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ACCESSIBLE

INCLUSION

TRANSPARENCE

Règlementation + définition + exemples concrets + enjeux et bénéfices.

1 slide récap + prez rapide

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https://www.arpp.org/nous-consulter/regles/regles-de-deontologie/developpement-durable/

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RSE / RSO

Communication Responsable

Nouveaux récits

Greenwashing

Ecoconception

ACV

Compensation

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Dans ce spot de Noël pour le whisky J&B, un grand-père va offrir à son petit-enfant un…

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Guide pratique Ecoconception jeudi 18 décembre

# data[].attributes.subject
Guide pratique Ecoconception jeudi 18 décembre

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Doc publicité Gabriel Maël Mathis Noah

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Exemples :

https://www.expanscience.com/fr

https://pocheco.com/en/

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Jean-Paul Berthomé Président des Laboratoires Expanscience

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Laboratoires Expanscience : dermo-cosmétique, rhumatologie, dermatologie et actifs cosmétiques

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Chez Expanscience, nous aidons chacun à façonner son bien-être, de l’enfance à la séniorité. Indépendants dans l’âme, nous sommes une entreprise française, 100% familiale.

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Sites

Le Guide de Paris 2024 pour des événements responsable

RGAA et accessibilité numérique

Le Guide de la communication responsable de l'ADEME

Devenir acteur de la RSE de COM-ENT

Transition écologique et communication du Collège des Directeurs du Développement Durable (C3D)

Représentation des comportements responsable de Union des marques

Guide anti greenwashing de l'ADEME

Le guide pratique des allégation environnemental

Quel avenir pour la com RSE - La Réclame

[MOOC Imagine 2050] - (https://communication-responsable.ademe.fr/mooc-imagine-2050-emparez-vous-du-pouvoir-des-recits)

Livres

Communication et marketing responsables : Enjeux et pratiques d’un secteur en révolution – Assaël Adary

L’entreprise responsable et vivante : Donner du sens au travail avec la RSE – Louise Browaeys

L’impact de la RSE sur l’image de marque – Anne-Sophie Ban

Communicator - Asaël Adary

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Utiliser l’Accessibilité du design - Centre d’aide Canva

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Assurez-vous que vos designs Canva sont inclusifs et respectent les normes d’accessibilité. Lisez la suite pour en savoir plus.

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Découvrez les recettes gagnantes pour réussir avec un marketing responsable

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Livre blanc | Réussir avec un Marketing responsable

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Découvrez les recettes gagnantes pour réussir avec un marketing responsable En 2023, Réussir avec un Marketing Responsable fête ses 10 ans. À cette

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Calculateur :

https://media-positive-impact.quantis-intl.com/

https://myimpact.isit-europe.org/fr/

MOOC :

https://www.academie-nr.org/

Guide :

https://www.culture.gouv.fr/fr/thematiques/transition-ecologique/guide-pour-une-communication-numerique-responsable

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Recommandations

Ces trois indicateurs adressent des enjeux environnementaux distincts : le réchauffement climatique, l'utilisation d'eau, et l'épuisement des ressources minérales. Selon la science, qui définit notamment les limites planétaires, certains enjeux peuvent être considérés comme plus critiques que d'autres, car entraînant potentiellement des dommages irréversibles. Ainsi, les effets sur le changement climatique sont considérés comme étant plus critiques que l'utilisation d'eau et l'épuisement des ressources minérales.

Réduire les impacts environnementaux des supports de communication numériques suppose de travailler principalement sur les phases d'hébergement et de distribution :

1. 1.

Améliorer le ciblage.

Les taux de lecture constituent un levier de réduction d'impact extrêmement efficace. L'amélioration du ciblage permettra de limiter l'impact sur l'ensemble du cycle de vie du support de communication papier.

2. 2.

Travailler sur la nature du papier

Les modalités de production, qui varient d'un pays à un autre et d'un site à un autre, influencent les impacts du papier. Il convient de préférer des papetiers implantés dans des pays aux mix énergétiques faiblement carbonés et qui adoptent des procédés vertueux et robustes validés par des certifications et des labels environnementaux. Complémentaires à d'autres pratiques d'écoconception, la sélection de papiers labellisés FSC ou PEFC (c'est-à-dire issu de forêts gérées durablement) ainsi que l'utilisation de papier recyclé participent à accroitre la performance environnementale du papier, dans la logique de l'économie circulaire.

3. 3.

Réfléchir au procédé d'impression le plus pertinent.

Le procédé d'impression (offset, héliogravure, impression numérique, etc.) détermine le type, la quantité d'encres et de solvants utilisés. La nature et la quantité du support à imprimer conditionnent le choix du procédé. Pour cette phase d'impression, il convient d'apporter une attention particulière à la quantité et à la nature des encres utilisées. L'innovation en termes de procédés d'impression (consommation d'énergie, quantité et type d'encre utilisée) constitue aussi un levier potentiel de réduction important.

Recommandations

Réduire les impacts environnementaux des supports de communication numériques suppose de travailler principalement sur les phases d'hébergement et de transmission

1. 1.

Globalement, la phase d'hébergement domine de l'ordre de 65%. On identifie 5 principaux axes d'amélioration :

Meilleur ciblage pour mieux adapter les besoins d'hébergement

Réduction drastique du nombre de serveurs et hébergement dans des data centers moins énergivores

Localisation des data centers dans des territoires au mix énergétique peu carboné

Réduction du poids des emailings, applications, vidéos, sites web

Éco-conception, amortissement des matériels et optimisation de leur consommation électrique

2.

La phase de transmission peut principalement être optimisée en réduisant le poids des documents à envoyer.

Bien qu'étant de plus faibles leviers d'action, la localisation des personnes ciblées (selon le mix énergétique de leur territoire) et la distance depuis le data center influent aussi l'impact environnemental.

La Poste est engagée pour la conception responsable de ses offres numériques. Des critères de performances environnementales sont intégrés dans les processus d'achats IT et ses développements internes (efficience énergétique des data centers, réparabilité des équipements...). La Poste contribue avec l'Institut du Numérique Responsable aux travaux d'un référentiel sur la conception responsable de services numériques en vue d'établir un standard de labellisation.

Par ailleurs les émissions résiduelles de la Poste sont intégralement compensées en soutenant, en France et dans le monde, des projets qui permettent d'éviter le rejet de CO2 tout en améliorant les conditions de vie des populations. Aussi les offres numériques de la Poste (routage des campagnes publicitaires emailing, des documents de gestion) sont intégralement neutres en carbone.

En savoir plus ici. https://www.laposte.fr/entreprise-collectivites/politique-rse

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Acteur engagé dans la transition écologique et spécialiste du marketing relationnel, La Poste a souhaité questionner l’impact environnemental des solutions de communication courantes en mesurant leurs versions papier et numériques à travers une étude multicritère robuste.

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Quand Thomas Edison commercialise ses premières ampoules à incandescence, les fameuses lampes à bulbe, en 1881, elles ont une durée de vie d'environ 1500 heures. Quarante ans plus tard, leur durée de vie moyenne atteint 2300 heures, quand les principaux fabricants d'ampoule, l'américain General Electric, l'allemand Osram, Philips et d'autres, se réunissent à Genève. Ils créent alors une entreprise commune, Phoëbus pour " échanger des licences, des brevets et réguler la production ", raconte Markus Krajewski, professeur à l'Université de Weimar [1]. C'était en décembre 1924. Un an plus tard, l'entreprise donne naissance au " comité des 1000 heures ", dont la mission sera de modeler la production d'ampoules. Objectif : que le filament de tungstène ne dépasse pas la durée de vie décidée par le groupement d'entreprises. Pour de nombreux commentateurs, comme par exemple Serge Latouche dans son récent ouvrage " Bon pour la casse ", ce comité des 1000 heures issu du " Cartel Phoëbus " constitue la première initiative industrielle connue d'obsolescence programmée.

Des amendes si les ampoules durent plus de 1000 heures
Cette thèse est aussi défendue par l'historien allemand Helmut Höge, qui a été interviewé dans le documentaire Prêt à jeter (titre anglais : La conspiration des lampes à bulbe) de Cosima Dannonrizer, diffusé en 2010 sur la chaîne Arte. Helmut Höge a retrouvé des archives d'époque de la société Phoëbus, dans lesquelles l'objectif de limiter la durée de vie des lampes apparaît clairement. Parmi les textes retrouvés, celui-ci : " La durée moyenne des lampes destinées à l'éclairage ne peut être garantie, rendue publique ou proposée qu'à condition d'être équivalente à 1000 heures ". Le chercheur a aussi exhumé un tableau qui fixe les amendes que devront payer les fabricants si les ampoules produites dépassent le seuil des 1000 heures.

Obsolescence programmée pour vendre plus de lampes, ou pour optimiser la qualité des ampoules ? Aux yeux de la plupart des observateurs, l'objectif des 1000 heures était de vendre plus d'ampoules, alors qu'une durée plus grande, 2300 heures par exemple, était tout à fait possible techniquement. En contre-exemple absolu de la limite des 1000 heures, on donne fréquemment l'exemple de l'ampoule en activité la plus vieille de la planète, la fameuse ampoule de Livermore. Créée en 1901 et installée dans la caserne de pompiers de Livermore, aux Etats-Unis, cette Jeanne Calment de l'éclairage a dépassé les 100 ans d'activité, sans que son filament ne casse.

Mais aujourd'hui, progrès techniques aidant, l'éclairage durable ne tient plus à un fil (de tungstène), mais plutôt aux lampes à diode électroluminescente, plus connues sous leur acronyme anglais, LED.
Sources :
[1] Documentaire Prêt à jeter
Les autres exemples d'obsolescence programmée :

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Le Cartel Phoebus et les lampes à incandescence

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Quand Thomas Edison commercialise ses premières ampoules à incandescence, les fameuses lampes à bulbe, en 1881, elles ont une durée de vie d'environ 1500 heures. Quarante ans plus tard, leur durée de vie moyenne atteint 2300 heures, quand les principaux fabricants d'ampoule, l'américain General Electric, l'allemand Osram, Philips et d'autres, se réunissent à Genève.

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Olivia STAUFFER

oliviastauffer@hotmail.com

0683367190

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Le Purple washing fail Gillette - Analyse

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Pourquoi la nouvelle pub Gillette fait scandale (Analyse de “The Best Men Can Be”)

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En 2022, la SNCF a été épinglée pour une publicité par le Jury de Déontologie Publicitaire, qui a jugé une plainte fondée.

En cause: un chiffre trompeur et son manque de transparence. Fun fact : la plainte a été déposée par... la Fédération Nationale de l’Aviation et de ses Métiers !

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Train-avion : quand la bataille du greenwashing fait rage

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La SNCF met beaucoup en avant les vertus du train par rapport à l’avion. Ce qui exaspère les compagnies aériennes…

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Après avoir annoncé que la viande du Mercosur ne serait pas commercialisée dans les supermarchés Carrefour en Europe en raison de son fort impact environnemental, suite à une menace de boycott de ses produits au Brésil, l'enseigne s'est rétractée, laissant agriculteurs et consommateurs français dans l'expectative.

Un fail reputationnel monumental qui met en lumière la complexité des arbitrages entre commerce international, préoccupations environnementales et intérêts économiques locaux.

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Mercosur : Carrefour fait marche arrière sur son boycott

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Carrefour vient de donner une leçon involontaire sur les défis et les contradictions auxquels les multinationales doivent faire face dans un monde de plus en plus interconnecté. L’épisode du boycott avorté de la viande provenant

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L'ONG France Nature Environnement a porté plainte contre Coca-Cola qu'elle accuse d'avoir trompé les consommateurs pendant les Jeux olympiques de 2024 en promettant « zéro déchet » en tant que fournisseur de boissons, malgré l'utilisation de bouteilles en plastique.

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Coca-Cola devant la justice pour « greenwashing »

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France Nature Environnement accuse le groupe de boissons sans alcool de tromperie pendant les JO Paris 2024…

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Ne faites pas comme Patrick, pensez à LaVie (STFR)

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le média plus chaud
que le climat

avec humour et impertinence
dans un fanzine de 116 pages tous les trois mois
& dans une newsletter toutes les semaines.

À force de se cogner chaque jour de nouvelles annonces de feux de forêts, d'extinction d'espèce, d'inondations, de pénurie de ressources - on a bien compris qu'on était relativement mal barrés.

Mieux : vous comme nous, on a bien capté d'où venait le problème. Alors plutôt que de s'enfiler des tartines de mauvaises nouvelles en attendant que le monde entier daigne percuter, on vous a préparé un truc un peu plus chouette...

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le média plus chaud que le climat avec humour et impertinence dans un fanzine de 116 pages tous les trois mois & dans une newsletter toutes les semaines. À force de se cogner chaque jour de nouvelles annonces de feux de forêts, d'extinction d'espèce, d'inondations, de pénurie de ressources - on a bien compris qu'on était relativement mal barrés.

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Passionné par la quête de sens, Pierre Chevelle a créé le podcast "Soif de Sens" sur des histoires d'humains qui changent le monde. Le but ? Offrir une dose d'enthousiasme qui redonne foi en l'humanité. Chaque semaine, Pierre reçoit un invité écolo, féministe ou solidaire pour t'aider dans ta quête de sens. ► Son podcast Soif de Sens (Apple, Spotify, etc.) : https://bit.ly/pierrechevelle ► Ses 3 livres "Changer le monde en 2 heures" : http://en2heures.fr

Voir le site de l'éditeur

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Effondrement vs Éco-anxiété avec Pablo Servigne

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Sur HelloPlanet.tv, découvrez l'interview de Pablo Servigne par Soif de sens sur l'éco-anxiété et l'effondrement.

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https://agirpourlatransition.ademe.fr/particuliers/labels-environnementaux

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DON'T LOOK UP | Leonardo DiCaprio, Jennifer Lawrence | Official Trailer | Netflix

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Pierre Dejean à défaut de pouvoir faire un commentaire sur votre publication, nous passons notre message par la republication. Pensez-vous sérieusement qu'un taxi volant est une forme de transport qui ne créé pas d'emissions ? L'article parle de "creating zero fossil fuels" > Sans blague, comment un véhicule pourrait créer de l'énergie ? On imagine que l'article et vous même pensez que parce qu'un véhicule est électrique il n'émet pas de CO2. Sachez que c'est faux. La production d'électricité, quelqu'en soit la source, émet du CO2. En plus de ça il faut produire le véhicule (sans parler des infrastructures). Ca pour le coup, ça nécessite directement des énergies fossiles. C'est quand même hallucinant de trouver encore des médias et personnes qui n'ont pas compris que le zéro émission n'existe pas... Maintenant parlons du principe même du produit : à l'heure où le dérèglement climatique et l'effondrement de la biodiversité mettent en danger notre sécurité alimentaire et sanitaire, nous amènent à des conflits et des réfugiés climatiques, et se manifestent par des évènements extrêmes plus fréquents et intense, il est IMPERATIF de diminuer notre consommation de matière et d'énergie. La mobilité doit évoluer vers des distances moins longues (et si vous pensez que volez au dessus du traffic répond à ce point, renseignez vous sur l'effet rebond), des véhicules plus légers, des mobilités actives... Il faut arrêter de pousser des "innovations" sous principe qu'on est capable de le faire, surtout quand elles ont des conséquences aussi délétères sur le climat, la biodiversité et la santé humaine (coucou les mines) simplement pour faire joujou avec un drone d'1t.

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Perle de Greenwashing | 48,425 followers on LinkedIn. Une critique objective et constructive de la communication greenwashing | Perle de Greenwashing met en avant et fait une analyse objective de la communication greenwashing, aussi appelée écoblanchiment, c'est-à-dire de la com qui utilise facilement l'argument écologique / développement durable alors que l'intérêt environnemental du produit ou du service est inexistant, voire négatif.

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Influenceurs, créateurs de contenus, ambassadeurs, talents… Vous êtes soucieux de la protection de vos communautés ? Vous souhaitez maîtriser les […]

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En version bêta. Dernière mise à jour le

La transformation numérique bouleverse les organisations et nos sociétés. Or le numérique n'est pas une industrie immatérielle. Afin que les effets positifs du numérique ne soient pas annulés par les effets rebond induits, il est important de mesurer son empreinte et de mettre en place une démarche d'un numérique plus responsable.

Le numérique responsable est une démarche d'amélioration continue qui vise à améliorer l'empreinte écologique et sociale du numérique.

Le numérique responsable recouvre le Green IT pour réduire l'empreinte environnementale à l'échelle de la DSI, l' IT for green qui met le numérique au service du développement durable et la conception responsable des services numériques.

Mettre en place une démarche Numérique Responsable est une action positive sur de nombreux aspects :

Réduire l'impact environnemental

La production d'une voiture représente seulement 20% de son impact environnemental alors que plus de 80% est généré à l'usage, notamment à cause de la consommation de pétrole comme source d'énergie. Concernant le numérique, c'est exactement l'inverse. La fabrication représente jusqu'à 80% des impacts en tenant compte de différents indicateurs environnementaux. Pour réduire l'impact environnemental du numérique, il faut favoriser la soutenabilité de la production, encourager l'écoconception des équipements et éviter le renouvellement rapide des équipements. Il est nécessaire d'allonger la durée de vie des équipements en favorisant le ré-emploi et la réparabilité, de réduire les pollutions générées à la fabrication et de promouvoir l'écoconception des services numériques pour réduire leur contribution à l'obsolescence des terminaux. Sur ce point, il faut dissocier l'obsolescence due au matériel (" hardware ") de l'obsolescence logicielle (" software "). L'allongement de la durée de vie et d'utilisation des terminaux ne peut être effectif, que si l'évolution des logiciels le permet. En effet, nombre d'appareils encore parfaitement fonctionnels sont ralentis par les mises à jour, qui ont tendance à alourdir les logiciels, ou sont rendus obsolètes suite à l'arrêt du support technique logiciel.

Améliorer l'impact social

L'extraction des minerais nécessaires à la fabrication des équipements mobilise par exemple le travail d'enfants dans les mines de Cobalt en République Démocratique du Congo ( plus de 40 000 selon Amnesty International en 2016). Les conditions de travail dans les usines de fabrication des composants et d'assemblage des équipements ne sont guère meilleures même si cela s'améliore depuis quelques années : cadence infernale, salaire très bas et conditions de travail dégradées. S'assurer, lors de l'achat, de l'éthique de tous les acteurs concernés par la fabrication des équipements, de l'extraction jusqu'au transport est donc un levier important pour améliorer l'impact social du numérique.

De plus, le numérique ne doit pas s'accompagner de l'exclusion de certaines populations : celles peu à l'aise avec les technologies numériques, celles habitant en zone blanche, celles avec une faible connexion ou encore celles ayant un handicap. Il s'agit donc de tendre vers des services publics numériques inclusifs : des services accessibles (application du RGAA, Règlement Général d'Amélioration de l'Accessibilité numérique), fonctionnant sur l'ensemble des terminaux des utilisateurs et adaptés à toutes les populations.

Levier d'économie financière

Mettre en place une démarche Numérique Responsable et réaliser des achats responsables ne coûte pas forcément plus cher. Au contraire. Cela peut même être un bon levier d'économie dans une approche de coût complet : coût d'acquisition, d'utilisation et de gestion en fin de vie.

En effet, les équipements et les services numériques sont changés lorsqu'ils deviennent trop lents. Ceux qui peuvent être mis à jour aisément ont une durée de vie supérieure. Ils peuvent s'adapter aux évolutions technologiques sans devoir les remplacer. C'est un des enjeux de l'écoconception des services numériques.

Ainsi les logiciels, les applications et sites web éco-conçus, c'est-à-dire conçus de façon à réduire le besoin en ressources informatiques tout en répondant au besoin utilisateur, auront tendance à durer bien plus longtemps, à condition d'être également évolutifs (mise à jour facile, montée en version des langages et frameworks sans devoir tout recoder...).

En se concentrant sur le besoin des utilisateurs, en rationalisant et mutualisant les ressources informatiques, des économies financières seront faites.

Levier d'innovation

Acheter, concevoir ou utiliser un service numérique dans un cadre budgétaire contraint peut être source d'innovation : comment " faire plus, quantitativement et mieux, qualitativement avec moins " ? Comment répondre exactement à nos besoins numériques en évitant la gabegie ? Ces " contraintes " peuvent être vues de manières plus positives comme des bonnes pratiques, des leviers d'innovation. Les termes " sobriété numérique ", " frugalité numérique ", parfois " basse technologie " (" low tech ") par opposition à " haute technologie " sont utilisés pour désigner des technologies simples, maitrisées et réparables.

Par exemple, " l'économie de la fonctionnalité " qui consiste à remplacer la notion de vente d'un bien ou d'un service par celle d'une performance d'usage est un paradigme intéressant.

Pensons également à toutes les opportunités liées à l'" émulation écologique " (" nudge thinking vert "), une " incitation, par effet d'entraînement au sein d'un groupe, à adopter un comportement plus respectueux de l'environnement ". C'est également un fort levier d'innovation pour les années à venir.

En matière d'achat, toutes ces approches sont prises en compte au stade de la définition du besoin. Elles concourent à optimiser le besoin, à le calibrer le plus justement possible en évitant notamment toute sur-spécification des matériels et en visant une adaptation la plus optimale possible à l'utilisation qui en sera faite.

Levier d'engagement

L'actualité est marquée par des évènements climatiques de plus en plus violents : ouragans, feux de forêts, canicules, sécheresses et crues dévastatrices. Le dérèglement climatique bouleverse de plus en plus notre quotidien. Au sein d'une démarche RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises), une démarche Numérique Responsable fonctionne en impliquant voire en engageant ses collaborateurs. Cela peut être une réponse à la quête de sens des collaborateurs qui sont avant tout des citoyens.

La recherche de sobriété numérique ne pourra qu'encourager à adopter des démarches de rationalisation de type LEAN (méthode de gestion " sans gaspillage ") et des approches Agile (collaboration, auto-organisation, itération, adaptation aux changements et amélioration continue), avec un haut degré d'adhésion des équipes, afin de répondre au juste besoin avec les moyens les plus adaptés et souvent les moins onéreux.

Le Numérique Responsable est souvent demandé dans une logique " bottom-up " (démarche ascendante), tant dans le secteur privé que dans le secteur public, par les équipes dédiées aux sujets environnementaux, par les informaticiens eux-mêmes, ou par les utilisateurs des outils qui se posent la question de leurs impacts environnementaux, souvent sans pouvoir trouver de réponse satisfaisante, que dans l'enseignement supérieur, universités comme écoles d'ingénieur où les étudiants demandent à recevoir des enseignements sur cette discipline.

Une démarche Numérique Responsable ne règlera certainement pas l'ensemble du problème mais elle en limitera au moins les effets, pour un avenir dans un monde plus soutenable et résilient.

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Qu'est-ce que le numérique responsable ?

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MiNumEco, la mission interministérielle numérique écoresponsable pilotée par la DINUM et le Ministère de la Transition écologique pour réduire les impacts environnementaux du numérique

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L'objectif est de produire une œuvre culturelle populaire qui prend racine dans le vécu, les aspirations et les sensibilités des citoyens... et qui soit à la hauteur des grands enjeux de notre époque, alliant la pédagogie, le rêve collectif et le divertissement.

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La communication a toujours suivi de près les aspirations de la société afin de pouvoir s'y adapter mais aussi de les faire évoluer. La communication responsable c'est donc aussi explorer de nouvelles voies grâce aux récits : avec de nouvelles méthodes inspirantes.

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BIGGER THAN US by Flore Vasseur (2021) - Official Trailer

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Et si montrer des solutions, raconter une histoire qui fait du bien, était la meilleure façon de résoudre les crises écologiques, économiques et sociales, que traversent nos pays ? Suite à la publication d'une étude qui annonce la possible disparitio

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La fabrique du mensonge Au coeur du déni climatique

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En partenariat avec franceinfo. Le dérèglement climatique causé par l'action humaine est une certitude. Pourtant, malgré ce fait scientifique, il est encore fréquent d'entendre des personnes qui le relativisent ou qui cherchent d'autres responsables. Selon une étude, en 2023, 1 Français sur 4 serait climatosceptique ou dénialiste.

# data[].attributes.attachment_link.title
Guide anti-greenwashing de l'ADEME - édition 2025

# data[].attributes.attachment_link.description
Le terme de greenwashing traduit le décalage entre le discours d'une entreprise et la réalité de ses actions, relativement à l'empreinte environnementale de ses produits (biens et services) ou à ses engagements environnementaux dans le cadre de sa démarche RSE.

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As eye-opening as "Blackfish" and as inspiring as "An Inconvenient Truth". A new cut from executive producer Leonardo DiCaprio now exclusively streaming on Netflix.

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Seaspiracy : La pêche en question | Bande-annonce officielle VOSTFR | Netflix France

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Devenir acteur de la RSE - Petit guide à destination des communicants | COM-ENT | La première association des métiers de la communication

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Le guide pratique de la RSE à destination des communicants, par l’axe RSE

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Guide pratique des allégations environnementales

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Guide pratique des allégations environnementales