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El uso del color es clave a la hora de conseguir la reacción que queramos en nuestro público, tanto en el ámbito del diseño gráfico como en el del marketing. Cada color representa unos valores, unas emociones y sensaciones distintas, por lo que seleccionar adecuadamente los colores que utilicemos en nuestro diseño es clave ya sea en el diseño gráfico para un evento, la construcción de una identidad corporativa, el diseño de una página web o la elaboración de cualquier tipo de contenido online.

Además, conocer la forma en la que interactúan los distintos colores entre ellos también es clave para hacer que nuestro público reciba el mensaje adecuado, se fije en lo que nosotros queramos recalcar y acabe reaccionando como a nosotros nos interese.

"Los colores tienen un gran poder de comunicación. Saber utilizarlos y combinarlos es clave a la hora de construir un mensaje"

Contraste y color

Cuando se trata de técnicas de color, el uso del contraste es especialmente importante. Cuando hablamos del contraste entre colores nos referimos a la forma en la que un color destaca sobre el otro, la manera en la que los dos se diferencian. Así, un contraste alto es cuando los colores están claramente separados entre ellos, contraste bajo, sin embargo, sería cuando cuesta separarlos o tienden a fusionarse.

Esto no quiere decir que la combinación de colores diferentes sea lo que genere un contraste alto. De hecho, puedes combinar dos colores distintos que no tengan contraste alguno ya que el tono puede ser parecido. El rojo y el naranja o el azul y el verde por ejemplo son colores diferentes que al combinarlos entre sí generan un bajo contraste. El rojo y el amarillo, sin embargo, sí que estarán creando un mayor contraste.

"Colores distintos no es sinónimo de contraste"

Así, generaremos contraste cuando queramos destacar un elemento más importante, ya que llamará más fácilmente la atención. No obstante, es importante recordar que no todo debe tener un alto contraste, ya que así generaremos mensajes confusos en los que no quede claro qué es lo más importante. En ocasiones el bajo contraste usando tonos similares genera diseños más bellos y elegantes, aunque puede que menos legibles.

Combinación de colores

En general, es aconsejable mantener una combinación más o menos sencilla de colores basándonos en 2 o 3 colores principales. Recuerda que el color aporta significado, por lo que demasiados colores pueden generar un mensaje demasiado complicado de entender. La gente quiere mensajes claros y sencillos, escoge unos pocos colores y apuesta por ellos.

"Los colores tienen significados, el uso de demasiados colores genera mensajes incomprensibles y confusos"

¿Cómo escoger la combinación de colores adecuada? Basémonos en la rueda del color. Podemos decantarnos por utilizar colores complementarios, es decir, los que se encuentran uno enfrente del otro en la rueda de color, como es el caso del azul y el naranja o el amarillo y el morado. Los colores opuestos generan una tensión visual que activa nuestro mecanismo perceptivo, eso sí, establece una jerarquía decidiendo cuál de los dos será el que ocupe un mayor lugar.

Los colores análogos, sin embargo, son los que se encuentran uno al lado del otro en la rueda de color. Se trata de colores muy relacionados cuya combinación genera sensaciones de tranquilidad y comodidad. Así, conseguimos composiciones visuales más sutiles, aunque destaquen menos. Cuando queremos composiciones todavía más suaves podemos recurrir a colores monocromáticos, es decir, una paleta compuesta por un único color con variaciones en su tono o matiz.

Color y emoción

¿Qué valores o emociones nos transmite cada color? Esto será otro punto importante a la hora de construir nuestro mensaje visual. Cabe mencionar que el impacto psicológico del color es subjetivo, ya que no todos reaccionamos de la misma forma ante cada uno de los colores. No obstante, sí que existen ciertas generalidades sobre la forma en la que percibimos los colores y las emociones que nos transmiten.

A continuación detallo algunos ejemplos de lo que transmiten estos colores:

Azul: Tranquilidad, paz, seguridad, inteligencia y frialdad.

Verde: Frescura, medioambiente, fertilidad, dinero, culpa y envidia.

Amarillo: Alegría, sol, felicidad, energía e inestabilidad.

Rosa: Dulzura, feminidad, salud, compasión e inmadurez.

Rojo: Amor, pasión, poder, fuerza, deseo y peligro.

Naranja: Éxito, amistad, confianza, coraje e ignorancia.

Blanco: Inocencia, pureza, limpieza, facilidad, vacío y aislamiento.

Negro: Protección, elegancia, muerte, maldad y misterio.

Así, podemos ver cómo cada marca pretende comunicar unas emociones y valores distintos en función de sus colores corporativos.

Optimizar los colores de la web para la conversión

Si los colores afectan directamente sobre la forma en la que un usuario percibe un mensaje, es evidente que también afectarán sobre su comportamiento. De hecho, si realizamos algún experimento tipo Test A/B con los botones de Call to Action de nuestra web, veremos cómo pequeñas variaciones pueden dar resultados notablemente diferentes. Así, muchos aseguran que los botones naranjas y verdes son los que mayores tasas de conversión ofrecen, no obstante, yo matizaría que todo depende del contexto.

Si nos encontramos en una página donde el color dominante es el azul, posiblemente porque se trate del color corporativo, utilizar botones azules sería un grave error. Una vez más nos encontramos ante la importancia del contraste para dirigir la mirada del usuario. Por eso mismo lo más aconsejable es utilizar colores que contrasten con el entorno, y sobre todo hacer experimentos, probando diversas opciones es cuando sabremos realmente qué es lo que funciona mejor en nuestra web. Así, además del color también podrás variar el tamaño, la ubicación o el mensaje del botón.

¿Qué opinas sobre el poder psicológico de los colores? ¿Estás de acuerdo con las emociones a las que hemos vinculado cada color? ¡Danos tu opinión!

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Psicología del color aplicado al diseño y el marketing

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El uso del color es clave a la hora de conseguir la reacción que queramos en nuestro público, tanto en el ámbito del diseño gráfico como en el del marketing.

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por Occi Olachea

México D. F. En una encuesta realizada por Xerox Corporation, el 69% de las personas dicen entender mejor las ideas nuevas cuando se presentan a color. De los encuestados, 76% afirmó también que logran encontrar la información que buscan con mayor rapidez cuando se encuentra a color. En pocas palabras, el color puede representar ser una ventaja competitiva de las compañías en cuanto a diferenciación y ventas.

En tiempos de desaceleración económica, los negocios de todo tamaño tienden a concentrar esfuerzos en dos aspectos: sus ventas y su productividad. Pero hoy en día, en esta era de saturación informativa, el peso recae sobre el cliente para desenterrar de entre el ruido, aquella información que realmente le interesa, incluidos los 3 mil mensajes comerciales a los que una persona promedio está expuesta a diario.

En una encuesta de color[1] realizada por Xerox Corporation, el 69 por ciento de las personas dicen entender mejor las ideas nuevas cuando se presentan a color. De los encuestados, el 76 por ciento dicen que logran encontrar su información con mayor rapidez cuando se las presentan a color.
El color, un diferenciador de ventas
Y los beneficios no terminan con la productividad. El color también puede aventajar a las compañías en cuanto a diferenciación competitiva y ventas.

Según explica Jill Morton, psicóloga de color y experta en marcas, cuando el color es bien empleado, las compañías tienen mejor capacidad de atraer atención hacia su material promocional, sus letreros y sus documentos. Es tentador seleccionar colores con base en preferencias personales, pero detectar los colores que realmente inducen la respuesta emocional que de verdad se busca, puede pagar con creces posteriormente.

A continuación detallamos una serie de consejos que ofrece en torno a la selección y al simbolismo de color, y con los cuales las compañías pueden crear documentos con el impacto emocional apropiado para motivar al observador a la acción.

1. Hay que entender la fórmula básica para todos los colores: los colores oscuros son profesionales y confiables, los colores encendidos son revitalizantes y dinámicos, los colores claros son delicados y pacíficos y los colores apagados son sofisticados y tranquilizantes.

2. Los colores resuenan de manera diferente a través de las generaciones, que es el caso del morado. Una generación mayor ve al color morado como misterioso y mágico, sencillamente por ser una tonalidad que pocas veces se da en la naturaleza, mientras que una generación más joven seguramente lo asocia automáticamente con Barney, el personaje infantil de ese color.

3. Los colores brillantes y encendidos como el amarillo reflejan más la luz y son una gran herramienta para llamar la atención del lector, por ejemplo en un volante promocional, o en un documento con una tarea urgente. El amarillo y negro combinados llaman más la atención que ninguna otra combinación de colores. Los colores como el azul o el gris tranquilizan y serían apropiados para usar en documentos de clientes que informen acerca de un donativo anual o una carta de apreciación al cliente.

4. La mayor parte de los diseños de documentos necesitan únicamente dos o tres colores para dar una apariencia consistente, tres siendo el número óptimo. Cuando se usan más de cuatro colores, se provoca demasiada distorsión para el lector, mucho desorden visual que puede acabar ya sea en distracción o en confusión.

5. Para asegurar la lectura con mayor facilidad, los documentos deben presentar un fuerte contraste entre el color del texto y el fondo. Por ejemplo, un texto color amarillo sobre un fondo blanco se considera mal contraste, ya que ambos son colores claros, hacen que el lector se esfuerce demasiado para leer. Un buen ejemplo de contraste sería un texto color morado en un fondo blanco hueso, pues al lector se le hace muy sencillo leer textos oscuros sobre un fondo clarito.

Mediante la armonía de colores en sus documentos, las empresas pueden involucrar al lector, causar una buena primera impresión y ayudar a que su mensaje sobresalga del ruido comercial cotidiano. Un documento con aplicaciones estratégicas de color bien realizadas asegurará que la comunicación se establezca con máximo valor, y con impacto en el resultado final en cuanto a mejores ventas y mayor productividad.

Para Bing, el equipo de búsquedas de Microsoft, el color adecuado marcó la diferencia del millón de dólares... o bueno, para ser más precisos, de 80 millones de dólares. La empresa descubrió que el color azul era el que más involucraba a las personas, así que se dieron a la tarea de investigar entre grupos de usuarios distintas tonalidades de ese color, ejercicio que reveló que el azul claro que habían seleccionado anteriormente, carecía de confianza. Fue entonces cuando Bing decidió cambiar de tonos de azul, para acabar con uno parecido al de Google. Con base en la respuesta de clientes, se estima que el azul por el cual se decidieron finalmente podría derramar de 80 a 90 millones de dólares en ventas de publicidad para la empresa.

Texto escrito por: Beatriz Escotto, gerente de productos de oficina de Xerox Mexicana.

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5 tips para seleccionar colores y lograr impacto emocional | paredro.com

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México D. F. En una encuesta realizada por Xerox Corporation, el 69% de las personas dicen entender mejor las ideas nuevas cuando se presentan a color. De los encuestados, 76% afirmó también que logran encontrar la información que buscan con mayor rapidez cuando se encuentra a color.

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Breve introducción a la Teoría del Color

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Breve introducción a la Teoría del Color

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School of Visual Arts
motion graphics semester project on
COLOR THEORY.

View project:
https://www.behance.net/gallery/22359445/Color-Theory-Motion

Instructor:
Ori Kleiner

Music:
Curious Notion

Awards:
New Talent Annual
Graphis Inc.
Gold / 2016

Design Achievement Awards
Adobe
Semifinalist / 2015