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L'attenzione del cliente non la si può richiedere: la si deve esigere, è alla base della comunicazione pubblicitaria si può ottenere con l'appropriato CLIMAX (ovvero la somma di tono e di stile che si esprime con un crescendo d'intensità per creare l'atmosfera del messaggio). E' il livello qualitativo della comunicazione che assume una propria personalità agendo sui formati, le dimensioni, la gestione del colore e sui valori che richiamano determinate immagini del prodotto. Anche la gestione dei mezzi interviene per ottenere attenzioni pianificando le posizioni riguardo alle oudience alla distribuzione accurata delle affissioni e all'uso dei vecchi o nuovi media. Interessare significa esprimersi in forme innovative e non si tratta di inventare nuove parole ma di recepire un linguaggio accessibile con faciltà del targhet group che il copiraiter si immagina di raggiungere.

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Messaggio subliminale (dal latino sub, sotto, e limen, soglia, in riferimento al confine del pensiero conscio) è un termine mutuato dal linguaggio della pubblicità che in psicologiasi riferisce ad un'informazione che il cervello di una persona assimilerebbe a livello inconscio.
Si cominciò a parlare pubblicamente dei messaggi subliminali nel 1957 quando Vance Packard pubblicò il libro I persuasori occulti. Poco dopo James Vicary rese pubblici i risultati di un suo studio in cui egli affermava che gli avventori di un cinema in cui venivano inseriti brevi messaggi subliminali di tipo pubblicitario nei fotogrammi del film ("bevi Coca-Cola" e "mangia popcorn") aumentavano effettivamente i consumi dei prodotti in questione[1]. Nel 1962 Vicary confessò la sua truffa: addirittura l'esperimento del cinema non era mai avvenuto. Vicary ammise più volte che si era inventato tutto di sana pianta per salvare la sua attività di consulente pubblicitario che stava andando a rotoli[2]. A cinquant'anni dall'esperimento oggi la storia di Vicary ha assunto toni folkloristici[3].Sebbene per un certo periodo le agenzie pubblicitarie abbiano mostrato interesse per questo possibile metodo di condizionamento, oggi quasi nessuno si affida a tali metodi per condizionare gli acquisti de i potenziali clienti, anche se rimangono diffuse numerose teorie cospirative sul fenomeno[4].
Per Anthony Pratkanis ed Elliot Aronson, sotto molto aspetti, il clamore sugli influssi subliminali esprime quello che molti di noi temono di più ovvero la possibilità di essere persuasi e condizionati da una vera forza misteriosa e irresistibile[5].

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La serigrafia o stampa serigrafica è una tecnica di stampa di tipo permeografico che oggi utilizza come matrice un tessuto di poliestere teso su un riquadro in legno o metallo, definito come "quadro serigrafico" o "telaio serigrafico". Il tessuto utilizzato è definito anche "tessuto per serigrafia" o "tessuto serigrafico".

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Una persona deve soddisfare le esigenze più in basso prima di passare a soddisfare le esigenze di crescita di livello superiore. Quando una necessità è stato soddisfatta, il deficit sparirà. Le nostre attività diventano abitualmente indirizzate verso il raggiungimento della prossima serie di esigenze che abbiamo ancora da soddisfare. Queste poi diventano nostre esigenze essenziali. Tuttavia, le esigenze di crescita continuano a farsi sentire e possono anche diventare più forti una volta che ci si è impegnati per soddisfarle. Una volta che queste esigenze di crescita sono state ragionevolmente soddisfatte, si può essere in grado di raggiungere il livello più alto chiamato auto-realizzazione.

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Questo modello a cinque fasi può essere diviso in bisogni da carenza ed esigenze di crescita. I primi quattro livelli sono spesso indicati come bisogni da carenza e il livello superiore è conosciuto come bisogni o esigenze di crescita.

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Abraham Harold Maslow voleva capire che cosa motiva le persone. Egli credeva che le persone sono in possesso di una serie di sistemi di motivazione estranei a premi o desideri inconsci.
Maslow dichiarava che le persone sono motivate a raggiungere determinati bisogni, e che alcune esigenze hanno la precedenza sulle altre. Il nostro bisogno di base è la sopravvivenza fisica, e questa è la prima cosa che motiva il nostro comportamento. Una volta che il livello è raggiunto, ci motiva il livello successivo e così via.

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above the line - Yahoo Video Search: risultati della ricerca di video

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Geschatte leestijd: 2 min. en 12 sec.

Wat is de betekenis van de 2 termen Above the Line en Below the Line? En hoe staat online marketing hier in?

Above the line (ATL)

Promotionele activiteiten gericht op de grote massa. Kanalen als radio, tv en (online) advertenties worden hierbij aangesproken. Het verhogen van uw merkbekendheid (branding en identiteit) op de langere termijn staat hier centraal.

Gericht op de massa

Maakt gebruik van kanalen als radio, tv en (online) advertenties

Kan op lange termijn de merkbekendheid vormen of verhogen

Effect moeilijk meetbaar

Below the line (BTL)

Deze manier van adverteren gaat in op het bereiken van een selecte doelgroep, voornamelijk consumenten, via onder meer direct mailings (DM's) en e-mailings (EM's). Het directe doel: op korte termijn uw omzet verhogen.

Gericht op de individu

Maakt gebruik van kanalen als direct mailings (DM's) en e-mailings (EM's)

Kan direct tot omzet leiden

Effect prima meetbaar en zodoende is return-on-investment duidelijk zichtbaar

Through the line (TTL)??

Online marketing volgens Factor Tachtig overlapt beide vormen van promotie. Uw website is uw online visitekaartje, maakt een essentieel onderdeel uit van uw branding-strategie. 24 uur per dag, 7 dagen per week. Overduidelijk Above the line. Anderzijds is het ook dé plek waar uw klant zijn bestelling plaatst, een afspraak maakt of bevestiging zoekt voor zijn of haar aankomende aankoop. Idealiter maakt uw website een essentieel onderdeel uit van uw direct- of e-mailcampagne. BTL komt de hoek om. En eigenlijk kun je social media ( Twitter, Facebook, LinkedIn, Blogs, etc) ook op deze manier bekijken.

Zoekmachine optimalisatie (SEO) versus Zoekmachine marketing (SEM)

De precieze scheidslijn begint ook op dit vlak te vervagen. ' Gevonden worden in Google' behoort tegenwoordig logischerwijs bij de algehele merkbeleving. Zodoende maakt het optimaliseren van uw website dus deel uit van Above-the-line marketing. Betaalde advertenties in Google worden daarentegen vaak ingezet om direct omzet te genereren. Below-the-line marketing hoor ik u zeggen. Het een kan wat ons betreft niet zonder het ander....

Uw online activiteiten centraal

Uw website als middelpunt van uw communicatie. Dat is waar wij in geloven. Above the line en Below the line. Factor Tachtig stelt hier echter niet de grens. Vul uw overige communicatiekanalen in gebaseerd op uw online activiteiten. Combineer uw marketingactiviteiten, verhoog uw ROI, ga Through-the-line! Kunnen wij jouw merk helpen? Bel ons eens voor een verfrissend gesprek: 0411 631 084 Verder lezen over dit onderwerp? We hebben een hele Merkwaardige Boekenkast vol! Bestel ' Marketing 3.0 van Kotler' of ' Transformeren om te overleven van Herman Toch ' en ontdek ook hoe een mix van kanalen tot een optimaal resultaat kan leiden!

Video update 2015: Above the line & Below the line

https://www.youtube.com/watch?v=D7Fnh-o_25A?rel=0&showinfo=0

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Above the line en Below the line - marketing communicatie

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Geschatte leestijd: 2 min. en 12 sec. Wat is de betekenis van de 2 termen Above the Line en Below the Line? En hoe staat online marketing hier in? Promotionele activiteiten gericht op de grote massa. Kanalen als radio, tv en (online) advertenties worden hierbij aangesproken.

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Il termine complementare è Below the line, che indica invece altre attività che non sfruttano tali media, come ad esempio le sponsorizzazioni, le attività di promozione, le relazioni pubbliche e il direct marketing.

L'espressione non deve essere confusa con above the fold, che nel gergo giornalistico, indica i contenuti posti nella metà superiore, cioè sopra (above) la piega (fold) della prima pagina di un quotidiano esposto assieme agli altri in edicola. Questo concetto, ripreso e utilizzato anche nel campo del web design, ha poco o nulla a che vedere con l'advertising.

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Above the line è un termine tecnico impiegato in pubblicità e si usa per indicare tutte le attività di comunicazione che sfruttano i media classici, ovvero:

Radio

Televisione

Cinema

Stampa (Giornali e Periodici)

Affissioni (Manifesti e Poster)

Internet

Social Network