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Divide la clase en equipos y asigna a cada grupo una marca competidora (P&G, Unilever, SC Johnson u otras locales). Investiga sus últimas campañas en Chile, identifica los mensajes clave, canales usados y diferenciales. Compara puntos fuertes y debilidades versus EcoVerde. Presenta hallazgos en una breve exposición.

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Creación de Buyer Personas para EcoVerde

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Creación de Buyer Personas para EcoVerde

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En grupos, utilicen encuestas, entrevistas o investigación de mercado secundaria para crear al menos 3 buyer personas realistas (perfil, necesidades, valores ambientales, comportamiento de compra). Establezcan el customer journey para cada uno.

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Busca campañas exitosas de marcas globales de productos biodegradables (ej: Seventh Generation, Method). Expón ejemplos/best practices y debate cómo adaptarlas culturalmente al mercado chileno.

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Organiza una tormenta de ideas para desarrollar conceptos creativos alineados con las estrategias de sustentabilidad y valores de EcoVerde. Elijan el concepto más convincente para construir la campaña.

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Mapeo de canales de comunicación relevantes

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Mapeo de canales de comunicación relevantes

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En pequeños equipos, investiguen y seleccionen los canales (TV, Digital, influencers, retail, activaciones) más efectivos según el perfil de los buyer personas y tendencias de consumo eco-friendly. Justifiquen su elección.

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Desarrollo de Storyboard para spot de 30 segundos

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Desarrollo de Storyboard para spot de 30 segundos

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Diseñen un storyboard completo para un spot para TV o medios digitales, integrando el concepto creativo, propuesta de valor sustentable y elementos de producción (locación, actores, mensaje, llamado a la acción).

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Propuesta de contenidos multimedia y redes sociales

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Propuesta de contenidos multimedia y redes sociales

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Desarrollen ideas para una miniserie de posts para Instagram y TikTok educando sobre los beneficios de los productos EcoVerde y hábitos eco-friendly. Incluyan mensaje, visuales y hashtags.

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Cada grupo presenta su estrategia, concepto y principales piezas creativas en formato pitch de agencia (10 minutos). Reciben feedback de la clase y del docente para ajustar ideas.

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Un equipo actúa como 'cliente' (EcoVerde) y otro como 'agencia'. El cliente cuestiona y desafía los elementos de la propuesta. Role-play para fortalecer habilidades de comunicación y ajuste estratégico.

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Discute en grupos cómo medirías el éxito de la campaña propuesta (brand awareness, ventas, engagement, penetración en regiones). Definan al menos 3 KPIs claros y cómo recolectarían los datos.