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En la publicidad los estereotipos de género se dan más en las mujeres

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Ejemplo: Por ejemplo en los comerciales de productos del hogar siempre se pone como modelo a una mujer que representa a una mamá preocupada

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Ejemplo: Por ejemplo en los comerciales de productos del hogar siempre se pone como modelo a una mujer que representa a una mamá preocupada

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Los estereotipos por medio de la publicidad es un medio de justificar una actitud, muchos de estos ponen de relieve el papel pasivo de las mujeres, y esto genera que el hombre goce de manera privilegiada, (p. 164).

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Situación de desigualdad en la que una persona se podría hallar por diversas índoles, pudiendo impedir o anular el reconocimiento o el ejercicio de sus derechos.

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La comunicación publicista tiende a ser sexista ya que muestra la diferencia sustancial de roles, asociando así a la mujer con roles convencionales como el ser ama de casa.

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Lopez, R.   (2003).  La publicidad local. Colección Humanista.

https://books.google.com.pe/books?id=voxE0p5-le4C&printsec=frontcover#v=onepage&q&f=false

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Ejemplo: Anteriormente se evitaba mostrar gente de la comunidad LGBT, personas de rasgos andinos y mujeres que no cumplieran con un rol estereotipado.

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"Discriminar supone adoptar una actitud o llevar a cabo una acción prejuiciosa, parcial, injusta, o formular una distinción que, en definitiva, es contraria a algo o a alguien" (Rabossi, 1990, p. 179)

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Las mujeres siguen siendo interesantes para los medios de comunicación en tanto que objetos, y fundamentalmente objetos sexuales, o cuidadoras, no en cuanto sujetos de derecho, con nombre y opiniones propias. p.(65)

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​​Rabossi, E. (1990). Derechos Humanos: El principio de igualdad y la discriminación. Revista del Centro de Estudios Constitucionales (7), 175-192. https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/1050606.pdf

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Ejemplo: Se destacan los comerciales del sector alimentario, en los que promocionan productos como las pastas, de manera que la mujer es asociado con la figura de ama de casa y que busca lo mejor para su familia (Cuidadora).

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La discriminación implica el tratar a los demás como inferiores debido a un rasgo que no es del agrado hacia la persona que discrimina.

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Se considera que el sexismo en la publicidad sigue estando presente en distintos tipos de anuncios. De manera tal que a pesar de que debe ser erradicado, este es usado como un fin de persuasión.

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La publicidad tiene una gran influencia en la sociedad, puede determinar prejuicios o romper estereotipos normalizando actitudes que antes no eran bien percibidas

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Ejemplo: Al no considerar como "belleza" el tener rasgos andinos, se prefería utilizar a mujeres que cumplan con los requisitos de belleza europeos para realizar comerciales.

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en la pandemia había un comercial de un hijo llamando a su papá con mucha tristeza por no poder verlo. No es usual, en los comerciales ver a hombres manifestando una emoción de tristeza tan profunda pero perfectamente válida

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"Así, discriminar es tratar a otro u otros como inferiores, y esto en razón de alguna característica o atributo que no resulta agradable para quien discrimina: el color de la piel, la forma de pensar, el sexo, su discapacidad, etc". (Rodríguez, 2004. p. 12).

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De este modo, los medios de comunicación y en concreto la comunicación publicitaria se convierte en un instrumento potenciador y promotor del sexismo social, al reproducir conductas sexistas en la vida cotidiana de los hombres y las mujeres de una sociedad. p(22).

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Rodríguez, J. (2004). ¿Qué es la discriminación y cómo combatirla?. http://repositorio.dpe.gob.ec/bitstream/39000/950/1/CONAPRED-037.pdf

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Ejemplo: Este tipo de sexismo se puede encontrar en spots en los que la mujer no se encuentra relacionada con conductas de ama de casa pero se le nota como una persona frágil y que no puede desempeñarse correctamente.

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los estereotipos son las características tradicionales que un grupo de la sociedad tiene de las personas independientemente del género al que pertenezcan (p.137)

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McMahon, B y Quin, R. (1997). Historias y Estereotipos. https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=IG3GuUWRVOsC&oi=fnd&pg=PA7&dq=estereotipos&ots=He_lDSo0ul&sig=bnKzbdo5eg5uNOq0_QFLY0x6XG4#v=onepage&q&f=false

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Todos somos poseedores de prejuicios, sin embargo, actuar en base a estos, generando rechazo u odio, nos convierte en discriminadores.

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Otro punto a destacar es que en esta forma de publicidad, la figura de la mujer se ve reducida imperantemente ante lo masculino como universal y central en la vida cotidiana.

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ejem: lo ocurrido en el 2008 en la publicidad de Brahma cuando se confunde al lúpulo con un brócoli (jerga para referirse a las personas homosexuales), mencionando de manera despectiva de gay con doble desprecio.

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Prevert, Navarro y Bogalska-Martin. (1 de enero de 2012)

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Prevert, Navarro y Bogalska-Martin. (1 de enero de 2012)

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La discriminación corresponde a la traducción en actos de los prejuicios. (p.9)

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A través de los medios de comunicación se construyen y difunden los arquetipos sexuales del androcentrismo y se instruye a las personas en una manera de entender el mundo y las relaciones entre hombre y mujeres. p.(206)

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la mujer en la publicidad sigue obedeciendo a patrones obsoletos que consolidan e incluso promueven la discriminación femenina.

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Prevert. A, Navarro. O y Bogalska-Martin. E.

(1 de enero de 2012). La discriminación social  desde una perspectiva psicosociológica. Revista De Psicología Universidad De Antioquia, 4(1), 7–20. https://revistas.udea.edu.co/index.php/psicologia/article/view/13327

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Palabras clave:
Discriminación, Representaciones sociales, Estereotipos, Prejuicios

Resumen

La discriminación social inquieta a los organismos públicos en Europa ya que debilita el tejido y la cohesión social. Este fenómeno puede ser abordado desde dos lecturas; la perspectiva psicosocial, en que se destacan los mecanismos cognitivos que nos permiten comprender y relacionarnos con el mundo y sus objetos; y una perspectiva macrosocial que permite dar cuenta de las estructuras sociales e ideológicas que sustentan esos mecanismos. Dos estudios empíricos apoyan esta investigación. Por un lado un análisis comparativo Francia-Polonia donde se examina la representación social de la discriminación. Por otro lado, en el contexto francés, un estudio sobre las reclamaciones de víctimas de discriminación realizadas a tres diferentes organizaciones que luchan contra la discriminación: un ente estatal (la HALDE), una ONG (SOS Racisme), y un sindicato (la CGT).

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Citas

Bataille P., (1997), Le racisme au travail. Paris. Ed. la Découverte.

Bauman Z., (2003), La vie en miettes. Expérience postmoderne et moralité. (Ed.originale Blacwell Publishing Ltd, Oxford 1995), Paris éd. Rouergue/Chambon

Billig, M. (1984). Racismo, prejuicios y discriminación. En: S. Moscovici (Ed.), Psicología Social. Barcelona: Paidós.

Bogalska-Martin E., (2004), Entre mémoire et oubli. Destin croisé deshéros et des vic-times, Grenoble, Ed. Harmattan.

Fein S., & Spencer, S.J. (1997). Prejudice as self-image maintenance: Affi rming the self through derogating others. Journal of Personality and Social Psychology, 73, 31-44.

Fischer, G.N. (1987). Les concepts fondamentaux de la psychologie sociale. Paris: Dunod.

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Mannoni, P. (1998). Les représentations sociales. Paris: PUF, Collection ¿Que sais-je?

Oriol, M. (2006). "Présentation", Cahiers de l'Urmis [En ligne] , N°10-11 | décembre 2006 mis en ligne le 15 décembre 2006, Consulté le 23 novembre 2011. URL : http://urmis.revues.org/index183.html

Vidal D. & Bourtel K. (2005), Le mal-être arabe. Enfants de la colonisation. Paris, Ed. Agone.

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La discriminación social desde una perspectiva psicosociológica

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Discriminación, Representaciones sociales, Estereotipos, Prejuicios La discriminación social inquieta a los organismos públicos en Europa ya que debilita el tejido y la cohesión social. Este fenómeno puede ser abordado desde dos lecturas; la perspectiva psicosocial, en que se destacan los mecanismos cognitivos que nos permiten comprender y relacionarnos con el mundo y sus objetos; y una perspectiva macrosocial que permite dar cuenta de las estructuras sociales e ideológicas que sustentan esos mecanismos.

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Ejemplo: Se encuentra de manera común, que en la promoción de materiales de construcción, se coloca al hombre como un gran ingeniero o constructor pero la mujer solo se centra en la promoción de materiales como ladrillos, realizando comparaciones sin sentido.

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El concepto de género es distinto en cada sociedad por lo que se han creado numerosos estereotipos que conllevan a múltiples pensamientos machistas, puesto que esto genera más problemas a las mujeres que son denigradas en diferentes contextos de la publicidad. (p. 156).

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Por ejemplo: Cuando ves anuncios de grandes camionetas , ¿cuántos de los que conducen son mujeres?
En estos anuncios en ocasiones machistas solo los hombres conducen este tipo de vehículos relacionados con la aventura, mientras que las mujeres, si llegasen a aparecer en los anuncios, conducen coches pequeños en la ciudad.

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Lopez, R.   (2003).  La publicidad local. Colección Humanista.

https://books.google.com.pe/books?id=voxE0p5-le4C&printsec=frontcover#v=onepage&q&f=false

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Las formas de representación de las mujeres es diversificado, los modelos de mujer se representa como bella tonta; la de cuerpo sinuoso y ropas escasas (objeto sexual), la madre abnegada que pone el bienestar de los hijos y sobre todo del esposo.

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Por ejemplo, la televisión a través de imágenes y avisos trasmiten estereotipos que encierran a las mujeres en roles tradicionales y relaciones jerarquizadas, y naturalizan la discriminación y la exclusión. (p34).

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Pásara, L. (2011). Perú ante los desafíos del siglo XXI. Fondo editorial de la Pontificia Universidad Católica del Perú. https://books.google.com.pe/books?id=_Z_NDwAAQBAJ&pg=PT85&dq=prejuicios+en+la+publicidad+peruana&hl=es-419&sa=X&ved=2ahUKEwic0o_UuKr4AhUcBLkGHaLMAecQ6AF6BAgGEAI#v=onepage&q=prejuicios%20en%20la%20publicidad%20peruana&f=false

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En la publicidad predominan los prejuicios de genero los cuales son implantados a la población de manera "poco evidente".

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Por ejemplo en muchos comerciales que promocionan productos de limpieza se muestra como ponen a la mujer como la única que está encarga de las labores domesticas.

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Llerena, P. (2021)
Los estereotipos y perjuicios se encuentran fuertemente arraigados y naturalizados en nuestra sociedad; los anuncios publicitarios pueden reforzar estereotipos sin que los consumidores los perciban como tales. La situación
resultante es la existencia de anuncios publicitarios que reproducen estereotipos y prejuicios que termina siendo dañinos para sociedad pero que, por su naturaleza “poco evidente” para el consumidor razonable, la autoridad de competencia no podría perseguir. (pag. 26)

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Llerena, P. (2021). Suciedad, delincuencia y color: Una propuesta normativa respecto a              los estereotipos raciales empleados en la publicidad comercial peruana. [Tesis de licenciatura en segunda especialidad, Pontificia Universidad Católica del Perú]. http://hdl.handle.net/20.500.12404/19239

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Los anuncios publicitarios que muestran los roles que cumplen o deberían cumplir las mujeres en la casa genera que esto sea perjudicial para la sociedad porque atentan contra la dignidad de las personas, promueven la discriminación y la desigualdad de genero.

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Este tipo de publicidad se puede con mucha frecuencia en los canales de televisión más populares en los cuales se presentan escenas donde la mamá pasa todo el día limpiando la casa, cocinando , cuidando a los niños y el papá llega de trabajar y este debe ser atendido por la señora.

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Hemos llegado a la conclusión que los estereotipos y prejuicios raciales resultan perjudiciales contra la sociedad porque atentan contra la dignidad de las personas, promueven la discriminación y afectación sistemática de derechos humanos; asimismo, afectan la propia percepción de las personas que son víctimas de las representaciones estenotipiadas. (pag. 33)