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Es un proceso que consiste en recopilar, analizar e interpretar información sobre un mercado, sus consumidores, competidores y el entorno

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1.- Recopilación de datos

2.- Análisis cualitativos y cuantitativos

3.- Segmentación del mercado

4.- Análisis de tendencias y proyecciones

5.- Evaluación de oportunidades y amenazas

6.- Identificación de competidores

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con datos:

1. geográficos (donde vive, país, zona, ciudad)

2. piscográficos (preferencias, hábitos, actitudes)

3. demográficos (edad, género, ingresos, familia, grupo social)

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es la descripción en primera persona del target, se utiliza para tomar decisiones y para darlo a conocer

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Es un documento fundamental en el proceso de desarrollo de una campaña

publicitaria.

Su objetivo es proporcionar a los creativos y al equipo de trabajo la información necesaria y las pautas clave para crear una campaña efectiva y alineada con los objetivos del cliente.

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Dreamer (soñador): crea ideas e imagina sin restricciones

Realist (realista): se evalúan esas ideas

desde una perspectiva práctica y realista.

Critic (crítico): se lleva a cabo un análisis crítico de las ideas desarrolladas.

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De comunicación: ¿Qué vamos a decir?

de acuerdo al objetivo de la marca.

Creativa: ¿Cómo lo vamos a decir?

De acuerdo al objetivo de la marca, análisis de mercado, target.

Medios: ¿Por dónde lo vamos a decir?

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Es la voz de la marca, la idea central o el mensaje clave que guía el desarrollo de una campaña publicitaria; establece el tono, la dirección creativa y la estrategia general de comunicación.

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1. Idea central: esencia de lo que se quiere comunicar

2. Creatividad: debe

ser innovador y atractivo, utilizando

elementos visuales, narrativos y

emocionales para captar la atención

del público.

3. Diferenciación: ayuda a destacar el producto o servicio de la competencia, resaltando sus características

únicas y su propuesta de valor.

4. Target: debe ser relevante para el público al que se dirige, teniendo en cuenta sus intereses, necesidades y

emociones.

5. Coherencia: debe ser consistente en todas las piezas de comunicación, ya sean anuncios, redes sociales, promociones o cualquier otro material.

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¿Qué?: propuesta de valor, producto final, lo que se lleva el cliente.

¿Cómo?: cómo es tu forma de solucionar el problema.

¿Por qué?: cuál es tu propósito.

(Vocación, la causa o creencia del negocio).

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realista

despierta el interés

entendible

persuasivo

capta la atención

permanecer en el tiempo

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la estrategia

idea creativa o concepto

ejecución

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• mensaje: lo que vas a decir

• ejecución: como lo vas a decir

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Es la forma en la cual, se va a comunicar el mensaje publicitario.

Se puede:

• Dramatizar el beneficio del producto

• Dramatizar el problema de no usar el producto

• Hacer comparaciones directas o indirectas con la competencia

• Establecer la necesidad del producto por medio de demostraciones

• Usar analogías

• Hacer parodia

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retrato de la vida real

el humor

la venta dura

la venta sutil

los testimoniales

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Imagen: es la percepción que los públicos tienen sobre una persona, empresa o marca.

Reputación: es el resultado acumulativo de la imagen y se refiere a cómo una persona o entidad es valorada y evaluada a lo largo del tiempo

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coherencia en la comunicación

calidad en productos o servicios

responsabilidad social

gestión de crisis

monitoreo de la percepción

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retención en mente

capacidad de crear

producción de reacciones

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cosa

nervio óptico + cerebro = sensación

interpretación

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verbales: esto es a través de la palabra oral y escrita. (volumen, tono, calidad del papel, forma, etc)

no verbales: difícil de controlar va desde lo visual a lo olfativas, se transmiten varios mensajes de manera conjunta.

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Es la percepción que los demás tienen de una persona o entidad, basada en su comportamiento, apariencia y comunicación.

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Es la percepción que se tendrá de un individuo por parte de un grupo objetivo el cual le otorgará una identidad.

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Es la percepción sobre una persona moral tenga su grupo objetivo mediante la cual éste le otorga una identidad.

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Son aquellas imágenes de referencia cruzada, es decir en la que interfiere otro actor "persona o cosa" que retroalimenta la percepción.

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Es la parte más importante y destacada de una persona, y es aquello que persiste a pesar de los cambios superficiales

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• Psicología (posibles pruebas)

• Entrevista privada , confidencial, informal y cómoda

• Desentrañar su crecimiento y desarrollo

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El recuerdo de una experiencia vivida y la

sensación que sentimos. (memoria y aprendizaje).

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Normas:

parecer consultor de imagen pública, no que necesitas uno

nunca cambies tu reputación por utilidades a corto plazo

determina tus fundamentos y mantente fiel a ellos

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Conocer cada uno de estos conceptos y procesos es importante para poder ejercer de la mejor manera nuestra carrera pues conocer la investigación de mercados, target y client print es vital para entender al público y dirigir los mensajes de manera efectiva. El brief orienta las campañas, mientras que los mensajes publicitarios y estrategias aseguran que se comuniquen de forma clara y atractiva. Conceptos como The Golden Circle y el proceso creativo aportan profundidad y originalidad. La imagen personal y pública, junto con las esencias, definen la percepción que los demás tienen. Los medios publicitarios (ATL, BTL, TTL) permiten llegar al público por diversas vías, y la reputación es clave para mantener la confianza y credibilidad.