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Dorival (2018) menciona que la discriminación es un termino comúnmente usado en el ámbito público, pues se usa con mucha frecuencia en la sociedad. Asimismo, menciona que muchas personas somos racistas, sin embargo nos cuesta aceptarlo, ya que se busca esconder esta realidad para mantener la estructura social.

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Pillay (2009), afirma que la discriminación es un obstáculo para los derechos que posee una persona. Sin embargo,  no existe sociedad en la que no se vea discriminación alguna

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López (2005) menciona que la publicidad social tiene un fin de interés social en el cual plantea lograr un concientizar a un grupo determinado de personas, las cuales no tienen ningún fin lucrativo

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Sorribas y Sabáte (2006) mencionan que algunos movimientos de cambio social tienen el propósito limitado de proporcionar a las personas nueva información y mejorar su comprensión de ciertos objetivos deseados. Por ejemplo, informar como evitar el virus del SIDA.

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Alvaro. (mayo, 2001). Discriminación étnico-racial y xenofobia en América Latina y el Caribe. Santiago: División de desarrollo social. Recuperado de: https://repositorio.cepal.org/bitstream/handle/11362/5987/1/S01050412_es.pdf [Consulta: 29 de mayo de 2021].

Azabache. P. (2017). Impacto del estereotipo
racial en las comunicaciones de marketing en Latinoamérica (Tesis para obtener el grado de maestro en gerencia de marketing y gestión ambiental, Universidad Privada del Norte, Escuela de posgrado y estudios continuos. Trujillo, Perú). Recuperado de : https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/handle/11537/13321/Azabache%20Peralta%20Marco%20Antonio.pdf?sequence=1&isAllowed=y [ Consulta: 20 de junio del 2021].

Durand, C. (2012). La Discriminación Social en el Perú en la actualidad. (tesina diplomova prace, univerzita karlova, filozofická fakulta. Praga, 2012). Recuperado de: https://dspace.cuni.cz/bitstream/handle/20.500.11956/42754/DPTX_2010_2_11210_0_312676_0_109112.pdf?sequence=1  [Consulta: 20 de junio de 2021].

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En el 2012 la crisis económica se ve fuertemente golpeado y mayormente para los jóvenes de origen étnico.

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La ausencia de políticas antidiscriminatorias presenta problemas, agravando la situación social, manifestando rechazo a las políticas teóricas de antidiscriminación lo cual se ve muy poco reflejado en la práctica.

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Azabache (2017) expresa que los estereotipos formados en la sociedad, alimentados por la publicidad, genera segregación, lo cual es prejuicioso para quien lo padece.

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Duran (2012) menciona que la clasificación de razas muestra una carencia de políticas con finalidad inclusiva en la sociedad, asimismo, las escasas medidas jurídicas de poco han servido para eliminar las grandes diferencias sociales.

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2.- Los estereotipos formados en la sociedad esta influenciada por las pocas medidas jurídicas que sirven para eliminar la discriminación. Asimismo, la publicidad ha hecho mella en las mentes lo cual se ve reflejada en tratos desigualitarios a un grupo determinado de la sociedad.

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El 70 % de la población indígena que ha migrado a las urbes por diferentes motivos, ha roto el laso con su comunidad y se ha integrado a la urbe, por ende, existe una pérdida de la identidad cultural.

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Los pueblos indígenas presentas los peores indicadores de pobreza y exclusión social, pues la gran parte vive en extrema pobreza. Tal es el caso de Bolivia que de cada mil niños nacidos 75 niños mueren durante los primeros 12 meses y que la gran mayoría de ellos es de origen indígena.

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Álvaro (2001) menciona que la migración de los indígenas hacia las ciudades conlleva un abandono paulatino de la cultura, pues la urbe impide el desarrollo de las identidades culturales.

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Álvaro (2001) menciona que la segregación social por concepto de raza o etnicidad trae consigo un arraigado concepto de superioridad, lo cual se ve reflejado en ámbitos sociales, económicos, políticos. Esto genera perjuicios para las personas quienes lo padecen.

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1.- La taxonomía racial es de gran impacto negativo en la sociedad pues crea prejuicios y perjuicios para las personas que padecen este mal social. Asimismo, la taxonomía racial se ve reflejada en ámbitos económicos, políticos, sociales y culturales.

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- Ortiz Rojo, J. (2016). Estereotipos de raza en la publicidad - un análisis de contenido de diarios chilenos y peruanos. Recuperado de: http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/140454 [Consulta: 11 de junio del 2021]

Luis Pásara. (2011). Perú ante los desafíos del siglo XXI. Recuperado de: http://repositorio.pucp.edu.pe/index/bitstream/handle/123456789/174248/Per%C3%BA%20ante%20los%20desaf%C3%ADos%20del%20siglo%20XXI.pdf?sequence=1&isAllowed=y#page=75 [Consulta: 11 de junio del 2021]

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En el Perú, el racismo normalmente no aparece solo sino unido
a otros factores de discriminación, como las carencias económicas,
la escasa educación, el apellido, la vestimenta, el lugar de origen o
residencia (Ardito, 2008, p. 18).

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Rodríguez Izquierdo (2013) señala que algunas empresas utilizan el tema racial como un modo de hacer publicidad y contenido orgánico y no hay una real coherencia en la propuesta de la filosofía de marca.

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Mendoza (2015) comenta que el racismo puede ser usado de manera intencional para mostrar la filosofía que posee la marca, como una especie de declaración de principios, o generar polémica y publicidad “gratuita” dada por la controversia.

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López, M. C. A. (2005). La publicidad social: concepto, objeto y objetivos. Redes. com: revista de estudios para el desarrollo social de la Comunicación, (2), 265-284. Recuperado de :  https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3662339          [Consulta: 19 de mayo de 2021]

Sorribas, C., & Sabaté, J. (2006). Publicidad social: antecedentes, concepto y objetivos. Actas de las XIII Jornadas Internacionales de Jóvenes Investigadores en Comunicación.[CD-ROM]. Zaragoza: DOC, 6, 2004-2016. Recuperado de: https://cursosrafaelvargas.webnode.com/_files/200000052-4728d4822b/Pub%20Social-Antecedentes%20y%20Conceptos.pdf  [Consulta: 19 de mayo de 2021]

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Sorribas y Sabáte (2006) afirman que: “la publicidad social persuade para que se modifiquen ciertas ideas o conductas sociales y no para vender un producto o servicio como lo hace la publicidad de productos de consumo”.

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La empresa de Alicorp decidió cambiar el nombre y logo de la marca Negrita, debido a que la empresa tomo conciencia de que ayudaba a consolidar los estereotipos de la comunidad afroperuana.

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La Universidad Telesup pagaría 74 mil soles de sanción debido a su publicidad racista. Donde unos de los requisitos de la publicidad deberían ser personas de tez clara, rechazando a las personas de tez oscura.

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La publicidad social se define como un sistema comunicativo pagada, intencional e interesada, que se utiliza para comerciales, sociales o políticas.

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López (2005), afirma lo siguiente: “la publicidad social se plantea objetivos de carácter no comercial, buscando efectos que contribuyan, ya sea a corto o a largo plazo, al desarrollo social y/o humano, y formando parte, o no, de programas de cambio y concienciación social” (P.2)

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Dorival (2018) menciona que la discriminación es una causa importante para el conflicto en la sociedad, pues las desigualdades políticas, económicas y sociales que esta provoca hace mella en la consciencia de quienes la padecen.

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Pillay (2009) menciona que la discriminación consta de varias dimensiones. Los grupos que son discriminados por su origen racial, por ejemplo, son luego objeto de más actos de discriminación dado que no tienen acceso a los servicios de educación, de salud, ni a los recursos culturales

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Ortíz (2016), opina que los medios de comunicación (publicidades incluidas) son un poderoso medio de formación de opinión dentro de las personas. Utilizando estereotipos en publicidades están generando prejuicios en las personas de la sociedad ya que estos también sirven para moldear actitudes, valores y comportamientos.

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Tapia y Vargas (2017), afirman lo siguiente: “La publicidad influye negativamente en la práctica de valores como la libertad y la justicia de los jóvenes. Esto se expresa a través de formas de autoconstrucción, de realización personal, de pensamiento, acción, juicios, críticas y búsquedas de armonía y la consonancia.” (P. 58)

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A los blancos se les asocia con mayor capacidad intelectual,
mayor atractivo físico, mejor posición económica y don de mando, mientras que indígenas y negros son estigmatizados como peligrosos, poco trabajadores y pobres (Ardito, 2008, p. 9).

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En el año 2000, se publicó una
investigación en donde se analizaron más de 1600 anuncios publicitarios  de tv en Estados Unidos en 1992, en esta investigación se encontraron diversos estereotipos divididos por la raza y el género de la persona. Por ejemplo, las personas de raza negra tendieron a ser presentadas como personas agresivas y los hombres blancos tendieron a ser vistos con mayor poder, autoridad e influencia, mientras que a la mujer se le señalaba como objeto sexual.

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El racismo en la publicidad se evidencia cuando exponen explícitamente las diferencias entre una persona y otra, de un modo que haga ver menos a la otra por sus características como color de piel, forma de hablar, forma de vestir, sus tradiciones, etc.

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Mendoza Cuéllar, H., J. (2015). Racismo complaciente: (I) Lógicas de las representaciones sociales de los peruanos desde la agencia publicitaria. (Tesis para optar al grado de Magíster en Sociología que presenta). Pontificia Universidad Católica del Perú. Lima, Perú.

Rodríguez Izquierdo, V. (2013). “Los niños turcos no visten Benetton”. Recuperado de: https://duckspeakingblog.wordpress.com/2013/03/26/los-ninos-turcos-no-visten-benetton/ [Consulta: 11 de junio del 2021]

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En un afiche del Festival de Cine de Lima organizado por la PUCP y realizado por la agencia Toronja en agosto del 2007 se muestra, dando a entender, que la cultura no le interesa a la población andina que es solo de interés y un privilegio para un grupo de elite caucásico, como son las personas de tes blanca y con buena vestimenta.

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Las campañas gráficas hechas por Benetton donde a través de un fotomontaje muestra  un beso entre Benedicto XVI y el
Imán del Cairo mostrando su posición sobre el rechazo al odio y que todos tenemos los mismos derechos.

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1. El racismo puede ser utilizado de manera intencional para mostrar lo que la marca busca transmitir, demostrar su posición sobre algo o para hacer polémica y obtener publicidad a través de ella.

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En el caso de la primera vuelta de las elecciones presidenciales en la cual quedo en primer lugar Castillo con mayor porcentaje de votos la gran mayoría de votantes a favor del partido Perú Libre fueron en regiones con altos porcentajes de pobreza y desigualdad social. Esto ha generado un conflicto a escalas discriminatorias entre simpatizantes de Perú Libre y Fuerza Popular.

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Según La Defensoría del Pueblo en Arequipa se comprobó tres casos de discriminación en colegios públicos a niños extranjeros (venezolanos)  realizándoles cobros irregulares y diferenciados por su nacionalidad  (d+onde sale la infromación) (dónde sale la información)

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En una publicidad de Vanish, podemos ver como la madre de un adolescente intenta con muchos productos sacar una mancha del polo de su hijo. Esta publicidad podría llegar a generar cambios conductuales en un adolescente que solía ayudar a su madre en casa, ya que podría pensar luego de la publicidad que es lo que le corresponde a su madre.

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En un comercial de la marca Dove, muestran un envase de crema corporal donde Indica "de piel normal a piel oscura", lo cual podría afectar negativamente en la sociedad ya que, las personas podrían llegar a considerar que la piel oscura no es "normal" y podría desencadenar en un grave problema de racismo para la sociedad

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Ortiz Rojo, J. (2016). Estereotipos de raza en la publicidad - un análisis de                 contenidos de diarios chilenos y peruanos. Recuperado de: http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/140454  [Consulta: 9 de junio de 2021].

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Los estereotipos en la publicidad pueden llegar a causar un gran daño en la sociedad si no se regulan adecuadamente y a tiempo

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La discriminación es una causa importante para el conflicto en la sociedad, pues esta problemática  contribuye a las desigualdades sociales, culturales, económicas y politicas que a su vez generan una serie de prejuicios dentro de la sociedad y daño a los marginados

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Acusan el supermercado Wong de usar una publicidad racista. Para promocionar sus productos, dio usó de la fiebre del Perú vs Nueva Zelanda, pero la publicidad no lo tomaron de buena manera. Donde se ve una imagen de un grupo de personas, todas ellas de raza caucásica, con polos blancos y rojos, pero ninguno de ellos con la camiseta de la selección nacional.

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En el 2019, una surfista peruana fue criticada por una publicidad racista en su cuenta de Instagram, donde ella aparecía con maquillaje marrón al que le había agregado arrugas para aparentar un rostro demacrado y viejo destacando el estereotipos racial de la mujer nativa de los Andes.

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La publicidad social es una herramienta de persuasión en la comunicación publicitaria, ya que se lleva a cabo a través de campañas y mensajes que influyen en la sociedad.

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Tapia, A. Vargas, J (2017) El impacto de la publicidad en la práctica de valores de la juventud. Universidad César Vallejo. Recuperado de: https://core.ac.uk/download/pdf/236063691.pdf [Consulta: 9 de junio de 2021

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Una publicidad de Saga falabella, hacía alusión a que una chica de tez oscura producía malos olores. Esta publicidad puede afectar negativamente en la sociedad ya que, los adolescentes de tez blanca pueden llegar a maltratar o denigrar a los de tez oscura por lo que vieron en dicha publicidad.

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En un comercial de Saga falabella, se encuentran cuatro niñas (rubias) con distintas muñecas de las princesas de Disney. Este comercial fue muy criticado ya que, incitaba a las niñas a tener prejuicios sobre si mismas y creer que por no tener el mismo tono de piel o cabello que las de la imagen, no podrían ser princesas.

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1.  Las conductas e ideales de niños y adolescentes, se ven afectados negativamente según los estereotipos que ven en las publicidades.

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¿Cómo se presenta la evolución de la taxonomía racial en las campañas publicitarias transmitidas en el Perú en los últimos veinte años?

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¿Cómo se presenta la evolución de la taxonomía racial en las campañas publicitarias transmitidas en el Perú en los últimos veinte años?

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Pillay, N. (2009). Terminar con la discriminación. Naciones Unidas para los Derechos Humanos (OACDH)  Recuperado de: https://www.ohchr.org/Documents/AboutUs/HumanRightsDay/hrday09_factsheet_sp.pdf [Consulta: 29 de mayo de 2021]

Dorival Córdova, R. (2018). Discriminación en el Perú: acercamiento bibliográfico. Fondo editorial Universidad del Pacífico. Recuperado de: https://repositorio.up.edu.pe/bitstream/handle/11354/2186/DI11.pdf?sequence=7&isAllowed=y [Consulta: 10 de junio de 2021]

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Una mujer en la región de Arequipa mientras estaba al volante agredió verbal y fisicamente a una trabajadora que estaba controlando el transito. Este acto de discriminación fue debido a que la ciudadana queria pasar por una area bloqueada por obras  y como la trabajadora no la dejo pasar la agresora arremetió contra los rasgos raciales, recursos económicos y posición social de la agredida.

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Cientos de mujeres y niños de comunidades indigenas, pobres y marginadas mueren cada año en Perú debido a los obstáculos para acceder a la salud materno-infantil de calidad

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1. Los casos de discriminación se magnifican cuando los individuos afectados carecen de acceso a recursos básicos como la educación y salud de calidad

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Evolución de la taxonomía racial en las campañas publicitarias transmitidas en el Perú en los últimos veinte años.

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Evolución de la taxonomía racial en las campañas publicitarias transmitidas en el Perú en los últimos veinte años.