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Se puede decir que no es innovación cuando no se no altera o se modifica un producto para el mercado, algo que no aporta valor o algo novedoso al cliente.

La innovación no consiste en ver las cosas tal y como son, sino en imaginar qué podemos hacer para mejorarlas.

* Las cafeterías Starbucks son innovadoras por la experiencia que ofrecen a sus usuarios, no por el café o la comida que venden.

* Una rotonda no es una innovación tecnológica, como no lo es tampoco el contenedor metálico que utilizan los buques mercantes. No lo es Facebook, aunque tenga como soporte una plataforma web en Internet. No lo fue el Chupa-chups, ni la fregona, innovaciones hispanas
* La simple sustitución o ampliación del capital no es una innovación.