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Der Begriff soziale Milieus beschreibt die Gruppierung von Menschen, die in ähnlichen Umständen leben, ähnliche denken und so das Verhalten der Einzelnen in ähnlicher Weise prägen.  Ein wichtiger Vertreter des heute gängigen Milieumodells ist Pierre Bourdieu. Er entwickelte es, um die in der französischen Gesellschaft jenseits von der starren Klassen- Schichtzugehörigkeiten vorhandenen Hirarchien und Ungleichheiten zu beschreiben. Milieustudien gruppieren Menschen mit ähnlichen Lebenseinstellungen und -stilen. Die sozialen Milieus  unterscheiden sich in ihren Wertvorstellungen, politische Einstellungen und Zukunftszielen. Dabei sind sie nicht immer eindeutig voneinander abzugrenzen, ihre Übergänge sind fließend. Nach dem Zweiten Weltkrieg geriet der Milieubegriff in den Hintergrund. In der Zeit glaubte man zunehmend, dass das moderne Arbeitsleben und die industrielle Arbeitswelt zunächst die Situation und das Leben der Menschen beeinflussen. In der 1980er Jahren wurden die Menschen dieser Idee gegenüber immer unsicherer. Dementsprechend wurden die sozialen Milieus verwendet , um Konsum, Wahlentscheidungen, Jugendproteste, Sozialisation von Kindern und Mediennutzung zu erklären. Das soziale Milieus kommt durch die Anpassungsprozesse an die Lebensbedingungen sozialer Klassen und Klassenfraktionen zustande. Bourdieu geht von der ungleichen Verteilung dreier Ressourcenarten aus: dem ökonomischen Kapital, dem Bildungskapital und dem sozialen Kapital. Wenn Menschen innerhalb der jeweiligen  Lebensbedingungen ihrer sozialen Klasse aufwachsen, entsteht unbewusst klassenspezifische Habitusformen. Konsequenzen  der habitusformen kommen zustande  durch unterschiedlichen alltäglichen Lebensstilen der Menschen z.B. Wohnungseinrichtungen, Musikgeschmack, Maler oder Museen.

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>Die vier Milieus der Mitte

5.Bürgerliche Mitte: (entspricht 14% der Gesellschaft)
Das Interesse liegt bei Aktenzeichen XY, Rach der Restaurant Tester, das Dschungelcamp und dem Regionalprogramm.
Besitzen einen Drang nach sozialer und beruflicher Etablierung, sind leistungs- und anpassungsbereit und gehen nach der gesellschaftlichen Ordnung.
Die Medienzeit wird zu 50% vom Fernseher und zu 9% vom Internet eingenommen.

6.Adaptiv Pragmatische: (entspricht 9% unserer Gesellschaft)
Das Interesse liegt bei unterhaltenden Filmen und dem Dschungelcamp.
Sie zeichnen sich durch den Utilitarismus aus und Leben pragmatisch.
Die Medienzeit wird zu 44% vom Fernseher eingenommen und zu 21% vom Internet.

7.Sozialökologische: (entspricht 7% der Gesellschaft)
Das Interesse liegt bei Nachrichten, Wissenschaftsendungen und Politmagazin.
Sie zeichnen sich aus durch ihre Konsumkritische Denkweise.
Die Medienzeit wird zu 34% vom Fernseher eingenommen und zu 18% vom Internet.

>Milieus der Unterschicht

8.Traditionelle: (entspricht 15% der Gesellschaft)
Das Interesse liegt bei Nachrichten, Polit-Talk, Wer wird Millionär und Aktenzeichen XY.
Bestehen aus der Kriegs und Nachkriegsgeneration.
Besitzen Den Drang nach Sicherheit und Ordnung.
Die Medienzeit wird zu 49% vom Fernseher eingenommen und zu 8% vom Internet.

9.Prekäre: (entspricht 9% der Gesellschaft)
Das Interesse liegt nicht nicht bei Nachrichten oder Wissenschaftsendungen.
Haben starke Zukunftsängste und unbewusste Abneigungen.
Die Medienzeit wird 46% vom Fernseher eingenommen und zu 9% vom Internet.

10.Hedonisten: (entspricht 15% der Gesellschaft)
Das Interesse liegt bei bei unterhaltendenden Filmen und Sendungen.
Zeichnen sich durch eine Erlebnisorientierte Gruppe aus. Steht gegen Konventionen und Verhaltenserwartungen.
Die Medienzeit wird zu 41% vom Fernseher eingenommen und zu 17% vom Internet.
(Ähnelnd dem Liberal-Intellektuellen)

~Auch wenn die Sinus-Milieus eine Hilfestellung zu Zielgruppen gibt, sind der Realität dennoch Grenzen gesetzt. Heutzutage sind die Menschen viel kreativer und Individueller geworden, wodurch mehr Alternativen geschaftt werden müssen.

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DER NUTZEN DER MILIEUSTUDIEN FÜR DIE WIRTSCHAFT 

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DER NUTZEN DER MILIEUSTUDIEN FÜR DIE WIRTSCHAFT 

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Die Milieustudien dienen der Wirtschaft, indem die sie die genausten Zielgruppen erfassen und optimieren. Eine Vervehlung diesseits könnte Konsequenzen mit sich tragen. Die verschiedenen Milieus zeichnen sich jeweils durch unterschiedliche Merkmale aus.

>Die vier gehobenen Milieus

1.Konservativ-Etablierte: (entspricht 10% unserer Gesellschaft)
Das Interesse liegt bei Narichtensendungen und Politikmagazinen.
Die Medienzeit wird zu 39% vom Fernseher eingenommen und zu 19% vom Internet.

2.Liberal-Intelektuelle: (entspricht 7% unserer Gesellschaft)
Besitzen eine Liberale Grundhaltung und sie verfügen über einen großen Bildungsanteil.
Die Medienzeit wird zu 37% vom Fernseher eingenommen und zu 18% vom Internet.

3.Performer: (entspricht 7% unserer Gesellschaft)
Das Interesse liegt bei unterhaltenden Filem,Krimis und Narichtensendungen.
Besitzen einen global-ökonomischen Gedankengang sowie eine hohe IT und Multimedia Kompetenz.
Die Medienzeit wird zu 24% vom Internet eingenommen und zu 36% vor dem Fernseher.

4.Expeditive: (entspricht 6% unserer Gesellschaft)
Das Interesse liegt bei Filmen, Krimis und dem Dschungelcamp.
Besitzen eine große Vernetzung des geografischen,mobilen,online und offline.
(Suchen Grenzen und Lösungen)
Die Medienzeit wird zu 29% vom Fernseher eingenommen und zu 28% vom Internet.

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Das Prinzip, die Gesellschaft in Milieus einzuteilen, lässt sich nochmal gesondert für Jugendliche Anwenden. Hierbei gibt es im Kontrast zu den Basismilieus andere Aspekte zur Unterscheidung:

1. Bildungsgrad (niedrig, mittel, hoch)
2. Normative Grundorientierung ( Traditionell, Modern, Postmodern)

Dabei entstehen die folgenden Jugend Milieus, die folgende Eigenschaften repräsentieren bzw haben:

Expeditive: Erfolgs- und Lifestyle orientiert, suche nach neuen grenzen, Keine festen Partnerschaften im Blick, Abgrenzung von Leistungsschwachen
Experimentalistische Hedonisten: Spaß orientiert, Leben im jetzt, großer Freundeskreis
Sozialökologische: Nachhaltigkeits und Gemeinwohlorientiert, alternative Lebensentwürfe, Abgrenzung von Materiellem und Marken
Adaptiv-Pragmatische: Leistungs- und familienorientiert, anpassungsbereit, enge Freundschaften werden großen Netzwerken vorgezogen
Materialistische Hedonisten: Freizeit- und familienorientiert, Unterschicht, große Bekanntenkreise, Markenbewusst, Bekanntsein wichtig, "Abhängen" auf öffentlichen plätzen
Prekäre: schwere Startvorraussetztungen, durchbeißermentalität, Freundeskreis als Unterstützter, um teilhabe bemüht
Konservativ- Bürgerliche: familienorientiert, Traditions- und Verantwortungsbewusstsein, Hinwendung zu Vereinen und Kirchen

Graphische Darstellung:

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Die Sozialen Milieus, auch Sinus-Milieus genannt, werden unter Unterschiedlichen Bedingungen Unterschieden und eingeteilt. Diese sind, wenn es um die Erwachsenen geht, folgende:
1.Soziale Lage:
-Untere Mittelschicht/ Unterschicht
-Mittlere Mittelschicht
-Oberschicht/ Obere Mittelschicht
2. Traditionen:
-Traditionen festhalten wollen
-Modernisierte Traditionen bewahren wollen
3. Modernisierung/Individualisierung:
-Lebensstandart, Status, Besitz ("Haben und genießen")
-Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität
4. Neuorientierung:
-Beschleunigung, Multioptionalität
-Grenzen überwinden, Exploration
Wenn die Erwachsenen Bevölkerung also unter diesen Aspekten unterscheiden wird, erhalten wir folgende Grafik mit folgenden Milieus:

Konservative: Verantwortungs- und erfolgsethisch, Exklusivität, Tendenz zu Rückzug
Traditionelle: Verhaftet in der kleinbürgerlichen Welt/Arbeiterkultur, liebt Sicherheit und Ordnung, Nachkriegsgeneration
Etablierte: Aufgeklärte Bildungselite, Wunsch nach Selbstbestimmung
Bürgerliche Mitte: Leistungs und Anpassungsbrereit, Mainstream, generelle Bejahung der gesellschaftlichen Ordnung
Benachteiligte: Unterschicht, geringe Aufstiegsperspektive, Zukunftsängste
Hedonisten: spaßorientierte und moderne Unterschicht/Mittelschicht, Verweigerung der Leistungsgesellschaft
Expeditive: stark Individualistisch geprägt, unkonventionell, kreativ
Postmaterielle: idealistisch, konsumkritisch, Globallisierungsskeptiker, stark ausgeprägtes ökologisches und soziales gewissen
Performer: Leistungselite, multi-optionell, global-ökonomisches denken, effizienzorientiert