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A Calvin Klein é conhecida por sua estratégia de marketing que utiliza o corpo e a sensualidade como elementos centrais em suas campanhas publicitárias. Aqui estão algumas características e aspectos relevantes da abordagem da Calvin Klein:

1. Campanhas icônicas com modelos e celebridades: A Calvin Klein é famosa por suas campanhas de moda que apresentam modelos renomados, celebridades e figuras da cultura pop. Essas campanhas geralmente destacam a sensualidade e a intimidade, com imagens em preto e branco que evocam um clima provocante e sofisticado.

2. Roupas íntimas e jeans: A Calvin Klein é particularmente conhecida por suas linhas de roupas íntimas e jeans. As campanhas de lingerie costumam apresentar modelos e celebridades usando peças íntimas da marca em fotos e vídeos sensuais.

3. Minimalismo e design limpo: A estética da Calvin Klein é caracterizada pelo minimalismo e design limpo, que se reflete tanto nas roupas quanto na publicidade. Essa simplicidade muitas vezes realça a forma do corpo e a sensualidade dos modelos.

4. Exploração da juventude e da sexualidade: As campanhas da Calvin Klein frequentemente exploram temas de juventude, liberdade e sexualidade. Elas têm sido controversas em algumas ocasiões por desafiar normas sociais e padrões de beleza tradicionais.

5. Desfile de moda: A marca também é conhecida por seus desfiles de moda, que frequentemente apresentam modelos vestindo roupas íntimas e jeans em um ambiente provocante e sensual.

6. Celebridades como embaixadores da marca: A Calvin Klein tem contado com celebridades de renome, como os atores Mark Wahlberg e Kate Moss, o músico Justin Bieber e a modelo Kendall Jenner, como embaixadores de suas campanhas, atraindo a atenção do público mais amplo.

7. Campanhas de empoderamento e diversidade: Em anos recentes, a Calvin Klein tem adotado uma abordagem mais inclusiva, destacando a diversidade de corpos, gêneros e identidades sexuais em suas campanhas, promovendo mensagens de aceitação e empoderamento.

A abordagem da Calvin Klein em relação ao uso do corpo em suas campanhas tem gerado diversas reações ao longo dos anos, desde elogios pela celebração da sexualidade e da juventude até críticas por supostamente promover padrões de beleza inatingíveis. No entanto, a marca continuou sendo uma das mais influentes e reconhecidas na indústria da moda, mantendo seu foco na sensualidade, na juventude e na provocação como elementos-chave de sua identidade de marca.

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A marca Victoria's Secret é amplamente conhecida por usar o corpo como parte central de sua estratégia de marketing. A empresa é uma das líderes no mercado de lingerie e produtos de beleza nos Estados Unidos e em outros lugares, e sua abordagem de marketing se concentra fortemente na exibição de corpos sensuais e modelos atraentes. Alguns pontos notáveis sobre o uso do corpo pela Victoria's Secret em suas estratégias de marketing incluem:

1. Desfiles de moda extravagantes: A marca é famosa por seus desfiles de moda anuais, conhecidos como o "Victoria's Secret Fashion Show", que apresentam modelos famosas, conhecidas como "Anjos" da Victoria's Secret, desfilando em roupas íntimas extravagantes e asas elaboradas. Esses desfiles são amplamente assistidos e geram grande interesse e publicidade.

2. Catálogos e campanhas publicitárias provocativas: A Victoria's Secret cria catálogos e campanhas publicitárias que mostram modelos usando suas roupas íntimas de maneira sensual e provocativa. Essas imagens são projetadas para atrair a atenção e criar uma imagem de luxo e sofisticação em torno da marca.

3. Padrões de beleza ideais: A marca muitas vezes promove um ideal de beleza que se concentra em corpos magros e tonificados. Isso gerou críticas em relação aos padrões de beleza inatingíveis que a marca pode promover.

4. Endosso de modelos famosas e celebridades: A Victoria's Secret frequentemente faz parcerias com modelos famosas e celebridades para promover seus produtos. Isso ajuda a associar a marca a um certo nível de glamour e status.

5. Lojas de varejo de alta qualidade: As lojas da Victoria's Secret são conhecidas por seu ambiente de varejo de alta qualidade, que visa proporcionar uma experiência de compra atraente e agradável.

6. Linha diversificada de produtos: Além de lingerie, a Victoria's Secret também vende produtos de beleza, como fragrâncias, loções e maquiagem, que também são promovidos usando modelos e celebridades.

7. Mídias sociais e marketing digital: A marca tem uma forte presença nas redes sociais, compartilhando fotos e vídeos de modelos e produtos, o que ajuda a manter o público engajado e a promover seus produtos.

No entanto, ao longo dos anos, a Victoria's Secret também enfrentou críticas e desafios, especialmente em relação à diversidade e inclusão, bem como a promoção de padrões de beleza irreais. Em resposta a essas críticas, a marca fez esforços para se tornar mais inclusiva em relação à diversidade de corpos e estilos.

É importante observar que a estratégia de marketing da Victoria's Secret tem sido objeto de debates sobre a ética da exploração da imagem corporal e dos estereótipos de beleza. A marca está em constante evolução para se adaptar às mudanças nas percepções da sociedade em relação à imagem corporal e à diversidade.

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O trabalho faz uma abordagem da utilização da imagem das mulheres nas peças publicitárias, especificamente nas propagandas da cerveja Skol. Conceitua-se, assim, a propaganda como uma estratégia para atrair e vender produtos ou serviços. Os objetivos consistem, em analisar historicamente a imagem das mulheres, descrevendo seu perfil antes e após sua exposição em algumas propagandas da marca em questão, entre os anos de 2000 a 2017 e traçar o comportamento da empresa sobre a evolução ou involução da representação das mulheres nas propagandas da Skol. Foi utilizada como metodologia a abordagem exploratória, com recortes históricos e bibliográficos. Trata-se de um desenvolvimento teórico baseado em estudos publicados em artigos científicos. Nessa pesquisa, é retratada a submissão feminina nas propagandas, reflexões sobre as mulheres objetificadas, observações do empoderamento feminino nas novas peças publicitárias e com enfoques sobre a igualdade do gênero nas propagandas, relatando nessa pesquisa que as mudanças ocorreram devido a um interesse publicitário, protestos e mudanças culturais.

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Na imagem, uma mulher aparece de biquíni. Na garrafa em sua mão está escrito "300mL". Na lata, "350mL". E, em seus seios, "600mL" - uma piada, se imagina, com uma prótese de silicone. Depois, os dizeres "Faça sua escolha".
O Conar considerou que há "apelo excessivo à sensualidade" na imagem e pediu sua suspensão.

A representação de número 078/15 do Conar foi avaliada em reunião

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Propaganda usando a mulher para promover utensílios domésticos.

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Muitas campanhas publicitárias usam padrões estéticos corporais, tanto de homens quanto de mulheres, para atrair a atenção do público e associar essas imagens a produtos ou serviços. Esse apelo estético pode ter diferentes efeitos, como:

1. Idealização da imagem corporal: Alguns anúncios podem retratar corpos considerados "ideais" pela sociedade, criando a ilusão de que o uso do produto anunciado ajudará os consumidores a atingir esses padrões. Isso pode levar à pressão e à insegurança em relação à imagem corporal.

2. Conexão emocional: Mostrar corpos atraentes pode criar uma conexão emocional entre o público e o produto, fazendo com que as pessoas associem a mercadoria à sensação de atração, confiança ou sucesso.

3. Sexualização: Alguns anúncios usam corpos atraentes de homens e mulheres de maneira sexualizada para chamar a atenção do público. Isso pode ser eficaz em alguns casos, mas também pode gerar controvérsias.

4. Segmentação de mercado: O uso de padrões estéticos corporais pode ser direcionado a públicos específicos, como produtos de beleza e moda, onde a aparência desempenha um papel central.

No entanto, muitas vezes, o uso excessivo de padrões estéticos corporais na publicidade levanta questões sobre a promoção de padrões inatingíveis, reforçando estereótipos de beleza e contribuindo para a pressão sobre a imagem corporal. A ética e a responsabilidade na publicidade são tópicos importantes a serem considerados nesse contexto.

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Vênus: Uma representação antiga da mulher na sociedade.

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Vênus: Uma representação antiga da mulher na sociedade.

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Sobre a imagem: Uma das primeiras representações do corpo humano na arte que se tem conhecimento são as Vênus do período paleolítico, entre elas, a Vênus de Willendorf, uma pequena escultura tida como uma representação humana de proporções irreais da anatomia feminina. Suas formas levam a crer que se trata de um autorretrato seguindo a maneira que as mulheres pré-históricas enxergavam seus corpos em uma época sem espelhos. De lá pra cá a representação da figura humana passou por diversos padrões estéticos e estudá-los nos leva a entender sua influência em como expressamos a nossa imagem na contemporaneidade.

A "Vênus de Willendorf" é relevante para o assunto do corpo e padrão social por várias razões:

1. Representação do Corpo Feminino: A escultura representa uma figura feminina com características corporais ampliadas, como os seios e o abdômen. Isso destaca a ênfase dada à fertilidade e à reprodução. A hipótese mais aceita é que essas esculturas tinham um significado ligado à fertilidade e à veneração da feminilidade.

2. Padrões Estéticos e Sociais: A escultura também oferece pistas sobre os padrões estéticos e sociais da época. A ênfase nas partes do corpo relacionadas à reprodução pode indicar a importância da fertilidade na sociedade paleolítica. Além disso, a ausência de traços faciais e a ênfase no corpo em si podem sugerir que a figura estava sendo representada como uma representação arquetípica da mulher em geral, em vez de um indivíduo específico.

3. Valorização da Fertilidade e Maternidade: A "Vênus de Willendorf" é um exemplo de como as sociedades antigas valorizavam a fertilidade e a maternidade. Essa ênfase na fertilidade pode estar relacionada à sobrevivência das comunidades, uma vez que a capacidade de reprodução era crucial para a continuidade do grupo.

4. Papel das Mulheres: Através dessa escultura, é possível especular sobre o papel das mulheres na sociedade paleolítica. As representações artísticas podem refletir os papéis que as mulheres desempenhavam, incluindo sua importância na reprodução e possivelmente em atividades relacionadas à subsistência.

Em resumo, a "Vênus de Willendorf" é uma peça de arte pré-histórica que oferece insights fascinantes sobre como as sociedades antigas compreendiam o corpo feminino, a fertilidade e os padrões sociais. Sua ênfase nas características corporais ligadas à reprodução sugere a importância da fertilidade naquela época, e a ausência de traços faciais pode indicar a representação de um arquétipo feminino mais amplo do que uma individualidade específica.

Um pouco mais sobre a escultura: https://www.youtube.com/shorts/d6V77BXIQ1Q?feature=share