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Es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerida para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.

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Tipo de diseño de la investigación que tiene como objetivo principal brindar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador.

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Investigación diseñada para ayudar a quien toma las decisiones a determinar, evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación específica.

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Tipo de investigación concluyente que tiene como principal objetivo la descripción de algo, por lo regular las características o funciones del mercado.

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La investigación causal, es un tipo de diseño de investigación que busca establecer una relación causa-efecto entre variables. la investigación causal se utiliza para identificar las causas de un problema o oportunidad de mercado, establecer la relación entre variables, como la relación entre la publicidad y las ventas, evaluar el impacto de una variable independiente en una variable dependiente.

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El estudio transversal es el diseño descriptivo de mayor uso en la investigación de mercados. Los diseños transversales implican obtener una sola vez información de cualquier muestra dada de elementos de la población. Pueden ser transversales simples o transversales múltiples

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es un plan detallado que describe cómo se llevará a cabo una investigación específica para recopilar y analizar datos sobre un mercado, competencia, consumidores o tendencias.

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El marketing en investigación de mercado se refiere al proceso de planificar, recopilar, analizar e interpretar datos e información para comprender las necesidades y comportamientos de los consumidores, y desarrollar estrategias efectivas para alcanzarlos y satisfacerlos.

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La investigación activa en investigación de mercado se refiere a un enfoque proactivo y participativo para recopilar información y datos sobre el mercado, los consumidores y la competencia. Implica una aproximación dinámica y flexible para explorar y entender el mercado, en lugar de simplemente recopilar datos de manera pasiva.

La investigación activa puede incluir técnicas como:

1. Observación participante: Involucrarse directamente con los consumidores en su entorno natural.

2. Entrevistas en profundidad: Realizar conversaciones detalladas y abiertas con consumidores para explorar sus pensamientos y sentimientos.

3. Grupos de discusión: Facilitar debates y discusiones con grupos de consumidores para recopilar información y opiniones.

4. Experimentos de mercado: Diseñar y ejecutar experimentos para probar hipótesis y medir el impacto de diferentes variables.

5. Análisis de redes sociales: Monitorear y analizar las conversaciones y comportamientos en las redes sociales.

La investigación activa permite a los investigadores:

1. Obtener información más profunda y detallada.

2. Identificar patrones y tendencias emergentes.

3. Desarrollar una comprensión más rica y matizada del mercado.

4. Tomar decisiones más informadas y estratégicas.

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Una muestra de encuestados que han aceptado proporcionar información a intervalos específicos durante un periodo prolongado.

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consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos apropiados. La cohorte se refiere al grupo de encuestados que experimentan el mismo evento dentro del mismo intervalo.

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La investigación real en una investigación de mercado se refiere a la recopilación y análisis de datos y información sobre el mercado, los consumidores y la competencia en tiempo real, es decir, mientras los eventos y comportamientos están ocurriendo.

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Tipo de diseño de la investigación que incluye una muestra fija de elementos de la población que se somete a mediciones repetidas de las mismas variables. La muestra es la misma a lo largo del tiempo, lo cual brinda una serie de imágenes que, al verse en conjunto, muestran una ilustración vívida de la situación y de los cambios que ocurren a lo largo del tiempo

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Diseño transversal donde se extrae una muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una vez

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es un enfoque que busca recopilar y analizar datos numéricos para entender el comportamiento y las actitudes de los consumidores. Se utiliza para:

1. Medir la magnitud de un fenómeno o tendencia.

2. Identificar patrones y correlaciones en los datos.

3. Establecer relaciones causa-efecto.

4. Predecir comportamientos futuros.

5. Evaluar la efectividad de estrategias y tácticas de marketing.

Técnicas comunes de investigación cuantitativa en investigación de mercados incluyen:

1. Encuestas por teléfono, en línea o en persona.

2. Experimentos y pruebas de mercado.

3. Análisis de datos de ventas y comportamiento del consumidor.

4. Modelos estadísticos y de simulación.

5. Análisis de regresión y correlación.

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Diseño transversal donde hay dos o más muestras de encuestados, y de cada muestra se obtiene información una sola vez.

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Preparación del diseño de investigación 

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Preparación del diseño de investigación 

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Es definir cómo se llevará a cabo la investigación para recopilar y analizar los datos necesarios para alcanzar los objetivos de la investigación.

La preparación del diseño de investigación incluye es definir el problema o oportunidad de investigación, Establecer objetivos específicos, Identificar la población objetivo, Seleccionar la metodología, Diseñar el instrumento de recopilación de datos, Definir la muestra, Establecer el cronograma, Definir el presupuesto, Considerar la ética y la confidencialidad.

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Investigación de mercado, Diseño de investigación

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Es un enfoque que busca comprender las actitudes, opiniones, comportamientos y motivaciones de los consumidores a través de la recopilación y análisis de datos no numéricos, como textos, imágenes y observaciones.

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Las técnicas indirectas se conocen como técnicas proyectivas debido a que buscan que los participantes proyecten sus motivaciones, creencias, actitudes y sentimientos en situaciones ambiguas. Las técnicas proyectivas más utilizadas son la asociación de palabras, las frases incompletas, la respuesta frente a imágenes y las pruebas de caricaturas, el juego de roles y la técnica de la tercera persona. Las técnicas proyectivas son especialmente útiles cuando los participantes no están dispuestos o no son capaces de brindar la información requerida por métodos directos. Lo mejor es utilizarlas en conjunto con focus groups y entrevistas en profundidad.

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La investigación etnográfica en la investigación de mercado es un enfoque cualitativo que busca comprender el comportamiento y las actitudes de los consumidores en su entorno natural, observando y registrando sus hábitos, costumbres y prácticas culturales.

La investigación etnográfica se utiliza para:

1. Comprender las necesidades y deseos de los consumidores en su contexto cotidiano.

2. Identificar patrones y tendencias en el comportamiento del consumidor.

3. Obtener información profunda y rica sobre las experiencias y percepciones de los consumidores.

4. Generar insights innovadores y creativos para el desarrollo de productos y servicios.

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Cuestionario estructurado que se aplica a la muestra de una población, y está diseñado para obtener información específica de los participantes.

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Uso de un cuestionario formal que presenta las preguntas en un orden predeterminado.

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Preguntas donde los encuestados deben elegir entre un conjunto predeterminado de respuestas.

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Las encuestas telefónicas suelen realizarse desde una instalación central de investigación. Los centros de investigación telefónica están equipados especialmente para albergar a grandes grupos de entrevistadores. Este tipo de instalaciones proliferaron debido a su costo y a las posibilidades de control. El bajo costo de los servicios de telecomunicación ha hecho que sea más práctico realizar encuestas telefónicas a nivel nacional desde una central.

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Una encuesta es un procedimiento de investigación cuantitativa en la que el investigador recopila información mediante el cuestionario previamente diseñado, sin modificar el entorno ni el fenómeno donde se recoge la información ya sea para entregarlo en forma de tríptico, gráfica, tabla o escrita.

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método de investigación cualitativa en el que el investigador observa a sus sujetos en un entorno natural o controlado.

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es un proceso sistemático y objetivo de recopilar, analizar e interpretar información sobre un mercado específico, con el fin de tomar decisiones informadas y reducir el riesgo en la toma de decisiones empresariales

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Es una conversación en la que se hacen preguntas para obtener información. El entrevistador suele ser un investigador profesional o remunerado, a veces capacitado, que hace preguntas al entrevistado, en una serie alterna de preguntas y respuestas generalmente breves.

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Los datos primarios son los datos que recopila directamente de su público objetivo o clientes. Por lo general, es específico, relevante y se adapta a sus preguntas u objetivos de investigación. Por ejemplo, puede usar encuestas, entrevistas, grupos focales, experimentos u observaciones para recopilar datos primarios.

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Los datos secundarios son cualquier dato recopilado por otra persona para un propósito diferente al suyo. Puede ser una valiosa fuente de información para la investigación de mercado, ya que puede ayudarlo a comprender el tamaño del mercado, las tendencias, los competidores, los clientes y las oportunidades.