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LE PLUS. Mmmmh, cette boisson est siiiii rafraîchissante ! Une publicité ? Non, un extrait de votre série télé préférée. Le placement produit, très courant aux Etats-Unis, se fraye un chemin en France. De quoi consacrer le plateau-télé.

Édité par Amandine Schmitt

Le procédé n'est pas nouveau : présent depuis les années 20 au cinéma - et bien avant dans la littérature -, le placement de produit est une technique publicitaire consistant à mettre en avant un produit de consommation dans un programme non-publicitaire en l'intégrant à la trame narrative, contre une rémunération ou des avantages matériels.

On mentionne souvent l'exemple des friandises "Reese's Pieces" utilisées dans le film "E.T" en 1982 comme le point de départ de cette course au placement ; si cet exemple a fait date, c'est non seulement en raison de son succès incontestable en terme de retombées pour la marque (les ventes de "Reese's Pieces" ayant augmenté de 65 % dans les trois mois qui ont suivi), mais également parce qu'il s'agit du premier placement de produit à avoir été mesuré et chiffré.

Reese's Pieces

Du côté de la télévision, les annonceurs n'ont pas mis bien longtemps à flairer l'intérêt d'une telle technique, d'autant plus que depuis les années 80, l'apparition du magnétoscope avait sensiblement modifié le rapport des spectateurs aux coupures publicitaires. Les revenus générés par la publicité traditionnelle ne suffisant plus à financer les programmes de télévision, il n'y avait rien à perdre à exploiter un nouveau procédé.

Avant d'aborder le cas spécifique de la télévision française, attardons-nous un peu sur le modèle américain, et plus précisément sur ce qui nous intéresse ici : les séries. Qu'il s'agisse des networks ou des chaînes câblées payantes, le placement de produit est partout. Partout ou presque, si l'on en croit les déclarations des dirigeants de la chaîne HBO, qui affirment ne jamais avoir touché un penny via ce procédé, qui ne peut vraiment être considéré comme du placement de produit qu'à partir du moment où il y a transaction financière. Autrement dit, la Cadillac Escalade de Tony Soprano ou le MacBook de Carrie Bradshaw dans "Sex and the City" sont des placements gratuits, qui permettent aux scénaristes de renforcer le réalisme de la série - difficile de faire disparaître toute marque d'un univers où elles sont omniprésentes -, et aux marques de donner de la visibilité à leurs produits.

Mais pas à n'importe quelle condition : selon la journaliste Christine Fortier, difficile désormais de passer outre la "clause du bon", créée après la sortie du film "Die Hard" en 1988, dans lequel les méchants coupaient l'alimentation électrique du bâtiment où se trouvait Bruce Willis avec une scie Black & Decker. Les dirigeants de Black & Decker n'avaient que très moyennement apprécié et poursuivi les producteurs en justice, entraînant par la suite la création de cette "clause du bon". C'est ce que le réalisateur Danny Boyle nomme le "product displacement", faisant ici allusion à la position de Mercedes-Benz pour son film "Slumdog Millionaire", la marque n'ayant pas de problème à voir des gangsters au volant de leurs voitures, mais refusant en revanche qu'elles soient mises en scène dans des bidonvilles.

Sans être aussi catégorique, le groupe SC Johnson fut moyennement ravi qu'une bombe de Raid (insecticide) soit utilisée comme arme dans "Les Sopranos" car, rappellent-ils, "le produit n'est pas censé entrer en contact avec les yeux" ; General Motors a fourni la Cadillac de Furio, mais pas la Chevy que Tony conduit au début de la série, car Tony Soprano était pour eux plus criminel et néfaste que Furio. D'une manière générale, General Motors a eu quelques difficultés à accepter le contenu de la série, et notamment les cadavres transportés dans les coffres de voitures...

En dehors d'HBO, qui affirme donc ne jamais toucher d'argent des annonceurs et se permet une assez grande liberté avec les produits placés gratuitement dans ses séries (mais aussi dans ses films), les autres chaînes, networks en tête, s'en donnent à cœur joie, allant même jusqu'à écrire des lignes de dialogue dans l'unique but de promouvoir un produit.

Du côté de NBC, on n'hésite pas dans la série "Chase" à consacrer plusieurs minutes à l'envoi d'un SMS sur le Windows Phone 7, avec gros plans et jolie blonde à la clé, tandis que chez les "Desperate Housewives" les tondeuses Troy Bilt sont largement mises en avant ; dans "Chuck", on assiste à une longue description des saveurs d'un sandwich Subway, alors que dans "30 Rock", série télé qui met en scène les coulisses d'une émission de variétés, on n'hésite pas à tourner le placement de produit en dérision, le personnage s'adressant directement au spectateur et terminant sa tirade par : "On peut avoir notre argent, maintenant ?"

Et quand "30 Rock" utilise la mise en abyme pour critiquer le système, ça ressemble à ça :

Dans "Smalville", on n'y va pas avec le dos de la cuillère. Non seulement la boîte de lentilles est bien mise en évidence, mais elle est accompagnée d'un petit discours promotionnel, et même d'un slogan (non, vous ne rêvez pas, vous n'êtes pas en train de regarder un spot publicitaire) :

Dans "Desperate Housewives", on ne fait pas que tondre des pelouses, on joue aussi du piano. Yamaha, de préférence :

Dans "Les Feux de l'Amour", on veut s'assurer que vous ayez bien compris le message. Vraiment bien compris :

Même dans "The West Wing" ("A La Maison Blanche"), on n'y échappe pas. Là encore, on se croirait vraiment dans une pub :

Et du côté de la télévision française ? Interdit par un décret de 1992 car assimilé à de la publicité clandestine, le placement publicitaire est autorisé par le CSA depuis début 2010. Ce n'est pour autant pas la déferlante attendue, et les chaînes restent assez prudentes, craignant notamment d'enfreindre le cadre très strict prévu par la loi : pas d'alcool, de tabac, de médicaments, d'armes à feu, de munitions, de produits pour nourrissons ou de jeux en ligne - le tout étant soumis à l'interprétation du CSA -, des placements clairement signalés par un pictogramme ainsi que, durant les deux premiers mois de diffusion d'une émission, un bandeau déroulant portant la mention : "ce programme comporte du placement de produit".

Sans grande surprise, c'est le feuilleton "Plus Belle La Vie" qui a ouvert le bal, avec le test de grossesse Evolupharm utilisé par le personnage de Sybille. Un programme qui séduit bien évidemment de nombreuses marques, par l'importance de son audience et sa fréquence quotidienne de diffusion.

Mais "Plus Belle La Vie" n'avait pas attendu la révision de la loi pour travailler avec les annonceurs, contournant ainsi le problème de la disparition de la pub sur les chaînes de service public à partir de 20h: en 2009, la marque Oral B avait lancé une grande opération de communication sur un site nommé... "Plus Belles Les Dents" (aujourd'hui fermé), et proposait à tous les internautes qui le souhaitaient de participer au tournage d'un épisode de leur feuilleton préféré. Environ 1500 personnes ont répondu à l'appel, et les scènes tournées ont été intégrées à l'épisode du 23 mars 2009 :

Procter & Gamble, à qui appartient Oral B, fut d'ailleurs l'une des premières marques à sponsoriser et produire les feuilletons radiophoniques des années 30 que l'on appelle aujourd'hui, et pour cette même raison, des soap-operas.

Mais les producteurs de "Plus Belle La Vie" ne comptent pas s'arrêter là, et envisagent de mettre en place d'autres partenariats, notamment via des panneaux publicitaires intégrés au décor du Mistral...

Pour finir sur un clin d'œil, on peut (encore une fois) saluer l'excellente série "Breaking Bad". L'affiche promotionnelle de la série détourne ici une publicité pour une marque de vêtements qui mettait en scène le président Obama :

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Séries télé : où en est le placement produit en France ?

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4 réactions | 17762 lu Temps de lecture : 5 minutes Édité par Amandine Schmitt Le procédé n'est pas nouveau : présent depuis les années 20 au cinéma - et bien avant dans la littérature -, le placement de produit est une technique publicitaire consistant à mettre en avant un produit de consommation dans un programme non-publicitaire en l'intégrant à la trame narrative, contre une rémunération ou des avantages matériels.

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Le 19 juin 2012, le Conseil a dressé le bilan de l'application de sa délibération sur le placement de produit dans les programmes télévisés, adoptée en 2010.
Le placement de produit est défini, dans la directive Services de médias audiovisuels, comme toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service ou une marque, ou à y faire référence, en l'insérant dans un programme moyennant paiement ou autre contrepartie. En France, cette pratique est autorisée dans certains programmes de télévision depuis la loi du 5 mars 2009.

Le législateur a confié au CSA le soin de l'encadrer, ce qu'il a fait par la délibération du 16 février 2010. Il a autorisé le placement de produit dans les œuvres cinématographiques, les fictions audiovisuelles et les vidéomusiques, sauf lorsqu'elles sont destinées aux enfants. Un bilan d'application de cette délibération devait être effectué deux ans après son entrée en vigueur.

Apparition au printemps 2011

À cette fin, Christine Kelly, présidente du groupe de travail " Publicité et protection des consommateurs ", a organisé entre février et juin 2012 une série d'auditions : organisations d'auteurs, de réalisateurs, de producteurs, d'annonceurs et d'agences de communication, chaînes, ainsi qu'associations de consommateurs ont été invitées à partager leur expérience.

Le bilan de l'application de la délibération du 16 février 2010 a été dressé le 19 juin 2012. Il évalue la façon dont les différentes dispositions ont été mises en œuvre et formule un certain nombre de propositions.

Le placement de produit s'est développé progressivement depuis deux ans, les cas les plus fréquents ayant été observés dans la série Plus belle la vie, dans plusieurs vidéomusiques puis dans certaines fictions françaises. Le pictogramme " P ", destiné à informer le public de l'existence d'un placement de produit, a commencé à apparaître lors de la diffusion de séries américaines au printemps 2011.

L'utilisation du placement de produit s'est faite, dans la plupart des cas, de façon respectueuse pour les téléspectateurs. Pour cette raison, le Conseil a décidé de ne modifier ni le périmètre de sa définition, ni ses conditions de forme. De même, les modalités d'information des téléspectateurs sur l'existence d'un placement de produit resteront inchangées. Le Conseil demandera cependant aux chaînes de faire une nouvelle campagne d'information afin de rappeler la signification du pictogramme " P ".

Le cadre des relations contractuelles constitue le point de la délibération qui soulève le plus de difficultés d'application. Le texte du Conseil prévoit qu'un contrat définit les relations économiques entre l'annonceur, le producteur du programme et l'éditeur de la chaîne lorsque le placement de produit est effectué dans un programme produit, coproduit ou préacheté par l'éditeur. De nombreuses difficultés de mise en œuvre de cette disposition ont été soulevées par les professionnels. Aussi le Conseil a-t-il décidé de modifier la délibération en substituant à l'exigence d'un contrat tripartite celle d'un contrat bipartite entre le producteur et l'annonceur, accompagné d'un devoir d'informer le diffuseur sur l'existence d'un placement de produit.

Face au constat d'un développement timide du placement de produit et de la demande forte des producteurs d'émissions de télévision, le Conseil a engagé une réflexion sur l'opportunité d'ouvrir le placement de produit à un ou plusieurs types de programmes de flux. Cette réflexion portera notamment sur la diversité de ces émissions, sur les catégories de produits pouvant être concernées, ainsi que sur l'évolution des usages, afin de déterminer précisément les contours d'une éventuelle ouverture.

Un nouveau bilan sera établi dans deux ans pour évaluer la pratique du placement de produit.

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Le placement de produit dans les programmes télévisés : première évaluation

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Le 19 juin 2012, le Conseil a dressé le bilan de l'application de sa délibération sur le placement de produit dans les programmes télévisés, adoptée en 2010. Le placement de produit est défini, dans la directive Services de médias audiovisuels, comme toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service ou une marque, ou à y faire référence, en l'insérant dans un programme moyennant paiement ou autre contrepartie.

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I.1.2. ... qui s'apparente à du sponsoring

Le message véhiculé par la technique de placement de produit est dans la plupart des cas discret, mais certains films, tel par exemple Seul au monde ( Cast Away, 2000) ou les derniers épisodes des James Bond, affichent ostensiblement le placement d'une marque, ici respectivement Fedex ou Wilson, ainsi qu'Aston Martin. En outre, les campagnes croisées entre la marque et le film sont de plus en plus fréquentes, profitant de la réussite commerciale de l'oeuvre et impliquant une stratégie marketing planifiée avant même la sortie du film en salle, comme on peut le voir ci-dessous, avec la campagne d'affichage des marques partenaires lors de la sortie en salles de Meurs un autre jour ( Die Another Day, 2002).

Figure 1. Les campagnes d'affichages Aston Martin et Bollinger lors de la sortie de Meurs un autre jour. http://jamesbond007.net (2006). (c) 2006 Club James Bond France.

Dès lors, et puisque l'intégration du service ou produit est évidente, cette méthode de communication s'apparente en beaucoup de points à du sponsoring. En effet, Cornwell et al. (2005) ont défini le sponsoring comme étant une contrepartie financière et/ou matérielle versée à une organisation, afin de profiter du potentiel commercial associé à cette organisation.

Gardant cela en tête, nous partirons du postulat selon lequel le placement de produit s'apparente à un message hybride tout conservant certaines caractéristiques du sponsoring.

I.2. Les différents types de placement de produits

Si la conceptualisation exacte du placement de produits évolue encore aujourd'hui, il est toutefois possible de distinguer quatre cas principaux, que Jean Marc Lehu (2005) classifie comme suit :

I.2.1. Placement furtif

Dans un tel cas de figure, le nom de la marque n'est pas clairement cité ou vu, et bien qu'apparaissant à l'écran, le produit demeure anonyme et son identification n'est pas aisée, contrairement au placement évocateur. C'est souvent le cas pour les marques de vêtements haut de gamme telles que Jean Paul Gaultier dans Le cinquième élément (1996) ou Armani dans Old Boy (2003). La marque est donc énoncée uniquement dans le générique de fin. Si l'on peut douter de l'efficacité de telles techniques, les acteurs du marché expliquent qu'elles sont bien souvent associées à des campagnes de publicités classiques dans lesquelles est associée l'image du film à celle de la marque (campagnes de tie-in par exemple).

I.2.2. Placement évocateur

Ici seul le produit est montré, sans aucune indication de sa marque ou de son logo. Dans le film Ma trix (1999), Laurence Fishburne manipule ainsi une pile dont seul le code de couleur permet de savoir que c'est une pile de la marque Duracell. Ce type de placement est naturellement réservé aux produits dont le design ainsi que la charte graphique est suffisamment unique et évocateur pour que la marque en elle-même n'ait pas à être montrée et que l'identification soit sans équivoque.

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Le placement de produits dans les films - tour d'horizon des caractéristiques de cette nouvelle technique de communication et analyse des variables influençant son efficacité

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Le message véhiculé par la technique de placement de produit est dans la plupart des cas discret, mais certains films, tel par exemple Seul au monde ( Cast Away, 2000) ou les derniers épisodes des James Bond, affichent ostensiblement le placement d'une marque, ici respectivement Fedex ou Wilson, ainsi qu'Aston Martin.

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Le placement produit, comment ça marche ? - Friendly Agence

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Friendly Agence, agence conseil en communication, stratégies de marque, branding, publicité, graphisme, community management, relations presse #simplement

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Tendance qui peut sembler nouvelle, le placement de produit en marketing est pourtant une vieille technique qui a déjà fait ses preuves. En pratique, c'est assez simple, et vous avez surement dû en être la cible en tant que consommateur !

C'est une technique qui consiste pour une entreprise à mettre en évidence son produit ou sa marque dans un film ou une diffusion télévisée (comme une série ou une émission).

Plus la marque jouera un rôle " actif " dans le film, plus l'impact sera réel. En d'autres termes si vous désirez faire apparaître votre produit, il faudra plutôt cibler un film où le héros, par exemple, utilise votre produit phare.

Comment se fait le placement de produit ?

En général, le placement de produit se fait par accord financier et devient, depuis quelques années, une technique assez usuelle qui commence à fleurir en France. C'est d'ailleurs, une excellente méthode pour enfler des budgets de films ou de clips de musique parfois assez faibles.

Le placement de produit : est-ce toujours efficace ?

La réussite du placement de produit pour la marque dépend du " dosage " qu'on mettra en place. Certes, il est important que la marque soit visible pour influencer le consommateur mais il ne faut pas en abuser non plus pour ne pas se retrouver avec l'effet inverse.

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Qu'est-ce que le placement de produit en marketing ?

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Tendance qui peut sembler nouvelle, le placement de produit en marketing est pourtant une vieille technique qui a déjà fait ses preuves. En pratique, c'est assez simple, et vous avez surement dû en être la cible en tant que consommateur !

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Au cinéma, un placement de produit consiste à introduire visuellement ou verbalement une marque ou un produit dans le film. Cette technique, parfois qualifiée d'undercover marketing (publicité cachée) est très utilisée depuis les années 70 pour de multiples raisons. L'attention du spectateur est maximale durant le film, il ne perçoit pas le message comme de la publicité car celui-ci s'inscrit plus ou moins habilement dans le scénario. L'impact est durable (DVD, diffusions TV...), et dépend grandement du succès du film. D'autre part, les placements produits sont indispensables car le cinéma est le reflet du monde réel, il faut donc y présenter des marques et des produits connus pour crédibiliser le film et son histoire. Tous les placements produits n'ont pas le même impact. C'est pourquoi les exemples de ce dossier seront répartis en huit catégories.

Au programme :

1. Simple présence du produit à l'écran

2. Interaction entre le produit et un acteur

3. Lorsque le produit devient lui-même acteur

4. Le placement produit est sur l'affiche !

5. Les avantages du produit sont démontrés

6. Le produit est customisé pour le film (product-like)

7. Le mésusage

8. Quand les placements produits parodient les placements produits

9. Séquences bonus

1. Simple présence du produit à l'écran

Il s'agit a priori du type de placement produit le plus discret au cinéma puisque personne n'interagit avec le produit. Ils sont très nombreux dans les scènes de rues (marques des voitures) et dans les scènes de supermarché. Quelques exemples sortent de l'ordinaire :

Placement produit dans The Garage (1919)

Commençons tout d'abord par la préhistoire du cinéma. En effet, les placements produits sont aussi vieux que le cinéma lui-même. The Garage est une courte comédie de 25 minutes mettant en scène Buster Keaton et Roscoe Arbuckle. Une succession de scènes burlesques se déroule dans ce fameux garage. Dans plusieurs plans, nous pouvons voir une pancarte pour les huiles ZEROLENE ainsi que le logo de la Red Crown Gasoline, station essence de l'époque. Ce placement produit fut dénoncé à l'époque par le journal Harisson's Report.

Placement produit dans Le jour où la Terre s'arrêta (1951)

Avançons maintenant d'une trentaine d'année pour nous arrêter un instant sur Le jour où la Terre s'arrêta, grand classique du cinéma de science fiction des années 50. Un extraterrestre pacifiste débarque sur Terre sous une apparence humaine et tente de réunir les présidents de chaque pays pour leur divulguer un message de paix universel. Le garçon, Bobby, possède la célèbre casquette NY de l'équipe de baseball de New York. Un discours de cinq minutes en plan quasi fixe se tient entre Bobby et l'extraterrestre devant le mémorial Lincoln. La marque s'offre ainsi une bonne visibilité. De manière inconsciente, nous avons donc 2 personnages, Abraham Lincoln et Bobby, qui représentent 2 grandes villes américaines, New York et Washington, qui s'opposent à l'extraterrestre.

Placements produits dans Shining (1980)

Restons dans un grand classique de Stanley Kubrick, un réalisateur qui ne laissait aucune place au hasard. Shining est un film d'horreur dont la tension provient de la lenteur de l'action, des plans larges et clairs, inhabituels dans les films du genre. Un écrivain et sa famille s'installent dans un hôtel isolé afin d'en assurer la garde durant la saison hivernale. Avant de quitter les lieux, un employé leur fait faire le tour du propriétaire et en particulier du garde-manger. A plusieurs reprises, des boîtes de conserves Heinz sont clairement tournées vers la caméra.

Vers la fin du film, l'isolation a rendu Jack Nicholson fou, ce qui a poussé sa femme à l'enfermer dans le garde-manger. L'arrangement de la pièce a changé depuis la première visite. Une nouvelle boite de conserve Heinz apparaît au premier plan.

Placement produit dans En direct sur Ed TV (1999)

Ed est un jeune homme banal qui accepte d'être suivi 24h/24 par des caméras de télévision pour les besoins d'une émission de télé-réalité, jusqu'à ce que ce projet vienne compromettre sa relation amoureuse. En plein moment de blues, alors qu'il veut tout arrêter, la caméra s'attarde sur un bus, et plus particulièrement sa bannière publicitaire pour Energizer et son fameux lapin rose, qui dure plus longtemps. Il incarne en quelque sorte ce lapin rose, car il n'a pas le droit de mettre un terme à son contrat.

2. Interaction entre le produit et un acteur

Le placement produit devient déjà plus mémorisable grâce a cette interaction produit-acteur.

Placement produit dans Wings (1927)

Retournons à la préhistoire du cinéma pour un placement produit aussi naïf que les films de son époque. Wings met en scène deux jeunes hommes, amoureux de la même femme, contraints de devenir pilotes de chasse durant la 1 ère guerre mondiale. La caméra s'attarde aussi grossièrement que maladroitement sur le chocolat Hershey's que mange le pilote. Nul doute que la marque ait payé pour apparaître !

Placement produit dans It's a wonderful life (1946)

George Bailey a renoncé à son rêve d'enfant de devenir explorateur pour reprendre la banque de son père. Un ange lui montre sa vie telle qu'elle aurait été s'il avait fait d'autres choix. Nous y voyons donc le jeune Georges présenter à une amie son journal, le National Geographic Magazine. Nous y voyons également Coca-Cola en arrière plan. Compte tenu de l'age du narrateur, cette scène doit se dérouler durant les années 1920. Les 2 marques visibles, National Geographic et Coca-Cola existaient bien à l'époque.

Placements produits dans Orange Mécanique (1970)

Les parents d'Alex apprennent la libération de leur fils en lisant le Daily Telegraph, le Daily Mirror et le Daily Mail. Bonne vision du futur car ces journaux existent toujours !

Placement produit dans La fureur du dragon (1972)

Bruce Lee, fraichement débarqué de Chine, est accueilli par une femme dans une Pontiac. Il s'interroge sur la marque de la voiture. En version originale, les marques citées sont différentes. Dans une seconde version française, les marques citées sont " BMW, Mustang et Rolls Royce, ce qui est plus approprié qu'une Fiat, une 2CV ou... un wagon lit ! Ce placement produit assez grossier n'apporte rien au scénario.

Placement produit dans Le jeu de la mort (1978)

Sorti 5 ans après la mort de Bruce Lee, ce film dont le montage final laisse à désirer est cependant devenu culte grâce à la scène de combat entre Bruce Lee et Kareem Abdul Jabbar. Bruce Lee porte à ses pieds des Adidas jaunes à bandes noires, en parfaite continuité avec sa tenue, qui, elle, ne présente qu'une seule bande noire...

Placement produit dans Superman 2 (1980)

Nous touchons ici à un sujet assez sensible : la publicité pour le tabac. Interdite dans de nombreux pays, elle doit ruser pour exister. Malheureusement pour Marlboro, ici, c'est raté ! Ce placement produit est un grand classique à classer dans la catégorie des placement produits grossiers. En effet, un tel camion Marlboro n'a jamais existé et donne l'impression que Superman se bat das un paquet de cigarettes géant. La marque ne s'insère donc vraiment pas harmonieusement dans le scénario. Il aurait sans doute été plus judicieux (mais moins rentable) de choisir une marque qui possède des modèles de camions !

Placement produit dans Shining (1980)

L'isolement du lieu (et peut-être la présence d'un cimetière indien sous les fondations de l'hôtel) conduit l'écrivain à la folie. Dans son délire, il se fait servir un Jack Daniels par un serveur imaginaire. La bouteille semble être la seule chose réelle dans son univers imaginaire.

Placement produit dans E.T. (1982)

Un nouveau grand classique des placements produits, très souvent cité comme référence dans les articles traitant du sujet. Elliott sème des Reese's Pieces pour attirer l'extraterrestre, qui en raffole. La marque Reese's Pieces, lancée deux ans plus tôt aux Etats-Unis, connut une augmentation des ventes de 65 % trois mois après la sortie du film ! A noter que les bonbons devaient être à l'origine des M&M's, mais la marque déclina l'offre. Malheureusement, Reese's pieces n'a pas su faire pérenniser cette soudaine notoriété et reste bien loin de M&M's aujourd'hui.

Placement produit dans Forrest Gump (1994)

Vous le verrez dans la suite de ce dossier, Tom Hanks est coutumier des placement produits mémorables. Forrest Gump n'a pas de tête, mais il court vite et longtemps. Il était donc normal qu'on lui offre une paire de Nike à un moment ou un autre !

Placement produit dans Men in Black (1997)

Revoici Marlboro dans un film de science fiction ! Cette fois, la marque s'intègre mieux au scénario. Les extraterrestres quittent la Terre, sentant la menace d'une guerre interplanétaire. L'un d'entre eux transporte des cartouches de marlboro, similaires à celles que l'on peut acheter en duty free dans les aéroports.

Placements produits dans Matrix (1999)

Une des fameuses scènes du film de science fiction, durant laquelle Morpheus compare l'être humain à une pile. Tout le monde aura reconnu la pile Duracell.

Neo reçoit un téléphone portable qui se met à sonner immédiatement. Morpheus est au bout du fil. Le portable (devenu vintage aujourd'hui) est le dernier modèle de Nokia.

Placement produit dans Mission to Mars (2000)

L'ADN de la femme idéale est donc une succession de M&M's jaune, vert, bleu, maron et rouge ! La marque est montrée dans un usage inhabituel, avant que Gary Sinise ne lui fasse retrouver sa fonction première en mangeant un M&M's.

Placement produit dans WALL-E (2007)

Wall-E possède un Rubick's cube et un ipod dans sa demeure. Cette video prouve que l'ipod sera toujours en état de marche en l'an 2700 ! D'autre part, Eve, la copine de Wall-E, semble être sortie d'une usine Apple. Doit-on y voir une quelconque volonté de manipuler les esprits de la part d'Apple ? Car si Eve est un mac, Wall-E est sans doute un vieux PC, rouillé et dépassé. Eve, elle, est éco-responsable. Elle a été créée pour trouver la dernière plante sur Terre, et n'a aucun mal à résoudre le Rubick's cube !

Placement produit dans A la recherche du bonheur (2007)

Restons avec le fameux Rubick's cube. Will Smith incarne un père célibataire, intelligent, et prêt à tout pour devenir trader à Wall Street dans le années 80. Il va justement réussir à épater un recruteur en complétant avec une facilité déconcertante les 6 faces du Rubick's cube, jeu très à l'époque. Symbole de perspicacité, d'adresse et d'intelligence, il va propulser le personnage vers la réussite.

Placement produit The Dark Knight (2008)

La batmobile est une Lamborghini Murcielago, ce qui signifie en espagnol " chauve-souris " !

Placement produit dans Source code (2011)

Dans la réalité virtuelle du source code, Microsoft est préféré à Google avec son moteur de recherche Bing !

Toujours dans Source code, le héros ne possède que 8 minutes pour mener à bien sa mission. Il regarde donc à de multiples reprises sa montre Victorinox.

3. Lorsque le produit devient lui-même acteur

Le produit occupe une place importante dans le scénario et devient indissociable du film.

Placement produit dans Goldfinger (1964)

Comment faire un dossier sur les placements produits sans parler de James Bond ? Chaque nouveau film est truffé de placement produits, qui s'intègrent plus ou moins bien au scénario. Si toutefois il ne fallait en retenir qu'un, cela serait sans doute la célèbre Aston Martin qu'il conduit dans Goldfinger et certains autres films. La voiture est en parfaite adéquation avec l'esprit James Bond : british, puissante, distinguée. De plus, ses nombreux gadgets ont contribué à en faire bien plus qu'une voiture, une légende. En 1995, BMW signe un partenariat pour trois films et 75 millions de dollars pour que James Bond conduise leurs voitures. Nous le verrons donc au volant d'une BMW Z3 dans GoldenEye, une BMW 750li dans Demain ne meurt jamais et une BMW Z8 dans Le monde ne suffit pas. James Bond au volant d'une allemande, shocking !

Placement produit dans Chérie j'ai rétréci les gosses (1989)

Le père s'apprête à manger son fils, flottant parmi les céréales cheerios dans sa cuillère avant qu'il ne le remarque. Ce placement produit est remarquable de par la reconnaissance immédiate du produit et le fait que le fils nage à l'intérieur d'un cheerios. Cette scène mémorable revient obligatoirement à l'esprit devant un paquet de cheerios et donne une image sympathique à la marque.

Placement produit dans Retour vers le futur III (1989)

Ne vous en faîtes pas, nous parlerons de la DeLorean un peu plus loin ! Profitons pour l'instant de ce placement produit anachronique pour Nike.

Placement produit dans En direct sur Ed TV (1999)

La copine du héros travaille chez UPS, mais Fedex n'est pas en reste...

Placement produit dans Seul au monde (2000)

Cette fois c'est FedEx le héros du film. La marque est omniprésente dans le film car le héros y travaille. Et visiblement FedEx fait des délais de livraison sa priorité, qui s'oppose à la lenteur de la vie sur l'île, où Tom Hanks se retrouve seul, échoué avec ses paquets FedEx.

La pesante solitude incite le héros à humaniser le ballon de Volley Ball Wilson qu'il a trouvé dans un colis. " Wilson " devient vite son ami et interlocuteur privilégié.

Placement produit dans I, Robot (2004)

Dans un futur où les les robots se rebelleront contre l'homme, le gentil robot à conscience humaine s'appelle Sonny...

4. Le placement produit est sur l'affiche !

Le summum du placement produit. Les affiches publicitaires du film deviennent également des affiches publicitaires pour le produit.

Placement produit dans Un amour de Coccinelle (1968)

Sans doute la placement produit le plus remarquable du XX ème siècle car la Coccinelle est carrément l'héroïne principale de la saga. Le choix de la voiture n'était pas fait avant de produire le film. La coccinelle était en concurrence avec Toyota, Volvo et MG. Notons cependant qu'aucun logo Volkswagen n'apparaît dans le premier film car Volkswagen n'en donna pas la permission à la production...

Placement produit dans Risky Business (1983)

Les connaisseurs reconnaîtront les Ray-Ban Wayfarer de Tom Cruise, même sans le logo sur le verre droit.

Placement produit dans Retour vers le futur (1985)

Retour vers le futur et DeLorean sont indéniablement liés l'un à l'autre. Produite à 9000 exemplaires entre 1981 et 1983, cette voiture, par sa rareté, est devenu mythique. Initialement, le réalisateur prévoyait que la machine à voyager dans le temps soit un frigo. Le frigo a vite laissé place à une voiture, permettant à la machine à voyager dans le temps d'être mobile. La voiture devait être sportive pour atteindre les 88 miles à l'heure. La DeLorean, par son look futuriste et l'ouverture verticale de ses portières, est devenue un choix évident car la voiture devait être confondue à un vaisseau spatial pour les besoins d'une scène.

Placements produits dans Reservoir Dogs (1992)

Ray-Ban s'offre une nouvelle fois l'affiche d'un film ! Chaque personnage possède son propre modèle.

Placement produit dans Men in Black (1997)

Encore et toujours Ray-Ban ! Les Men in Black feront exploser en 1997 les ventes de Ray-Ban Predator.

Placement produit dans Taxi (1998)

La Peugeot 406 blanche, avant de devenir la star du film (et la 407 de ses suites), était déjà le modèle de taxi le plus courant.

Placement produit dans Kill Bill (2003)

Regardez bien les chaussures d'Uma Thurman. Il s'agit des Asics Onitsuka Tiger. A noter que cette tenue est un hommage à celle de Bruce Lee dans Le jeu de la mort, qui portait... des Adidas !

Placement produit dans Ray (2004)

Comment ne pas penser à Ray-Ban devant cette affiche ? La typographie y ressemble fortement.

Placement produit dans Le diable s'habille en Prada (2005)

L'adaptation cinéma du roman éponyme. Les placements produits ne sont pas réservés au cinéma !

Placement produit dans Stranger than fiction (2006)

Cet homme a une vie réglée comme une horloge quand soudain, sa montre s'arrête et le chaos prend place. Les montres Timex sont présentes à l'écran un nombre incalculable de fois. Les publicités et le site de Timex renvoient au film.

Placement produit dans Gran Torino (2008)

La voiture est le titre du film ! (Pensez-vous qu'un film s'intitulant " Laguna " aurait le même succès ?)

Placement produit dans The Social Network (2010)

La genèse de Facebook est au cœur du scénario. 1 512 310 personnes aiment ça !

5. Les avantages du produit sont démontrés

Véritable mise en situation publicitaire du produit, durant laquelle ses bienfaits sont explicitement démontrés.

Placement produit dans Razzia sur la chnouf (1954)

L'OCB est fameux surtout quand c'est du gommé ! Incroyable placement produit, digne d'une mauvaise pub pour MMA.

Placement produit dans Last Action Hero (1993)

Last Action Hero, ou la mise en abyme cinématographique ! Nous avons en effet un film à l'intérieur du film et un joli paradoxe du héros prenant conscience de son existence fictive et de sa vulnérabilité. Cette scène en est la parfaite illustration. Schwarzy et le méchant jouent à la dégonfle. Schwarzy sait qu'il est vulnérable dans ce monde, le méchant l'ignore. La collision entre les deux voitures a donc lieu et le méchant trépasse. La Mercury Sable modèle 1989 que conduit Schwarzy possède un coussin pneumatique de protection du conducteur (le terme Airbag n'était pas très employé à l'époque). Le taxi n'en avait pas, ce qui a été fatal au méchant. Cette prise de risque raisonnée adresse donc un joli contrepied à l'image de gros dur à petite cervelle que Schwarzenegger donnait dans ses précédents films.

Placement produit dans American beauty (2000)

Le mari s'est complètement déconnecté sa précédente vie depuis peu et a décidé d'apprécier chaque moment qu'il vit. Il a donc échangé sa vieille Chevrolet contre " la voiture de ses rêves " , une Pontiac Firebird 1970. Pontiac se voit donc clairement perçue la marque dont les hommes rêvent, et la Firebird comme un symbole de liberté.

Le crime farpait (2005)

La Peugeot 307 cabriolet est présentée comme la voiture des gens élégants et sûrs d'eux.

6. Le produit est customisé pour le film (product like)

Nous trouvons dans cette catégorie beaucoup de films se déroulant dans le futur. Les marques peuvent ainsi s'implanter dans notre vision du futur, histoire de nous dire qu'elles y seront toujours bien présentes. Elles peuvent aussi en profiter pour tester des nouveaux produits ou designs et sonder la réaction des spectateurs en vue d'une éventuelle commercialisation.

Placement produit dans Orange Mécanique (1970)

Alex et ses " droogies " sont dans une Adam Probe modèle 1970, spécialement adapté pour le film et renommée Durango 95. Alex conduit à toute allure en sens inverse pour semer le trouble chez les autres automobilistes. Cette voiture est donc perçue par les spectateurs comme la voiture des voyous. Le film se situe dans un futur indéterminé, la voiture ne doit donc pas être trop reconnaissable, ce qui explique les légères modifications par rapport au modèle d'origine.

Placement produit dans Retour vers le futur 2 (1989)

Les Nike à laçage automatique. Une vision passée du futur, car rappelons-le, l'action est censée se dérouler en... 2015 !

Placement produit dans Last Action Hero (1993)

La mise en abyme publicitaire de Last Action Héro ! Danny essaie de prouver à John Slater qu'il est Arnold Schwarzenegger. Pour cela, il l'emmène dans un videostore afin de lui montrer Terminator II, sauf que dans cette pseudo-réalité, l'acteur principal du blockbuster est Sylvester Stallone. L'autre grande star des films d'actions des années 80 et 90.

Placement produit dans Roméo + Juliette (1996)

Tout le monde aura reconnu la typographie de Coca-Cola. L'amour du Coca-Cola !

Placements produits dans Minority Report (2003)

Ce film est toujours cité par tous les articles traitant de placement produit au cinéma car les nombreux placements produits ont largement contribué à financer le film. Nous y voyons une vision très réaliste du futur de la publicité, où des publicités pour Lexus, Bulgari, Guinness et American Express sortiront de leur cadre, vous connaîtront et vous interpelleront. Ce genre de film futuriste donne toujours une bonne occasion aux marques de s'implanter dans notre vision du futur et de nous présenter de nouveaux produits.

Placement produit dans I, Robot (2004)

Si Lexus a su s'emparer de Minority Report, c'est Audi qui emporte la mise un an plus tard avec I, robot, un film du même genre.

Placement produit dans Les indestructibles (2004)

Furtive apparition de la banque Barclays sous le nom de Bradley. Les product-like sont très présents dans les dessins animés pour créer une vision réaliste mais légèrement décalée par rapport aux films classiques et susciter de la sympathie pour la marque.

Placement produit dans Narco (2004)

Gus, dont l'imagination est décuplée lors de ses crises de narcolepsie, rêve à une bataille intergalactique : la bière éco + devient un vaisseau spatial géant. Gus transforme chacun de ses rêves en une incroyable bande dessinée.

Placement produit dans Brice de Nice (2004)

Souvenez-vous de la célèbre virgule à l'envers de Brice de Nice !

Le mésusage

Le mésusage, contrairement à la publicité classique, consiste à mettre en avant les défauts du produit, ce qui peut-être une technique pour créer un capital sympathie !

Placement produit dans Le Corniaud (1972)

La 2CV de Bourvil, très fragile, gagne en sympathie par rapport à l'arrogante Rolls Royce.

Placement produit dans Orange Mécanique (1970)

Alex est recueilli par une de ses anciennes victimes et son garde du corps (qui incarnera Dark Vador par la suite de sa carrière). Devant l'insistance du personnage pour lui faire gouter le vin, il finit par accepter malgré quelques suspicions, notamment après avoir vu la couleur du vin. Ce vin, qu'Alex qualifie de très bon cru, est supposé être un Château Saint Estèphe Medoc, cru 1960. Il contient en fait un puissant somnifère.

Placement produit dans Mean streets (1976)

Durant les premières minutes, deux des mafieux tiennent un dialogue peu flatteur pour Marlboro.

Placement produit dans Les blancs ne savent pas sauter (1992)

Selon Wesley Snipes, si le blond n'arrive pas à sauter c'est parce qu'il n'y a pas assez d'air dans ses chaussures, des Nike...

Placements produits dans Fight Club (1999)

(Repris de l'article " Les placements produits dans Fight Club, ou comment se faire financer par ce qu'on critique ")
Dans la scène ci-dessous, nous pouvons voir Brad Pitt, alias Tyler Durden, et Edward Norton, saccager une BMW ainsi qu'une New Beetle et épargner une Hyundai (voiture plus modeste).

Selon Edward Norton : " Si la coccinelle était le symbole des marginaux des années 60, ou la voiture démocratique par excellence, cette génération a vendu ses valeurs pour diriger la pub ; elle a reconditionné le symbole de sa révolte et l'a revendu 30 ans plus tard. D'où le mépris des 2 protagonistes... " Par la suite, nous voyons en gros plan le logo BMW souillé par des fiandres de pigeon.

Autre exemple de mésusage dans Fight Club.

Les deux protagonistes sont dans un bus et critiquent une publicité Gucci et les hommes " qui s'échinent à ressembler à ce que Calvin Klein ou Tommy Hilfiger veulent qu'ils ressemblent "

Le placement produit le plus mémorable dans Fight Club est à mettre à l'actif d' IKEA. Le héros (difficile de l'appeler autrement car il n'a pas de nom) comble le vide de sa vie avec des meubles du géant Suédois. Le film nous plonge dans un véritable catalogue virtuel d'IKEA durant une minute.

Placement produit dans Astérix et Obélix : Mission Cléopâtre (2002)

Placement produit anachronique pour Itineris, devenu Orange depuis. La marque gagne forcément en sympathie même si la qualité du réseau d'Itineris en prend un coup.

Placement produit dans Idiocracy (2006)

En l'an 2500, Starbucks est devenu un " café exotique pour hommes " !

Placement produit dans Moi, moche et méchant (2010)

Un placement produit qui peut être qualifié de posthume, qui fera plus rire les parents que les enfants ! La Lehman Brothers faisait partie des principales banques responsables de la crise des subprimes et a fait faillite en 2008. Ce placement produit ne sert donc qu'à créer une situation comique pour le film, sans aucune contribution financière et sans aucun intérêt pour la défunte banque.

8. Quand les placements produits parodient les placements produits

Dernière catégorie de ce dossier, pour laquelle les exemples sont très rares. La plupart de ces placements produits se trouvent dans des comédies à prendre au second degré. Le message publicitaire n'est plus du tout caché, il s'adresse d'une manière frontale au spectateur en lui montrant ses propres ficelles. De cette manière, le placement produit est mieux accepté par le spectateur car il flate son ego en lui montrant qu'il est capable de prendre le recul nécessaire pour apprécier l'aspect comique de la situation. Ce qui en fait une technique redoutable pour les marques !

Placements produits dans Le retour des tomates tueuses (1988)

Nanar volontaire, hommage au cinéma d'horreur kitsch. Le film est assez mauvais malgré tout sauf cette scène parodiant la pratique duplacement produit. Vous remarquerez la présence de George Clooney ! (Merci ThierryAxel !)

Placements produits dans Wayne's World (1992)

Wayne Campbell et Garth Algar animent une émission qu'ils émettent depuis la cave de leurs parents. Benjamin Kane, producteur d'une chaîne de télévision locale, tombe par hasard sur leur programme et les engage. Dans cette scène très second degré, Mike Myers tient un discours en parfaite contradiction avec ses actions et fait par la même occasion des placements produits mémorables pour Pizza Hut, Doritos, Reebok, Nuprine, Pepsi. Les placements produits pour les médicaments sont très rares (si l'on excepte la célèbre vicodine du Dr House).

Placement produit dans Last Action Hero (1993)

Arnold Schwarzenegger se moque d'Arnold Schwarzenegger et de sa tendance à toujours vouloir parler de sa chaîne de restaurant, le Planet Hollywood. Subtile façon de faire tout de même de la publicité pour Planet Hollywood...

Placement produit dans La cité de la peur (1994)

=
Plus qu'une parodie de placement produit, c'est une fausse publicité pour la Safrane qui se glisse dans le film.

Placements produits dans The Truman Show (1998)

Le seul film de cette section à ne pas être une comédie. Truman est le héros involontaire d'un show de télé-réalité depuis sa naissance. Tout son entourage est constitué d'acteurs, qui profitent de certaines situations pour faire la promotion de produits devant la caméra, ce que Truman finit par remarquer. Dommage que tous les produits soient fictifs !

Placement produit dans Les Simpsons le film (2008)

L'utilisation d'un bandeau publicitaire durant une série est chose courante aux États-Unis. Les chaînes profitent de la popularité d'une émission pour en promouvoir une autre. Les Simpsons ont souvent adressé des piques à la Fox, leur diffuseur. Dans le film, cette scène statique est l'occasion d'en remettre une couche. Le tout ne manque pas d'humour car la publicité est conclue par un " c'est exact, on fait même notre pub durant les films maintenant ", ce à quoi Matt Groening voulait ajouter " qu'allez vous faire ? Changer de chaîne ? ".

9. Séquences bonus

Parce que tout ce qui peut être dit sur les placement produits au cinéma ne peut pas se restreindre à 8 catégories...

Super Cash Me : le film qui dévoile toute la vérité !

Morgan Spurlock s'attaque à son gagne-pain en révélant tous les vilains petits secrets d'Hollywood ainsi que tous les stratagèmes utilisés pour convaincre les annonceurs de placer leurs produits dans les films ou à la télévision.

La promotion croisée entre 2 films

Placement produit dans Orange Mécanique (1970)

L'action du film Orange mécanique se situe dans un futur indéterminé. Alex, délinquant notoire et grand fan de Beethoven rencontre deux filles chez le disquaire. Le premier disque sur la droite du personnage est la bande originale de 2001 l'odyssée de l'espace, film réalisé deux ans plus tôt par Kubrick. Placement produit intéressant d'un réalisateur pour son film précédent, qui a vu juste en supposant que ce film deviendrait un classique dans un futur plus ou moins lointain. Par ailleurs, il est intéressant de voir comment les gens imaginaient le futur dans les années 60, et à quel point ils se sont trompés.

Placement produit dans Les aventuriers de l'Arche perdue (1981)

Que font R2D2 et C3PO sur la colonne de la salle ?

Placement produit dans Die Hard 2 (1990)

Au début du film, la voisine d'avion de John McClane tient une revue sur laquelle on peut apercevoir une publicité pour l'Arme Fatale 2, sorti un an plus tôt

Placement produit dans Sleepy Hollow (1999)

Un nouveau phénomène d'autopromotion ! L'épouvantail ressemble étrangement au célèbre Jack, de " l'Etrange noël de Mr Jack ", film également réalisé par Tim Burton

Placement produit dans Monstres & Compagnie (2001)

Le jouet que tend la petite fille au monstre est... Némo, dont le film n'était pas encore sorti, et qui fut également produit par les studios Pixar !

HAL9000 : le placement produit caché pour IBM dans 2001 l'Odyssée de l'espace (1968)

HAL est le puissant ordinateur embarqué dans le vaisseau Discovery. Ses initiales signifient Heuristically programmed ALgorithmic Computer (littéralement " ordinateur algorithmique programmé heuristiquement "). Cependant, en décalant d'un rang chacune des lettres, HAL devient IBM. Stanley Kubrick a cependant déclaré par la suite que ce placement produit était involontaire... (Voire à ce sujet l'article sur l'influence de 2001 l'odyssée de l'espace sur la publicité)

Le mésusage de tout un pays : Borat (2006)

Borat est kazakh et nous présente fièrement son pays sans se rendre compte de l'image arriérée qu'il en donne. Le Kazakstan a vivement réagi à la sortie du film pour dénoncer celui-ci. Il a cependant contribué à augmenter le tourisme au Kazakhstan. En effet, beaucoup de curieux ont décidé après avoir vu le film d'aller visiter le Kazakhstan pour comparer le film avec la réalité.

Une absence de placement produit remarquables : Dawn of the dead (1978)

Dans ce célèbre film de zombies, où la majeure partie de l'histoire se déroule dans un centre commercial, aucune marque ni aucune enseigne réelle n'apparait. Ceci rend au final ce " temple de la consommation " assez irréaliste. (Voire à ce sujet l'article sur les zombies dans la publicité)

Même la voiture du centre commercial n'est pas identifiable !

Luc Besson et les Audi
Le transporteur (2002) Go Fast (2007) Hitman (2007) Taken (2008)
La saga converse

Si la célèbre chaussure continue à se vendre comme des petits pains malgré son inconfort, c'est peut être grâce à ces nombreux films qui ont fini par agir sur notre subconscient.

Grease (1976) Rocky (1976)

Footloose (1984) Retour vers le futr (1985)

Il est revenu (1990) Basketball diaries (1995)

Le fabuleux destin d'Amélie Poulain (2000) Fast and furious (2001)

Saw 2 (2005) Sin city (2005) Placement anachronique dans Marie-Antoinette (2005) Harry Potter et l'ordre du phoenix (2007)
Le meilleur (ou le plus grossier) pour la fin : I, robot (2004)

Les placements produits des grandes chaînes de fast food

Placement produit dans Coming to America (1988)

Le prince, joué par Eddy Murphy, arrive aux Etats-Unis et travaille au McDowell's...

Placement produit dans Pulp Fiction (1994)

Quentin Tarantino est coutumier des longues séquences mettant en scène ses protagonistes dans des situations anodines, débattant des petites choses de la vie. Dans cette scène, Samuel L. Jackson et John Travolta s'étonnent que le Quarter pounder with Cheese de Mcdonald's s'appelle Royal Cheese en France. Autre trait d'humour que seuls les français peuvent saisir, John Travolta n'a pas trouvé de Burger King en France. En effet, Burger King n'a jamais réussi à s'implanter en France, au grand regret de certains.

Dans cette scène d'une grande intensité dramatique, Samuel L. Jackson joue son personnage de tueur cool avec sa future victime. Il s'interroge sur son hamburger avant de le goûter et de l'apprécier. Dommage que Big Kahuna Burger soit un fast-food fictif !

Placement produit dans Le cinquième élément (1996)

Un placement produit futuriste pour Mcdonald's, qui prend entièrement part à l'action du film durant 2 minutes !

Placement produit dans En direct sur Ed TV (1999)

Combien de produits KFC voyez-vous sur l'image. La bonne réponse est 6 !

Placement produit dans American Beauty (2000)

Mr. Smiley's : marque de fast food imaginaire. Il est intéressant de constater qu'aucune marque de fast food n'a voulu s'associer au film. Peut-être parce que le héros dit vouloir " le job avec le moins de responsabilités possible ". Par ailleurs le nom même du fast food correspond bien avec l'état d'esprit du héros : celui-ci vient d'apercevoir au drive-in sa femme avec un amant, mais s'est complètement déconnecté sa précédente vie depuis peu et a décidé d'apprécier chaque moment qu'il vit.

Placement produit dans Les rois mages (2001)

Les Rois Mages pensent s'adresser à Mcdonald's et lui demandent des " Macdo ". Il s'agit d'un des rares films français ou Mcdonald's apparaît.

Placement produit dans Goodbye Lenin (2002)

Un des rares films étrangers de ce dossier. Goodbye Lenin est un des seuls films allemands ayant connu un succès international. Il met en scène un jeune allemand obligé de cacher à sa mère la chute du mur de Berlin afin de préserver sa santé. Ariane, la sœur du héros, abandonne ses études d'économie à la chute du mur, pour travailler dans la libre circulation des biens... en tant que serveuse au Burger King qui venait d'ouvrir.

Placement produit dans Le Terminal (2004)

Retrouvons une nouvelle fois Tom Hanks pour un nouveau placement produit ! Dans cette comédie, Tom Hanks incarne un touriste d'un petit pays imaginaire d'Europe centrale, bloqué dans un aéroport américain à cause d'un coup d'État dans son pays. Le seul moyen de se nourrir à moindre frais est le Burger King de l'aéroport.

Placement produit dans Harold & Kumar go to White-Castle (2004)

Harold et Kumar ont faim et décident d'aller au White-Castle. Or, il y en a que peu, d'où la trame du film. Pendant 1h30, les deux protagonistes cherchent un fast-food White-Castle. Ils finissent bien-sûr par en trouver un. Ce film a engendré un grand capital sympathie pour la marque, qui a ouvert de nombreuses enseignes après le film.

Cette guerre du marketing, typiquement américaine, n'a pas lieu d'être en France à cause de la suprématie nationale incontestable de Coca-Cola sur Pepsi, ce qui est loin d'être le cas aux USA. Il me semble cependant, d'après les exemples ci-dessous, que Coca-Cola ait une longueur d'avance sur son rival. A vous de vous faire un avis !

Le clan Coca-Cola

It's a wonderful life (1946)

Un placement produit rétro pour Coca-Cola dans un film déjà bien rétro !

Dr Folamour (1963)

Coca-Cola peut-il sauver le monde ? En tout cas, il se venge bien sur le Colonel en se déversant sur sa figure après que celui-ci ait tiré sur le distributeur.

The Birds (1963)

L'exorciste (1973)

Superman 2 (1980)

Superman, dont les couleurs font plutôt penser à Pepsi, balance son ennemi son une publicité géante pour Coca-Cola. Encore une fois, Coca-Cola prend une part active au scénario.

Last Action Hero (1993)

Quoi de plus naturel pour une parodie de film d'action que d'avoir un placement produit pour Coca-Cola gros comme un camion !

Slumdog Milllionaire (2008)

Le Coca-Cola n'est pourtant pas une boisson désaltérante, ils feraient mieux de boire de l'eau fraiche !

Le clan Pepsi

Mean Streets (1976)

Retour vers le futur (1985)

Recensement de toutes les apparitions de Pepsi dans les 3 films. Le running gag de Michael J. Fox entrant dans un bar pour commander un Pepsi à différentes époques nous fait croire qu'il va demander un Pepsi dans le saloon.

Fight Club (1999)

Les 5 apparitions furtives de Pepsi dans Fight Club.

La dure cohabitation entre Coca-Cola et Pepsi au cinéma

Dur travail que de trouver des films dans lesquels les frères rivaux cohabitent ! N'hésitez pas à laisser un commentaire si vous en connaissez d'autres.

Placement produit dans Grease (1976)

Quel est l'intérêt de cette pancarte Pepsi dans le dessin animé du générique de début ?

Lors de la scène au " frosty palace ", le spectateur a l'œil attiré par une partie floutée de l'image. Il s'agit clairement d'une affiche pour Coca-Cola.

Sur l'image ci-dessus, on voit bien, à gauche, derrière Stockard Channing, une pub Pepsi qui, elle, n'a pas été floutée...

D'autre part, nous voyons une seconde pancarte pour Coca-Cola, qui n'est pas floutée non plus...

Une nouvelle apparition non floutée de Coca-Cola dans le Frosty Palace...

Comment expliquer ce floutage sélectif de Coca-Cola ?

Les scènes ont certainement été tournées avant de signer un accord financier avec Coca-Cola. La marque, n'acceptant sans doute pas de cohabiter avec Pepsi, a probablement refusé de payer et demandé à ce que les placements produits pour Coca les plus voyants soient floutés.

Placement produit dans Goodbye Lenin (2002)

Pas de floutage de l'une des deux marques dans ce cas présent ! La cohabitation est sans doute facilitée par le fait que le film ne soit pas américain. Il y a toutefois un net avantage pour Coca-Cola, qui prend part à l'histoire de manière active.

En conclusion

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Les placements produits au cinéma en 139 exemples

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Partagez-moi ! Au cinéma, un placement de produit consiste à introduire visuellement ou verbalement une marque ou un produit dans le film. Cette technique, parfois qualifiée d'undercover marketing (publicité cachée) est très utilisée depuis les années 70 pour de multiples raisons.