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Teoría de la comunicación en dos etapas: Los mensajes circulan gracias a pilares o referentes (en el mundo de hoy influencers) que reciben la información y la redireccionan a un público al cual le generan cierta o mucha influencia.

Principales exponentes: Paul Lazarsfeld
Metodología: Emisor – Mensaje – Lideres de opinión – Familia, comunidad, barrio, trabajo – Activación, reforzamiento y conversión.

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Model Shanon y Weaber:El emisor es capaz de transformar el mensaje en señales y es capaz de decodificar los mismos y tienen un punto de destino ya sea una persona u objeto. Además, se encuentra una variante llamada ruido o interferencia.

Principales exponentes: Shanon y Weaber
Metodología:

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Modelo Schramm: Siempre hay una selección de parte de las personas o audiencias porque siempre existe una relación de interés o recompensa entre el público y el medio.

Principales exponentes:  Schramm W.
Metodología:

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Lógica Aristotélica: Para Aristóteles, todo gira en el discurso tanto en sus formas como en los temas que se tocan en ese discurso. Pero hace gran énfasis en el poder del discurso.
Principales Exponentes: Aristóteles.

Metodología:
Orador – Discurso – Auditorio

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Teoría de la aguja hipodérmica: Insertar mensajes en las mentes de las masas para incidir directamente en su comportamiento general.

Principales exponentes: Harold Lasswell
Metodología:
(Emisor) Mensaje dado – (Receptor) conducta predeterminada.

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Mass communication research

Funcionalista: Estudiar la forma en que los seres se adaptan a su entorno que puede ser cambiante propiciándole los medios de adaptación que le generen mejores resultados.

Conductismo: Estudiar el comportamiento humano estudiando la mente humana desde el análisis casusa y efecto, esperando respuestas diversas afectadas por las variables ambientales.

Principales exponentes: Harold Lasswell, Paul Lazarsfeld
Metodología: Conductismo: (Estímulo – Respuesta)

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El medio es el mensaje: Los medios son parte activa del público definiéndoles como propias extensiones del mismo siendo estos una base cultural de la sociedad y dividiéndolos entre fríos y calientes dependiendo de su influencia con la audiencia.

Principales exponentes: Marshall McLuhan

Metodología:

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Teoría usos y gratificaciones: Gran parte de del consumo de medios masivos son una respuesta a las necesidades de la audiencia. La audiencia es consciente de lo que consume en los medios y la relación que tienen con ellos.

Principales exponentes: Katz, Blumler y Gürevitch
Metodología: