# data[].attributes.attachment_caption
Zoë, Chantal, Naomi en Samantha in projectruimte KZ.D1.235, Gast spreken: Kim van den Anker

# data[].attributes.body
De spreker van de online talk 'Plastic is not so fun' is Kim van den Anker van de stichting/organisatie 'Plastic Soup Surfer'.

Ze hebben in het verleden handtekeningen verzameld en zijn naar de tweede kamer gegaan. Verder hebben zij ook andere acties gedaan zoals het peddelen van 55 kilometer.

Ook is er een video laten zien dat er door onderzoek is ontdekt dat er producten zijn die de groei van kinderen verstoren, omdat er toxiciteit(plastic) in bepaalde producten zit.

Het gebruikte plastic wordt verbrand maar zelfs na de verbranding komt er schade vanwege de toxiciteit aan stoffen die vrijkomen.

Kim heeft vele jaren gevochten voor het statiegeld op kleine plastic flesjes en heeft dit uiteindelijk ook waargemaakt.

Door het invoeren van statiegeld op (kleine) flessen, is er een daling van plastic (kleine) flessen in zwerfafval.

Er zijn namelijk miljoenen kilo’s aan zwerfafval in de zee. 90% van het plastic blijft in de zee dat niet omhoog drijft, en daardoor komt het plastic terug in ons eten via het vis dat wij eten.

Er wordt ook gewerkt aan het statiegeld op blikjes. Volgens supermarkten is er geen ruimte voor en is het ook niet hygiënisch. Supermarkten willen statiegeldblikjes niet innemen Nu.nl | BRON

Als je werkt bij een groot bedrijf zoals Coca Cola, moet je jezelf ook afvragen of je kijkt naar de winst of de impact op de wereld/idealen.

Plastic Soup Surfers spreken CEO’s van bedrijven aan, deurwaardeexplode (?)

Dat betekend het aanspreken van CEO’s op hun gebruik van wegwerp plastic.

Plastic verpakking van de keelsnoepjes, Anta Flu, vervangen door papieren verpakking.

Ze hebben een app waar iedereen foto’s kan maken van plastic (plastic avengers app) om oproepen te maken naar verandering en de CEO’s aansprakelijk te maken

Slogan bedenken en opsturen naar :  info@platiscsoupsurfer.org of kim@platiscsoupsurfer.org met kans op gesigneerd boek.

Frans Timmermans helpt mee aan het voortkomen van plastic zwerfafval.

Bakstenen van gerecycled plastic dat ook sterker is dan beton.

https://www.kunststofenrubber.nl/nieuws/id6288-bakstenen-van-gerecycled-plastic-sterker-dan-beton-video.html

WAT HEBBEN WE GELEERD?
Dat je best veel invloed kan hebben op een groot bedrijf, en dat er algemeen niet alleen naar geld gekeken moet worden, maar ook naar de idealen en de impact die het heeft op de samenleving.

# data[].attributes.attachment_caption
Vrijdag afmaken, ook voor TOW punten en portfolio

# data[].attributes.body
missie, visie en waar je voor staat als eindresultaat. Dus waar sta je voor.

# data[].attributes.body
Manifest is een document waar je iets mee aankondigt

# data[].attributes.body
Mijn mening of standpunt is niet verander, maar mijn kennis is wel verbreed op het gebied van circulaire economie.

# data[].attributes.body
We begonnen de les met Mick met de vraag “Wat betekent voor jou verantwoordelijkheid in marketing?”

Mijn antwoord hierop was “Het gevoel geven dat iedereen recht heeft op de producten of diensten die je promoot/waar je aan werkt.”

Door de introductie van de belevenis week heb ik begrepen dat wij andere perspectieven gaan ontdekken in het gebied van marketing en hoe wij degenen zijn die een groot impact kunnen hebben op de samenleving.

Het is mij opgevallen met de les van Mick en Kim van de Anker dat veel studenten hun waarden en normen opzij leggen, of dimmen, voor een goeie baan met een mooi maandelijks bedrag. Dit was voor mij ook het geval maar na de les realiseerde ik mij, dat ik dit eerder heb gedaan voor stage en ik mijzelf niet lang zag werken bij het bedrijf omdat het geen match had met mijn normen en waarden.

Ik heb dan ook ik deze les geleerd dat het belangrijk is om een bedrijf/organisatie te vinden die met jouw matcht zodat je samen groeit naar een gezamenlijk doel.

Bij de les van Maarten leerde ik dat de marketing wereld best manipulerend is, en dat al heel lang is geweest. Allemaal voor meer verkoop, wat zorgt voor meer winst. Ik had tijdens deze les besloten dat ik deze cheat-code niet wilde na volgen, maar op een zo eerlijk mogelijke manier marketing proberen toe te passen. Het is realistisch natuurlijk best lastig, sinds er veel concurrentie kan zijn, maar dan zal ik moeten kijken naar de onderscheidende factoren in het bedrijf.

En zoals in de woorden van Maarten "Onze vaardigheden kunnen worden gebruikt om een verandering te maken in de marketing wereld".

# data[].attributes.headline
DAY ONE ‘To own & To dismiss; Verantwoordelijkheid in marketing’

# data[].attributes.subject
DAY ONE ‘To own & To dismiss; Verantwoordelijkheid in marketing’

# data[].attributes.body
Verantwoordelijkheid binnen marketing betekent voor mij, als individu; het nemen van eigen risico's op basis van logische redeneringen (ideeën die doordacht en weloverwogen zijn) en dat te leren doorvoeren in keuzes wat betreft marketing.

Mick vroeg zich ook af of je voor een bedrijf zou willen werken, wetend dat hun imago verstoord is. Mijn antwoord hierop was JA! Dit vanwege t geld, zolang ik t werk kan uitvoeren die ik leuk vindt en er goed betaald voor krijgt waarom niet? Uiteindelijk als je verandering in het bedrijf zou willen doorvoeren, leek dit me onmogelijk aangezien het een groot bedrijf is.

Kim liet ons bewust worden dat, jij zelf als individu meer kan betekenen dan er gedacht wordt. Nu ben ik er ook bewust van dat het doorgaans, je binnen een bedrijf ook impact kan maken ongeacht de grote van een organisatie.

Jou impact, kan de start zijn van iets nieuws!

Maarten zorgde ervoor dat ik bewust werd met waar marketing uiteindelijk goed voor zou moeten zijn. Hieruit kon ik concluderen dat marketing niet veel goed brengt.

# data[].attributes.attachment_caption
Credit: VectorStock, schrijver Zoë Nelson

# data[].attributes.body
Mijn mening op het dag 1 geformuleerde blik die ik als marketeer werp is door de lecture versterkt. Dit komt door de verschillende discussie die er gevoerd zijn waaruit voor mij duidelijk was vorm gegeven dat sommige mensen meerdere perspectieve moeten waarderen.

# data[].attributes.attachment_caption
Hele heftige foto: Auditorium, gast spreker Mick Jongeling

# data[].attributes.body
Er zij twee soorten design, het product (resultaat) en het werkwoord. Er zit een verschil in.

Bais design - Er zijn bewust of onbewust design heeft een voorkeur. Een bijvoorbeeld van een bewust design is van een man genaamd Robert Moses. Er wordt gesproken over een racistische brug. Deze brug is ontworpen om alleen voertuigen van een bepaalde hoogte onder de brug/ viaduct te laten. Hierdoor was het voor de bussen toentertijd niet mogelijk om onder de brug door te gaan om naar het strand toe te komen. Mensen die de bus namen in die tijd waren voornamelijk wat armere mensen. Hierdoor houd de brug eigelijk in dat het strand exclusief voor mensen was van hogere klassen, die zelf met de auto er naartoe konden komen. En zo zijn er nog meer onbewuste bewusten designs.

Skeuomorfisme - Dit is voornamelijk terug te zien bij het ontwerp van de mobiel. Je pakt dus eigenlijk een voorwerp dat al bestaat of makkelijk te herkennen is als verwijzing. Een voorbeeld hiervan is het icoontje van de notes als app op de telefoon of het oude logo van Youtube wat een televisie moest voorstellen, waardoor jij de associatie legt dat je daar bewegend beeld op kan kijken.

Onethische marketing - Bedrijven of ontwerpers dwingen je rustig af om ‘oude’ technologie niet meer te kopen of kunnen kopen. Een goed bijvoorbeeld hiervan is bij Apple, Apple stopte met het produceren van plug-ins voor je oortjes, Waardoor jij niet meer in staat bent om de koptelefoon met draad aan jouw apparaat te verbinden. Of er is een nieuwe software update, waardoor je bepaalde Apps niet meer kan gebruiken. Je vraag dus aan mensen meer te kopen. Er is dus nooit een idee geweest met wat je met de oude technologie doet. En dat is het voornamelijke probleem met fonetische marketing.

Conclusie
De conclusie is dat bedrijven zeker zullen blijven innoveren naar een nieuwe product of een nieuwe vorm van het product, maar zij zullen ook moeten kijken wat zij met het oude product kunnen doen of hoe snel zij het product aan passen.

Image net roulette: Dit is een uitvinding of ontwikkeling van Google en een andere organisatie(s). Het concept is dat men de camera aan kan zetten en door middel van een algoritme en Facial Recognition er gegokt wordt wat voor beroep je uit oefent. Echter is er dus een probleem in het systeem waardoor er voor caucasian een hoger beroep wordt gesuggereerd, terwijl er voor een non-caucasian er beroepen worden suggereert zoals crimineel of drugsdealer terwijl dat niet zo is.

Er bestaat dus een piramide voor deze technologie genaamd Pyramid technologies.

Naturaliseer

Invisible

Accepted

Applied

Operationeel

Envisioned

Er zijn heel veel dingen die ontworpen zijn waarvan je denkt, waarom doe ik dit eigelijk, zoals kleding. Je staat er niet meer bij stil dat het er belangrijk is en dat het voorheen (misschien wel een hele tijd terug) ook uitgevonden is als nieuwe technologie, maar nu als ‘normaal’ wordt beschouwt.

Hoe bedrijven markeren richting de consument- Grote bedrijven leggen het probleem van de plastic soep bij de consument, maar kijken niet naar hun eigen productie.

Wat doet het merk nou precies (ja, en= positief benaderen) Hierdoor zal je een wat positievere kijk hebben op het bedrijf, of ze daad werkelijk actie ondernemen buiten de campagnes of dat het maar voor show is.

Padlet, code

Je ben aangenomen met een bepaalde waarde die je brengt, die kan je ook meenemen naar de meetings.

# data[].attributes.attachment_caption
Gast spreker Guy Lukhoff, creatief directeur en oprichter van Hammerfest.

# data[].attributes.body
70% van de samenleving geeft aan zich niet kunnen bevinden in de herkenning van communicatie van merken.

Als je communicatie gebruikt ontkom je niet aan het voorkomen voor t gebruik van stereotypes. “Personifieert”

De representatie van mensen op basis van; Etniciteit, gender en sexual orientation, is niet juist, mensen zijn veel meer dan dat.

Bewustwording van de boodschappen die naar buiten komen en hoe dat een norm schept en zo de stereotypes norm blijven hanteren en hierdoor we nooit van de ideologie afkomen.

Marketeers houden geen rekening met diversiteit binnen hun campagnes, terwijl het meestal veel verder gaat dan etniciteit.

Met het gebruik van stereotypes binnen marketing wordt gedaan op basis van cultureel en instictueel doordat iedereen hier een bepaalde verwachting aan kan koppelen waardoor ze dit ook interpreteren en toepassen in hun dagelijks leven.

Hieruit kan geconcludeerd worden dat er binnen marketing meer gefocust moet worden op de essentie van inclusiviteit.

# data[].attributes.attachment_caption
Gast spreker en docent van CMS, Cheshta Baboeram Panday, neemt onder de loep de relaties die marketing gebruikt

# data[].attributes.body
Liefde heeft twee gezichten, het doel is om gezichten te leren herkennen.

Gezicht 1:

Echte liefde, het is ongeveer nog het enige wat echt vrij is van alle economische en culturele onzin.

Een sociale band tussen geliefden, zodat ze elkaar begrijpen

Het wederzijds open zijn voor elkaars kwetsbaarheid en intieme behoefte

De herkenning en de waardering van de unieke bijzondere eigenschappen van de andere

Samen bij elkaar zijn en de tijd vergeten

Alles wat bedraagt aan de uiting van de liefde naar elkaar toe

Gezicht 2:

Kapitalistische liefde, het is een creatie van de marketing: een verhaaltje over romantiek om je allerlei dingen aan te smeren.

Economische principes die een rol speelt binnen een relatie;

De aantrekkelijk ongrijpbaarheid leidt tot een… (Naomi vragen)

Is het vergroten van de afstand een strategie om je kwetsbaarheid te minimaliseren, je stelt je niet kwetsbaarheid op.

Geliefden voelen tegenwoordig de behoefte om hun uniek zijn te “vermarkten” met als doel om hun waarde te vergroten.

Het nutteloos en onproductief bij elkaar zijn krijgt een kapitalistische invulling. De vrije tijd van bij elkaar zijn.

De dingen uit de buitenwereld die helpen om echte gevoelens in de relatie uit te drukken, kunnen in het kapitalisme niet anders dan de vorm van handelswaar aannemen.

De potentie om van iemand te houden zit al in jou.

Mensenliefde is niet een abstractie die ontstaat na de liefde voor een bepaalde persoon, maar is juist de voorwaarde.

# data[].attributes.body
Na de MickTalk en presentatie van Guy Lukhoff, realiseerde ik mij dat het antwoord dat ik gisteren gaf over de vraag 'Wat betekent voor jou verantwoordelijkheid in marketing?', niet helemaal te realiseren is.

Want voor mij werd het duidelijk dat wat je ook doet, er altijd wel iemand is die zich buitengesloten, beledigd of aangevallen voelt. Ook kwam weer bij mij naar boven dat privilege werkelijk bestaat en dat het voor sommige studenten op de opleiding moeilijker zal zijn om mee te gaan met de veranderingen in de samenleving. Ik ben ook bang dat een deel van de studenten in de toekomst gebruik zullen maken van de trends over, bijvoorbeeld, de diversiteit omdat het aandacht en erkenning geeft, en niet zo zeer omdat zij daarin geloven.

Om het gevoel te geven dat iedereen recht heeft op de producten of diensten die je promoot/waar je aan werkt kan nog steeds worden gedaan, alleen richt je je dan niet op een specifiek segment maar verschillende segmenten.

Bij de laatste presentatie over de verschillende gezichten van liefde, dat gegeven werd door Cheshta Baboeram Panday, werd duidelijk dat emotie ontzettend belangrijk is in de marketing en dat zonder enkel gevoel of toepassing van storytelling de consument kan raken. Ook werd duidelijk dat werkelijke liefde en liefde dat via de marketing wordt gerepresenteerd verschillend is, en dat wij hieruit onderscheid moeten kunnen maken.

# data[].attributes.body
Tijdens deze les werd ons gevraagd wat verantwoordelijkheid voor ons betekent in marketing. Dit was een individuele vraag die wij onszelf moesten stellen en op moesten schrijven, zodat we aan het einde van de week hierop konden reflecteren en kijken of ons perspectief hierop is veranderd.

De bedoeling van deze belevenis week is om zoveel mogelijk verschillende onderwerpen te bespreken in de marketing, zodat we onze eigen mening kunnen ontdekken en vormen.

Door te werken met buddy's aan een padlet, zorg je voor wellicht voor verschillende perspectieven en kan je nabespreken wat vooraf is besproken.

Aan het einde van de week op de vrijdagmiddag is de gezamenlijke padlet af met een persoonlijke manifest.
Bij een manifest bespreek je jouw missie, visie en waar je voor staat.

# data[].attributes.body
Vraag aan Maarten: Welke nieuwe vorm van marketing zal er volgens jou komen of ontstaan?

Aantekeningen; basis van economie, anders overname denken. Maarten; Dat weet ik nog niet, er wordt gekeken naar de basis van economie en hoe wij dit uiteindelijk zelf ontwikkelen.

# data[].attributes.body
Bij deze lezing heb ik geleerd dat AI het leven makkelijker kan maken voor de mens maar nog steeds fouten maakt op, onder anderen, mensen van andere huidskleuren en

# data[].attributes.body
Ik vond dit een hele interessante les. Een groot deel van de klas wist wat fast fashion was en dat het niet goed was, maar het was leuk om de voorbeelden ervan te hebben en hoe ontzettend veel kritiek er kan worden gegeven op bepaalde controverse uitingen.

Bij sommige uitingen, zoals de vrouwen van YSL voelde ik mij ongemakkelijk omdat de posities erg open een vreemd overkwamen bij mij, maar ik had er niet zo zeer een negatief duidelijke mening over.

Een klasgenoot begreep niet wat de uitingen van United Colors of Benetton te maken hebben met kleding, maar ik begrijp uit de uitingen dat zij geen verschil zien als je bijvoorbeeld kijkt naar het hart (letterlijk), en dat ze iedereen willen betrekken tot hun merk/mode.

Ook hebben we het Rana Plaza incident besproken waar duizenden mensen werkten in een fabriek dat op een gegeven moment instorten, zodat wij de nieuwste collecties krijgen voor een mooie prijs.

Na vandaag en eigenlijk deze hele week ben ik erachter gekomen dat er altijd wel een groep is die zich niet betrokken voelt of aangevallen voelt met de boodschap of materialen die express/per ongeluk wordt gedeeld/gebruikt.

# data[].attributes.body
Na het kijken van de video's en de lecture is mijn mening niet verandert nog versterkt, maar het onderwerp heeft wel mijn interesse gewekt. De behoefte die ik hierbij krijgt is niet zo zeer het verdiepen in het algoritme maar voornamelijk de kern onderzoeken, waarom er voor deze basis is gekozen voor het gebruik van een bepaalde algoritme.

# data[].attributes.headline
DAY TWO 'Making choices: Inclusiviteit, Uitsluiting & sterotypering' 

# data[].attributes.subject
DAY TWO 'Making choices: Inclusiviteit, Uitsluiting & sterotypering' 

# data[].attributes.body
Tijdens de tweede dag kwam ik er best snel achter, dat de verantwoordelijkheid binnen marketing groot is. De vraag die ik me nu hierbij stel is of marketeers inderdaad wel, weloverwogen keuzes maken. Dit ben ik me gaan afvragen doordat ze bij hun campagnes gebruik maken van stereotypering. De essentie van inclusiviteit valt hierdoor weg en de vraag hierbij opnieuw kan worden gesteld; maken marketeers weloverwogen keuzes?

# data[].attributes.headline
DAY THREE 'Future Comes Today; Technologie & Verantwoordelijkheid' 

# data[].attributes.subject
DAY THREE 'Future Comes Today; Technologie & Verantwoordelijkheid' 

# data[].attributes.body
Er zijn algoritmes die discrimineren, dit wist ik eerst niet. Hoe komt dit? Dit komt doordat de data die vanuit de algoritmes worden gebruikt niet representatief genoeg zijn en hierdoor een bias in de data's zit. Deze gastspreker heeft me vooral nieuwe inzichten en informatie gegeven over hoe algoritmes in elkaar zitten en wat voor verhouding het heeft met de gemeenschap.

# data[].attributes.headline
DAY FOUR 'Everybody's Business; De sociale bijdrage van sectoren en merken.' 

# data[].attributes.subject
DAY FOUR 'Everybody's Business; De sociale bijdrage van sectoren en merken.' 

# data[].attributes.body
Een onderwerp, waar veel mensen al wat over afwisten was over de fast fashion industrie en tot in hoeverre die fatsoenlijk is. Iedereen weet inmiddels al waar hun kleding 9 op 10 vandaan komen. De bewustzijn rondom een fatsoenlijke fashion werd toegelicht.

# data[].attributes.attachment_caption
Maaike Harbers; is lector ze onderzoekt de ethische en sociale aspect van technologie en bespreekt vandaag de ethische aspecten rondom de verantwoordelijkheid. 

# data[].attributes.body
Racistische, seksistische en homofobe algoritmes die discrimineren zijn met als voorbeeld;

navigatiesysteem in auto’s (met aansturing van spraak die enerzijds beter herkend wordt dan andere met een accent, maar ook mannen die beter verstaanbaar zijn dan vrouwen, de toonhoogte)

overheid van nieuw Zeeland, de data is niet goed getrained

gezichtsherkenningsoftware, deze systemen is minder getrained. Die fout is nog niet weg, maar nu zit het meer in het herkennen van oudere gezichten.

GPT3, Natuurlijke taalverwerking, tekst genereren. De associatie, komen naar voren van bestaande teksten.

Ect.

Algoritmes worden overal gebruikt, met als voorbeeld bij;

- recruitment & selectie

- toekenning lening of hypotheek

- verzekeringsmaatschappijen

- Belastingdienst

- rechtspraak

- Social media

Als er geen aandacht wordt besteed aan bepaalde aspecten de resultaten voort kunnen komen als discrimineren (algoritmes).

Algoritme is een stappenplan;

Artifiele intelligentie

machine learning, leren van data

neural networks

deep learning

Introductie in AI en Machine Learning

Elementsofai.com

Bias

Bias in data; data in een dataset zijn niet representatief zijn voor de werkelijkheid.

Bias in algoritmes: computersystemen die systematische fouten maken, die leiden tot oneerlijke uitkomsten

Algoritmes met bias repliceren niet alleen bestaande patroneren, maar versterken ze.

Hoe kunnen we discriminatie door algoritmes tegen te gaan?

Meer of juist minder data, representatieve data

(het kan niet altijd) Gender data Gap; is het fenomeen dat het overgrote deel van alle informatie meer te verkrijgen zijn van mannen dan van vrouwen.

Diversiteit in perspectieven, niet bedoeld gediscrimineerd

Kunnen we discriminatie door algoritmes wel tegengaan?

Wellicht niet, data en algoritmes zijn niet neutraal.

- Bewustzijn van de niet-neutraliteit van data en algoritmes

- Kennis over keuzes en gevolgen

- Diversiteit aan perspectieven

- technologie is niet altijd de oplossing

- verbeeldingskracht

# data[].attributes.attachment_link.title
Intelligent Automation – Just Add AI to your RPA

# data[].attributes.body
LET OP JE ALGORITME

Gastspreker: Maakt Harbers, locatie

Discriminatie voorbeelden in software: Een tomtom of Siri met een luidspreker. Het aspect van discriminatie in het algoritme Is gefocust om duidelijk ABN uitspraak, dus reageert niet op bepaalde accenten.

Voorbeelden

Vrouwen; spraak herkenning systemen herkennen mannen beter dan vrouwen. Het ligt waarschijnlijk aan de toonhoogte. De lagere toonhoogte wordt dan ook beter herkent. Maar het komt er ook door dat er meer data wordt gebruikt door mannen en het is vaak ontwikkelt door een man.

Systemen zijn minder getraind door andere gezichten te zien dan wit-man. Deze fout is ook nog niet weg.

Kort om

Men moet het algoritme aanpassen men meer gericht om het gebruik van data van vrouwen en meerdere culturen. Zonder een excuus te bedenken.

Wat nu?

Machine learning is een belangrijke, veel van de algoritmes zijn hierop gebaseerd. De meeste gebruikte manier is neurale netwerken. Deep learning is een groot neuraal netwerk met veel knopen of punten. Traditoneel programmeren, mensen vullen de regegesl in

Neural networks- Algoritme leert van voorbeelden

BAIS - Vooroordeel waarop je je keuzen op baseert. Niet representatief van de werkelijkheid. Je kijkt dus naar een bepaald deel van bijvoorbeeld de mensen.

Bestaande patronen terug geven en versterken, LinkedIn gezet tips aan vacatures daarbij blijkt uit onderzoek dat witten mannen goed betaalde banen zien.

Hoe kunnen we discriminatie tegen te aan door algoritme?

Datasets aanpassen, ja maar het probleem is dat het niet altijd kan.

Gender data gap, meer van mannen verkrijgbaar zijn dan voor vrouwen.

Het kan niet altijd.

Zorg voor verschillende perfectieve van mensen.

Kunnen we het wel helemaal tegen gaan?

Belangrijk: data en algoritmes zijn niet neutraal. Keuzes zijn niet objectie of neutraal.

Je legt met technologie bepaalde keuzes vast

# data[].attributes.attachment_caption
Een hele foute foto, maar we waren aanwezig tijdens de workshop van Fernando over fatsoenlijke fashion. 

# data[].attributes.body
FATSOENLIJKE FASHION

The good and the bad thing in the fashion industry

Wie is Fernando

Een MOS docent die altijd bezig is geweest met mode, en opgegroeid is in Nederland en Manahua. Hij heeft Ferway design opgericht in 2015 en is vervolgens gaan werken als freelancer.

De focus van het bedrijf is om de wereld duidelijk te maken dat de normen en waarde samen kan gaan met de mode. Dit wordt gedaan door gebruik te maken van merken die op een eerlijke manier mode produceren, en een spotlight geven aan de talenten van de lokale designers.

Fair- eerlijkheid over plaats ect.

Wat is fast fashion?

Als je kijkt naar productie, snelle (goedkope) productie met snelle collecties waarvan de materialen van het product niet lang meegaat.

Wat is Controverse ? - Twistpunt of verschil van mening (verschillende inzichten). Met racisme sluit je mensen uit/buiten.

Een controverse onderwerp is een onderwerp waarover verschil van mening bestaat en waar dus nog over gedebatteerd kan worden. Bij de controverse onderwerpen ontstaat meestal veel kritiek waardoor er sprake kan zijn van een conversatie strategie.

Er zijn heel wat controverse onderwerpen aan bod gekomen, zoals de marketing uitingen die United Colors of Benetton gebruikt heeft.

Voorbeelden controversiële uitingen:

.UNITED COLORS OF BENETTON

Uitingen waarvan drie harten worden vertoond met de tekst ‘white, black yellow’ moet mogelijk insinueren dat ze bij UCB open staan voor alle soorten afkomsten en culturen. Ook hebben zij een uiting waar twee vrouwen van verschillende afkomsten een kind hebben van een andere afkomst. Dit kan mogelijk het welkom heten van verschillende culturen en seksuele voorkeuren insinueren, maar volgens Fernando bijvoorbeeld ook een hint naar baby Jezus vanwege het doek. Dit kan dan ook weer kritiek creëren.

.SCARLETT O’HARA

Waarvan een bekende supermodel bij een fotoshoot de rol van Scarlett O’Hara speelde van de film ‘Gone with the wind’. In dit verhaal gaat het om de wereld die zij(de slaven) leefden voor de burgeroorlog en hoe dat veel beter was tegenover wat ze na de burgeroorlog mee maakten. Het is een perspectief van de burgeroorlog maar niet de enige/juiste.

.SUIT SUPPLY

Omdat Suit Supply alleen mannelijke consumenten hadden, straalde ze met de uitingen masculinity uit door een vrouw op een sensuele manier te laten zien bij een man die een Suit Supply pak draagt. Doordat ze ook de vrouwen bedienden met hun merk, hebben ze het vorige imago losgelaten en een nieuwe controversieel onderwerp gepakt, namelijk twee zoenende mannen in de Suit Supply pakken. Dit zorgde, net zoals de voorgaande uitingen voor kritiek, alleen zorgde de nieuwe uiting voor de daling van de consumenten en volgers bij Suit Supply.

Reclame makers zijn bewust van het gevoel dat de consument krijgt als ze iets dragen. De consument krijgt een bepaald gevoel zodra ze het item dragen. Dit gevoel geldt ook wanneer een ander het item bij een ander ziet.

.YVES SAINT LAURENT

Enkele dagen voor de internationale vrouwendag hingen zij uitingen op waar vrouwen op een bijzondere manier poseerde met aparte kleding. Er was hier veel kritiek op, omdat het verkrachting zou moeten laten zien en hoe de vrouwen er klaar voor stonden. Het gevoel van een hulpeloze en zwakke vrouw kwam naar boven bij sommige critici. Hoewel zij veel kritiek kregen verloren zij geen volgers omdat de doelgroep, oftewel de vrouwen, zich niet verkeerd gerepresenteerd voelden.

Als je de doelgroep niet aanspreekt met je reclame dat verlies je geen kopers of komen er kopers bij, maar als de doelgroep wel wordt aangesproken dan verlies je wel volgers.

Wat is Cultural Appropriation - Culturele toe-eigening of cultuurkaping is de niet-erkende of ongepaste overname van een element of elementen van een cultuur of identiteit door leden van een andere cultuur of identiteit. Dit kan controversieel zijn voornamelijk wanneer leden van een dominante cultuur stijlelementen van een sociaal-etnische minderheid overnemen.

Dit is ter sprake als iemand iets aanneemt, draagt of zegt van een ander cultuur waar diegene niet van is. Zoals het dragen van een Indiaans outfit als Kaukasische persoon.

Hoe voorkom je Cultural Appropriation?

.Zeg waar het idee of de inspiratie vandaan komt (welk cultuur of welk persoon)

.Zeg dat een deel van de winst naar dat cultuur gaat of die gemeenschap.

.Als je mode herhaalt moet je wel de credits geven aan de maker (merk of persoon) van de originele mode.

Racisme vs Inclusivitie

Rasicme in reclame kan zijn dat je gebruik maakt van culturele appropriation en inclusiciteit is bijvoorbeeld dat iedereen betrokken wordt en niemand wordt buiten gesloten.

Bij inclusiviteit gaat het erom dat mensen elkaar kunnen accepteren om wie ze zijn en waar ze vandaan komen.

Het associëren met positieve dingen bijvoorbeeld designed in Sweden en made in China./

Bij bepaalde producten staat waar het ontworpen is en waar het gemaakt is:

.Designed by Apple in California. Assembled in China

.Designed in France, made in Peru

Dit wordt gedaan om het imago te verbeteren, maar het is erg krom omdat het werkelijk gemaakt wordt door de makers in een land zoals China of Peru, terwijl ze het verkopen alsof landen zoals Amerika en Frankrijk het hebben gemaakt. De werkelijkheid is dat merken zoals Apple kosten besparen door het in landen zoals China te produceren, en die exclusiviteit en luxe willen uitstralen door te zeggen dat het in Amerika is ontworpen.

Rana Plaza Incident

Bij het Rana Plaza incident in Bangladesh wordt duidelijk dat fabrikanten niet geven om het personeel en hun gezondheid maar alleen het geld dat binnenkomt. Het onderbetaalde personeel werkt aan het produceren van kleding zodat wij onze nieuwste collecties binnen krijgen voor het nieuwe seizoen. Fabrieken in dit soort landen voor dit soort producties storten in of vatten in vlammen op zodat de bedrijven voor een mooie prijs nieuwe collecties krijgen.

Impact

Er is wel waardig dat het daar in geproduceerd maar niet gecreëerd

# data[].attributes.body
Vandaag werd er voornamelijk gesproken over de fast fashion industrie en hoe slecht mode eigelijk kan zijn. Het onderwerp werd in kaart gebracht door Fernando (ex docent). Als ik het moet samenvatten vond ik de presentatie erg interessant, maar had ik er niet zo veel aan, want ik was van de meeste dingen zelf al op de hoogte. Hierdoor heeft het mijn mening niet beïnvloed.

# data[].attributes.body
Voor deze opdracht kan je het best een STARR verslag maken. Eigenlijk een reflectie verslag op de belevenisweek met daarbij wat je wilde leren en of het daad werkelijk gelukt is.