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¿Cómo identificar mi mercado objetivo? Target Market Analysis Tool - empowering people. Onsite

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¿Qué es investigación de mercado?

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INVESTIGACIÓN DE MERCADO | FUNDAMENTOS DE MERCADEO - MARKETING

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Es necesario separara muy bien la problemática de los motivos de investigación, ya que estos últimos son la razón para realizar dicho estudio, mientras que la problemática es un factor fuera de alcance y representa una amenaza para el desarrollo mercadológico.

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Construcción de un sistema de información de mercadotecnia 

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Construcción de un sistema de información de mercadotecnia 

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Con la finalidad de poder obtener los mejores resultados a través del sistema de información de mercadotecnia, se deben de establecer una serie de pasos para tener una estructura más clara y para entender el progreso de la misma.

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Cabe destacar que no todos los proveedores emplean los mismos métodos de recolección información

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No todos los proveedores pueden realizar un estudio a muestras masivas; y, por el contrario, no todos los proveedores realizan muestreos en magnitudes pequeñas.

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Esto es debido a que no todos los proveedores de investigación se encuentran ubicados en una zona geográfica favorable para la elaboración de una investigación determinada.

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Por la cantidad económica solicitada para la elaboración de dicho estudio.

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De acuerdo el historial de estudios que haya manejado este proveedor y a la veracidad de los resultados obtenidos a través de los mismos.

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Evaluación de los proveedores de investigación 

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Evaluación de los proveedores de investigación 

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Los criterios para evaluar el tipo de proveedor para la investigación son los siguientes:

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Los pasos a considerar para diseñar la investigación son los siguientes: 

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Los pasos a considerar para diseñar la investigación son los siguientes: 

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•Identificar el problema.
•Identificar el objeto de estudio.
•Analizar fuentes de información.
•Definir la investigación en su variante interna o externa.
•Establecer los parámetros deseados de solución.
•Establecer el tamaño de la investigación.
•Determinar el costo de investigación.
Presupuestar el impacto de la aplicación favorable del estudio.
Analizar la rentabilidad del mismo.

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El diseño de una investigación es crucial, ya que se deben establecer perfectamente las actividades que girarán en torno al problema en búsqueda de una solución. Estas variables y su interacción conducen a encontrar soluciones y a disminuir la incertidumbre sobre la problemática.

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Estos impactos comerciales que son extremadamente rentables son consecuencia de la óptima investigación y oportuna aplicación de las estrategias en una etapa temprana de este material didáctico.

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Se necesita información muy específica tanto en tiempo como en tipo, en relación con las respuestas que se quieren obtener. 

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Se necesita información muy específica tanto en tiempo como en tipo, en relación con las respuestas que se quieren obtener. 

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Se debe establecer si lo que se busca son datos internos o datos externos a la empresa.
Si se buscan datos internos, hay que tomar en cuenta que las posibilidades de obtenerlos se reducen a la empresa misma, lo que limita bastante los parámetros de obtención y, por ende, las respuestas que podemos obtener del estudio.

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La mercadotecnia debe contar con un sistema que ayude a la obtención de datos, así como con uno de interpretación y análisis, ya que la simple captación representa un gran esfuerzo y una fuerte suma de inversión.

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Se trata de mercados perfectamente establecidos y delimitados, es decir, son golpes certeros y seguros en el comercio internacional.

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Evaluación de costos y beneficios de las estrategias alternas de información

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Evaluación de costos y beneficios de las estrategias alternas de información

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La magnitud de investigación siempre es proporcional al costo de elaboración de la misma, por lo que no es de sorprender que los abismos de diferencia entre países cuya cultura de investigación los lleva a invertir fuertes cantidades de dinero en este campo, y otros que no lo hacen así.

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Necesitamos no sólo conocer el mercado, sino comprender el porqué de cada uno de sus movimientos con la finalidad de obtener un beneficio de cada uno de los factores favorables que representa.

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INVESTIGACIÓN MERCADOTÉCNICA Y SISTEMAS DE INFORMACIÓN