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La Teoría de los Usos y Gratificaciones surge en un período de cambio significativo en la comunicación de masas. En la década de 1970, los medios de comunicación experimentaban una rápida expansión y diversificación, y los estudios de audiencia tradicionales ya no eran suficientes para comprender por qué las personas consumían medios. Katz, Blumler y Gurevitch respondieron a esta necesidad al proponer un enfoque que se centraba en el público y sus razones para elegir y usar medios de comunicación.

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1. Audiencias Activas

A diferencia de las teorías anteriores que veían a las audiencias como pasivas y manipulables, esta teoría considera a las audiencias como activas. Los individuos eligen consumir medios de comunicación según sus necesidades y deseos personales.

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2. Satisfacción de Necesidades

La teoría sostiene que las personas buscan satisfacer una serie de necesidades a través de los medios de comunicación. Estas necesidades pueden ser de diversa índole, como la necesidad de entretenimiento, información, educación, identificación social o escape.

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3. Variabilidad en los Patrones de Consumo

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3. Variabilidad en los Patrones de Consumo

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3. Variabilidad en los Patrones de Consumo

La Teoría de los Usos y Gratificaciones reconoce que las personas eligen medios y contenido de manera selectiva, y que estos patrones varían según el individuo y la situación. No existe un único motivo universal que explique el consumo mediático.

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4. Evaluación de los Medios

Los individuos evalúan los medios en función de su capacidad para satisfacer sus necesidades. Si un medio no satisface estas necesidades, es probable que sea abandonado en favor de otro.

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5 Diseño de Contenido Mediático

Esta teoría ha influido en la creación de contenido mediático más centrado en las necesidades y deseos de la audiencia. Los medios buscan producir programas y contenidos que satisfagan diversas necesidades, lo que a su vez aumenta la retención de audiencia.

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8.Investigación de Audiencia

Los investigadores de medios han adoptado enfoques basados en esta teoría para comprender mejor por qué las personas consumen ciertos tipos de medios y cómo influyen en su percepción y comprensión del mundo.

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6.Personalización y Redes Sociales

La Teoría de los Usos y Gratificaciones ha encontrado una aplicación significativa en las plataformas de redes sociales y en la personalización de contenido. Las redes sociales permiten a los usuarios seleccionar y compartir contenido que se alinea con sus intereses y necesidades.

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7. Política de Comunicación

En el ámbito de la política y la comunicación, esta teoría ha llevado a una mayor consideración de las necesidades y deseos de la audiencia al diseñar mensajes y estrategias de comunicación política.