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PALABRAS:

continuamos

seguimos

guerra contra la inflación

guerra como enemigo invisible

nosotros

poner el brazo

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STORYTELLING EN GESTIONES

cuidadania:  https://www.youtube.com/watch?v=DioKZr3MOWc

fiestas (cuidadania) https://www.youtube.com/watch?v=9y1P9CGqQhY

vacuna: https://www.youtube.com/watch?v=XHrg_mHCwHY

conectar igualdad. Apagala un rato: https://www.youtube.com/watch?v=hYn89Nl8ISA

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STORYTELLING EN CAMPAÑAS:

asado: https://www.youtube.com/watch?v=3VKLXbF_bQQ

spot maria eugenia: https://www.youtube.com/watch?v=Y8bwhjYbo9Q

santoro: https://www.youtube.com/watch?v=8f0LoBrQToY

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Un hecho + un valor de la matriz cultural relacionado + la actitud de la gestión.

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- Hacer un diagnóstico de opinión pública para conocer el sistema de valores subyacentes en una sociedad.
- A partir de ese diagnóstico se va a definir el concepto estratégico al que se va a apuntar.
- Definir ciertos ejes, temas y públicos en los que se enfocará.
- Construir el gran relato el cual va a ir impregnando cada uno de los mensajes particulares.

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- Adaptar el relato a esquemas narrativos dentro de un marco cultural.
- La matriz cultural es la base de apoyo para la construcción narrativa para que que sintonice adecuadamente y traspase la epidermis social.

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- Los argumentos contrarios no afectarán mi relato porque mi público estará blindado por la fuerza del relato.
- No logran penetración en la sociedad.

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- Héroes, villanos, víctimas.
- Principio, desarrollo, desenlace.

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- Responden a la pregunta sobre "qué es lo justo"
- Se vuelven elementos indiscutibles
- Actúan sobre el plano simbólico efectivo

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- Dan fortaleza, coherencia y pregnancia a los mensajes de gobierno.
- Apelan al lado emocional de las personas.
- Si están bien logrados, son capaces de movilizarlas y de sortear la barrera de desideologización y sofisticación de la ciudadanía.

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Pero no a todos va a generar credibilidad o confianza lo que estemos diciendo.

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* imagen de ejemplo*

Que evoquen cuestiones significativas, simbólicas y afectivas para los ciudadanos.

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- Para que el relato tenga pregnancia simbólica tiene que corresponderse con la matriz cultural de la sociedad.

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Es necesario tener un RELATO porque población es cada vez menos permeable a ''las distinciones ideológicas de los dirigentes''.

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En el marco de la posmodernidad lo que importan son las historias pequeñas, las anecdotas.