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Desde el 2022 la Comisión de Economía Naranja entrega los Premios Naranja, dedicados a reconocer la innovación y creatividad guatemalteca y celebrar el talento nacional.

Las categorías evaluadas son:

Mejor campaña digital

Mejor fotografía digital comercial publicada

Mejor contenido audiovisual comercial/Videoclip

Mejor contenido audiovisual ficción o documental

Mejor Canción/Jingle/Banda sonora/Comercial

Mejor Animación/videojuego

Mejor pieza o campaña estudiantil.

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La economía naranja, conocida también como economía creativa, es un concepto que ha venido popularizándose en los últimos años, sin embargo, las actividades que engloba se han desarrollado desde mucho tiempo atrás.

Por ejemplo, cada vez que se lee un libro, se escucha una canción o proyecta una película se está consumiendo un producto o servicio creativo, es decir, que nació de la imaginación y creatividad de alguien y atravesó un proceso de transformación para que hoy este a disposición del público y pueda ser disfrutado.

De esa cuenta, esta área de la economía se refiere a todo un conjunto de actividades que involucran la concepción, producción y comercialización de bienes y servicios que tienen como base la creatividad.

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Fue el BID quien acuñó por primera vez el término economía naranja para referirse a la economía creativa, en su publicación Economía Naranja, una oportunidad infinita (Restrepo y Márquez, 2013).

Desde tiempos antiguos el color naranja ha estado asociado con la cultura, creatividad e identidad. Algunos ejemplos de ello:

En el antiguo Egipto los artistas utilizaban un pigmento de este color para adornar las tumbas de los farones con jeroglíficos.

Dionisio, el dios griego del vino y patrón del teatro aparece en las pinturas vistiendo de naranja.

La relación también está presente en religiones orientales como el confucianismo, en donde es el color de la transformación; y el budismo, en donde identifica a los monjes, a quienes Buda en persona escogió. Además, para los pueblos nativos de Norteamérica también representaba el color del aprendizaje y liderazgo.

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Industrias que conforman la economía naranja

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Industrias que conforman la economía naranja

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La clasificación de la UNCTAD de las industrias que conforman la economia creativa está dividida en 4 grandes grupos:

1. Patrimonio cultural

2. Artes

3. Medios de comunicación y

4. Creaciones funcionales

La UNCTAD realiza una distinción entre las “actividades tradicionales” como las expresiones culturales, artes visuales, escénicas y las “actividades más cercanas al mercado”, como la publicidad, editorial y actividades relacionadas a los medios de información. Desde esta perspectiva, las industrias culturales crean un subconjunto de las industrias creativas.

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La economía naranja es uno de los sectores que presentan un crecimiento más rápido a nivel mundial. Para el año 2015 los bienes y servicios vinculados con la creatividad producían más de 2.25 billones de dólares al año.

Según datos de la UNESCO la contribución de esta rama a la economía es considerable, ya que representa más del 3,1 % del PIB mundial, además de generar el 6,2 % de la totalidad de empleos, es decir, alrededor 50 millones de puestos de trabajo en todo el mundo. Las industrias creativas generaron más empleos en comparación con la industria automotriz en la Unión Europea o países como Japón y Estados Unidos. Adicional, ningún otro sector emplea a más jóvenes de entre 15 y 29 años que este.

UNCTAD calcula que para el 2020 los bienes y servicios creativos representaron el 3% y 21% de todas las exportaciones de bienes y servicios a nivel mundial, respectivamente.

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En año 2015 la Asociación Guatemalteca de Exportadores -AGEXPORT- creó la Comisión de Economía Naranja, que tiene por objeto el consolidar a las empresas de las diferentes industrias creativas guatemaltecas, así como coordinar y vincular actividades entre el sector público y privado, además de potencializar el talento creativo nacional en el extranjero.

La comisión también se encarga de brindar estadísticas de la economía creativa y su aportación crecimiento económico del país. La economía naranja creó 33,800 empleos y genero ingresos por $886 millones de ingresos en el 2019, aportando 0.65% puntos porcentuales al PIB nacional.

Según datos proporcionados por la Comisión, los servicios facturados por la economía naranja en el territorio guatemalteco han tenido un aumento persistente durante el último lustro, en el 2015 los servicios facturados ascendieron a $769 millones mientras que para el 2020, pese a la crisis sanitaria, se ubicaron en $808 millones.

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Con el ánimo de fortalecer e incentivar al sector creativo, en Guatemala desde el año 2019 se lleva a cabo cada año el Foro Naranja, un evento anual que pretende reunir a empresarios y emprendedores para que conozcan tendencias de la industria creativa a nivel internacional y se motiven a buscar la exportación para el crecimiento de sus negocios. El evento está dirigido a empresas del sector audiovisual, cine, música, marketing digital, comunicación, diseño, animación, videojuegos y soluciones tecnológicas.

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Video: América Latina y el Caribe como potencia en economía creativa (BID)

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Video: América Latina y el Caribe como potencia en economía creativa (BID)

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¿Qué es la economía naranja? América Latina y el Caribe como potencia en economía creativa